還好意思回來？杜嘉班納明目張胆地打起了廣告，真當我們記性不好

2020-08-30 文範青年

杜嘉班納辱華事件

2018年11月的上海市博會中心正如火如荼地操辦著一屆大型時裝秀，整個時裝秀的主角就是杜嘉班納（Dolce&Gabbana），這一場盛典也邀請了眾多明星的參加。

為了營造氣氛，Dolce&Gabbana在預熱期間，拍攝了一場名叫「用筷子吃飯」的宣傳片。在片中，裝扮「怪異」的中國模特，雙手各執一隻筷子，動作僵硬著挑撥著義大利甜麵包卷。


視頻一經播出，瞬時便引起了中國網友的不滿，很顯然，短片旁白的「漢語」、怪異的「中國模特」以及筷子誇張不實的使用方法都顯示著杜嘉班納對於中國文化的不尊重。整個短片沒有絲毫美感可言，同樣的，模特的素顏也要比短片中的「妝容」美麗的多。

隨著網上輿論壓力的逐漸加大，杜嘉班納在微博中將此段視頻刪除，但這次的宣傳視頻仍在國外的Facebook上進行了發布，雖然事件發展到了這般事態，但其實還是有迴轉的餘地。

可惜，杜嘉班納並不識趣，在跟網友的對話中，公然辱華。不僅指出「他的團隊和中國人一樣蠢」，還表示自己會在國際採訪中發表：「中國這個國家就是一堆大便，沒有中國消費者也能過得很好」，這也成了中國網友抵制杜嘉班納的最終一根稻草。


原本受邀參加時裝秀的中國明星，迅速與杜嘉班納劃清界限，剛剛抵達上海下飛機的陳坤，看到此消息後，機場都沒有出，轉身便買機票回了北京，同那個樣的，國際章（章子怡）也推掉了此次活動，還順手送了張圖，以還其人之道。

原本應該「名冠中國」的大型時裝秀，也就此化作飛灰，見事情鬧到這般境地，杜嘉班納官方終於坐不住了，跑出來解釋，而解釋的理由居然是「被盜號」了！


這種低劣的理由都能用得出來，經驗豐富的網友們又豈會甘當白痴，直言道：「你好歹配幾張小黃文的圖啊」，連作假都不用心的？

事件的後續，就沒有必要講下去了，想必網友們也都清楚，杜嘉班納的年度時裝秀死在了搖籃中。

離開了中國消費者的杜嘉班納也過得好？

有新聞媒體做過統計，辱華事件發生後的短短24小時內，杜嘉班納的大秀和違約金的賠償，就超過1000萬元的損失！不僅如此，在同一天，杜嘉班納的奢侈品在中國賣不動了，所有的電商渠道以及線下銷售渠道全部被切斷，直到今天，京東、淘寶、天貓各大電商平臺仍然搜索不到其商品，杜嘉班納的損失或已超過10億元。


而杜嘉班納的兩位創始人的財富直接縮減了30%，早已經雙雙跌出《福布斯》的2018億萬富翁榜單。中國這塊奢侈品消費蛋糕，杜嘉班納是鐵定吃不到了。

你厚臉皮的樣子，真難看

僅僅在事件發生一個月後，杜嘉班納就借著美國聖誕節搞起了促銷，為了迎合中國消費者，還特意融合了特有的中國元素。不僅如此19年年初，杜嘉班納CEO還帶著高管在中國各地開始了「中國文化之旅」。過年過節，發祝福刷存在感更是日常操作了。


可惜的是，這一些的「努力」，中國消費者並不買帳，討伐聲依舊不斷。

軟的不行，直接上廣告？

前幾天的中國七夕，杜嘉班納直接將廣告掛到了新浪微博的開屏廣告上。如此「自信」的操作，著實讓人「刮目相看」。而新浪微博為何敢接這條廣告，有網友分析：新浪是在「曲線報復」，讓杜嘉班納看到中國消費者的決心。


有消息指出，新浪微博的廣告最低例價都要180萬，對於這般「名頭」的大品牌肯定收取的更多。當然，也有網友說新浪微博在恰爛錢。但是無論怎樣，從網友們的態度就能輕易地看出，杜嘉班納的這筆錢明顯是打水漂了。


最後

借用一下《人民日報》當時的評論：「想賺錢卻不尊重消費者，不尊重中國還想撈一把，這樣的「精分」註定破產。」

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