給品牌取個好名字至關重要！
就像~
就像給狗狗取名字一樣，相當重要！
可能影響你的人生，也可能影響你的婚姻；可能影響它的狗生，也可能決定它的另一伴！
你想想看，好好一條狗狗，你取個什麼旺財、鐵蛋，你帶出去給別人介紹，別人怎麼看你？
這人不行啊，格調太低，怎麼給好好一條狗取這麼一名字，水平太低啊。要是被公司領導知道了，心想這人能力不行啊，狗名字都沒去好，怎能把品牌大事交給他，那不得壞事啊！
你再想想你給它取這麼個名，狗狗怎麼想？
人類朋友每次看到它都要取笑一把，出去逛個街吧，其他狗狗們看到都是鐵蛋鐵蛋的叫，搞得它一點面子都沒有，整個狗生都是陰暗的。
你再比如說，你看中一個美麗的菇涼，她也喜歡養狗狗，結果知道你給狗取名鐵蛋，她怎麼看你？
這男的還不錯，但是好像沒什麼內在啊，沒有文案底蘊，還是再想想吧。這可直接影響了你的幸福！
還有狗狗，它也看上了隔壁家漂亮的小母狗，你讓它怎麼去處對象？你讓它怎麼在小母狗面前樹立高大威猛的形象？
鐵蛋，拿著你的狗盆子回來吃飯！
所以，給狗狗取個好名字至關重要！
給品牌取個好名字也是至關重要！
不管你們信不信，我信了。
所以，接下來，就說說我對品牌取名的幾個看法。
簡單來講，在我看來，品牌名需要夠簡短，簡單通俗，朗朗上口。如果是能做到「過目不忘，耳熟能詳」，那就更棒了！
而不管是企業命名、品牌命名，還是產品命名。首先要考慮的就是一定要降低營銷成本。
那這裡我們就要記住品牌取名3個原則：
降低識別成本
降低傳播成本
降低使用成本
給品牌取名的時候要是時刻記住這3個原則，不然就是跟錢過不去，你現在犯的錯，以後那得花大價錢去彌補。
為了更好的說說品牌取名，我特地找了一些國產大品牌的名字。
這是我前不久看過《2017最具價值中國品牌100強報告》，我把其中上榜企業的品牌名單獨做了出來，大家可以先看看。
看過這些，我們再來說說品牌取名。
首先，名字要夠簡單，一定要通俗易懂，符合潮流，符合用戶的認知，方便理解和記憶，不要搞得很複雜，打字都得半天。
你看上面那些品牌名，絕大多數都是非常簡單的，沒有搞得特別複雜。有些企業就是喜歡把名字玩各種花樣，這不是創意，而是無端的增加品牌名的營銷成本。
別人西貝莜麵村當初也是擔心認識成本高，傳播成本高，所以也是用you來代表莜啊。多聰明的一個舉動！
不要把一些廢話和無關緊要的字放在品牌名裡，那多的不是字，都是白花花的銀子。
其次，傳播傳播，最重要的還是傳，口口相傳，品牌名一定要便於傳播，符合大家的說話習慣，這必定會省一大筆推廣費用。
你要是讀著繞口，搜起來還麻煩，說給別人聽還得解釋半天是哪幾個字。
你說這樣的名字，客戶是有多愛你才會耐著性子幫你推薦？
最好就是你說出這個品牌名，別人一下子就能理解，還能很快的寫出來，這一點可以看看上面那些品牌名。
其實這個很簡單，你隨便找幾個人，告訴他們你的品牌名，看看他們是不是一下子就能知道是哪幾個字。
如果每個字都要問是哪個字，你想想看，光這介紹成本就有多高。
然後，品牌名最好不要用英文名，也不要搞什麼中英混搭。
我看了一下上面這最具價值中國品牌100強名字，基本沒有英文名的。
在國內，沒有什麼特殊，還是用中文名吧。
不要說用英文名就高大上國際化。什麼叫國際化？品牌延伸到了很多國家，每個國家都有相應語言版本的產品。
在海外有英語版產品，在國內有中文版產品，這才叫國際化。
都沒出過國門，取個英文名就國際化了？像微信就有國際版，也有國內版，我也沒看到國內版用英文名啊。
還有很多國外大品牌，到中國了以後也得取個中文名。他們也知道只有本土化，才更適合品牌識別和傳播，這都是解決營銷成本啊。
你也別拿iphone舉例，首先它可是超級品牌，而且在國內，我聽到更多的還是「蘋果」。
接著，如果一看品牌名就知道是做什麼的更好，如果品牌名本身不能看出品類，最好宣傳推廣時能加上品類。
比如百度以前就是推百度搜索，小米是推小米手機，海爾是推海爾冰箱，美的是推美的空調等等。
這主要也是為了以上的那3個原則，因為品牌前期需要很快讓那些不管是看的人還是聽到人，馬上就知道你是幹嘛的。
如果還需要解釋半天才明白是幹什麼的，那你又得花一大筆錢來解釋，這都是成本啊。
等到你的品牌大到別人都熟知的時候，就可以去掉後面的品類了。
再接著，這個是一定要說的，就是品牌名背後的意義。
我覺得這個東西真的沒必要那麼較勁，可大多企業就是喜歡使勁琢磨名字後面的意義，其實這個東西用戶關心嗎？
誰能告訴我，谷歌這個名字背後的意義是什麼？蘋果背後的意義是什麼？小米、百度背後的意義是什麼？
我相信就算是這些企業的內部員工都不一定說得出來。
其實有了名字之後，至於是什麼意思，至於跟企業文化精神有多大關係，至於背後有怎麼的故事.還不是你說了算，我相信老闆們都有這個演講能力。
而這一點普通大眾能知道就知道，不能知道也沒關係，我管你這個名字是什麼意思，能給我優惠嗎？
並且，如果這個名字背後的意義，連內部員工都需要進行培訓考試之後才了解，你覺得你得花多大的代價才能讓你的用戶了解？真沒必要！
最後，品牌名要好聽一點，至少別太難聽。我們也不要有多文藝，多浪漫，多富有文學色彩。
在簡單通俗的基礎上，至少聽著順耳，不排斥，帶點趣味也行，這就可以了。
好了，就說這麼多。
很多人喜歡弄一些品牌取名技巧，其實哪有那麼多技巧，像蘋果、臉書、百度、騰訊、小米以及上面那100個品牌名，都用了非常多技巧嗎？
不見得！
有時候我們取品牌名真的需要拋開技巧，放開一點，不要被條條框框約束著，你看上面那些品牌名非常好，但是需要知道，是別人做出品牌之後你才覺得這個名字好，要是沒做出來你還覺得好嗎？
你可能會說；「這什麼鬼，一個賣手機的幹嘛取名叫小米；一個做搜索的，怎麼取名叫百度，這有毛線關係。」
甚至我可以假設，如果當初是你在給這些品牌取名，你會選「蘋果」、會選「小米」、會選「360」嗎？這都什麼鬼，你可能會直接PASS，我也可能不會選...這很有趣。
所以說，取品牌名真的是有很多隨機性和偶然性存在，喜歡，第一感覺好就用吧。
關鍵是要時刻記住：降低識別成本、降低傳播成本、降低使用成本。
名字只要不出現太大問題，後面的營銷才是關鍵，如果不能降低營銷成本，你所謂的「好名字」也很難推出去。
木木老賊（公眾號ID：mumuseo）
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