時隔十六年，吳彥祖再演悍匪。11月20日《除暴》上映，截止目前，票房已突破兩億。《除暴》的上映給11月以來低迷的電影行業注入了一針強心劑，給近來略顯冷清的內地電影市場，平添了幾分暖意。
《除暴》很有看點！
自《除暴》上映，也是在網上掀起了多個話題，像「電影《除暴》首周末票房破2億」；「全網熱議浴巾梗」；「唯一一部復工後警匪片」；「90年代內地大案」；「電影90年代質感」；「兩大男神飆戲」；「男神回歸，吳彥祖時隔十六年，再演悍匪」等等。通過話題製造熱點，將影片炒熱，從而助推了《除暴》的票房。
觀眾對《除暴》影片還是很買單的，網上也掀起了不小的討論。當然主角也是以吳彥祖飾演的反派身上，「收手吧，阿祖」也引起一股香港警匪片懷舊風；同時還有那場荷爾蒙爆棚的浴室打戲，拳拳到肉，成為影片的最大亮點，甚至有網友調侃道，「為看這段打戲，票價也值回了」。如果你想看一部懸疑片，《除暴》不是最好的選擇，畢竟它沒有《誤殺》那樣巧妙的結構；但是它絕對是一部讓人看得非常過癮的警匪片，打戲槍戰都非常寫實，也非常具有90年代的懷舊風格。分析《除暴》能獲得市場認可的原因，首先就是它定位準確，雖然網上也有吐槽劇情設置簡單，沒有懸念等，但是壞人一開始就展示了他是壞人，無需猜疑，看得過癮就完事，這一點，《除暴》做到了。有時候簡單粗暴的劇情，本身也能成為賣點。第二是製造熱點，宣發到位，自《除暴》上映後，在網上也掀起了不小的話題，引起廣大網友的討論。與產品一樣，一部影片要有賣點，要引起大眾興趣，才能激發他們的觀影欲望。或許它不是一部完美的影片，但是一定會是一部有良好票房表現的影片。一部影片要獲得高票房，既需要好的內容，同時宣發必不可少。就像一個人的成功，既需要自身能力過強，也需要把握住時機，被人認可。就像草船借箭，沒有借來那一股東風，也無法獲得成功。很多高票房的影片也是如此，都需要內容與時機的共同運作。但遇冷的11月電影市場，《除暴》會像《八佰》一樣，爆嗎？縱觀10月下旬以來的中國內地電影市場，日票房超五千萬的屈指可數，觀眾的觀影熱情一直不高，市場遠不及預期。就拿同期的10、11月份觀影人次對比，2019年10月份觀影人次為2.25億人次，2020年10月份觀影人次僅有1.64億人次；再到11月份，觀影人次急劇下滑，截止目前，總出票4110.84萬張，而去年的總出票達1.04億張。今年甚至沒有達到去年的同期水平的二分之一。一部《除暴》難能達到救市的作用。對於影院來說，要想影院的人氣上來，觀影熱情被激發，首要條件是一定要有好影片的刺激。在當前以內容驅動為主的觀影格局下，只有影片質量的提高，才能獲得觀眾的認可，觀眾才能重回電影市場，才能盤活整個電影大盤。除此之外，好的影片需要好的宣發，宣發不止是簡單的廣告宣傳，海報投放；更應該要利用輿論導向，形成熱點，製造人們可討論的話題。如此才能激起人們觀影的興趣。近期觀眾的觀影熱情一直不高，雖然也有不少好影片，但宣發不到位，無法切合大眾觀影痛點，當然也就不會掏錢買電影票了。比方說前不久上映的《熱血合唱團》，上映已經12天，票房卻仍未邁過五千萬。不得不感嘆一句「廉頗老矣，尚能飯否？」這部電影自上映前後，小編都未曾看到關於這部影片的熱點與話題，唯一的亮點或許就是華仔的回歸。再比方說電影《野性的呼喚》，或許很多觀眾都不知道這部電影上映。前兩年，寵物電影很熱，也獲得了不錯的票房；但是這樣一部極地冒險，呼喚動物回歸本性的這樣一部影片卻未在網上掀起任何話題。冰雪與荒原的場景，原本也是非常適合在大銀幕觀看的影片，卻是這樣悄無聲息，票房僅兩千多萬。再比方說萬瑪才旦的文藝影片《氣.球》，這部影片完全可以和社會熱點相結合，關於性別的話題也一直是大眾關注的熱點，展現的藏地人文也是一大看點。最近上映的影片數量眾多，從貓眼電影的「上映日曆」來看，10-11月兩個月的時間，共有90餘部新片上映，從數量上來講，比往年有過之無不及。卻很少有一部影片冒出來，被大眾認知、認可、獲得高票房，不可謂不讓人遺憾。大部分的影片都悄然上映，又悄然下映，就像一顆石子投入泥潭，很快就沉寂下去。沒有被觀眾看到，就意味著沒有票房。有人對流量喊打，卻不知，我們需要流量，影院需要流量，影片需要流量與宣發，需要被大眾認知的窗口。回到《除暴》，作為近期以來唯一破億的影片，同樣在遇冷的市場，會像《八佰》一樣，「爆」嗎？「艾維電影」看來，《除暴》會小範圍的「爆」，但是無法做到像《八佰》一樣的「爆」。作為影市復甦以來，大熒幕市場難得一見的警匪電影，《除暴》自有它的受眾，但是並不能滿足更廣受眾的觀影需求。《除暴》要大爆，必須從故事本身的質感上，劇情的設置上，人物的共鳴上做到與觀眾需求更加貼合，才能獲得更大的市場突破口。但是從《除暴》本身影片來看，雖然看點十足，但要切合大部分觀眾觀影痛點，離「大爆」仍需較長的一段距離，但會是小範圍的「小爆」。11月已近尾聲，馬上就要迎來12月，相信12月賀歲檔的來臨，能給影院帶來新的生機。
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最後想說的是，一部影片的「爆」，並不意味著這部影片就會在這家影院票房賣得好。因此，影院也要結合自身影院的定位，觀眾類型進行合理營銷。挖掘影片的潛在受眾，影片的看點，通過影院的粉絲群，通過各種形式的活動，社群營銷，激發自家影院觀眾群體的觀影熱情，從而為影院獲得較好票房打下基礎，而非坐等觀眾上門。這也意味著影院要從「坐商」到「行商」的轉變。
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