因為「每一次搞笑的背後,都是認真的靈魂」,所以「每一次歡笑背後,都有值得點讚的互動」。
小沈龍榮獲「爆笑喜劇人」
4月7日,第五季《歡樂喜劇人》的決賽節目中,身邊人都在玩的爆笑社區——皮皮蝦App作為網絡特約贊助商,與喜劇明星頻頻跨屏互動。通過超有梗的綜藝話題,滿地跑的粉絲神評論,上演了一波正能量的聯合品牌宣發。
兩個聚合優質喜劇內容的強勢IP,如何熬製「正能量文化」雞湯,將傳遞歡歌笑語進行到底。從優質內容「出圈」,到正能量傳播,一次成功聯合宣發的背後,也是品牌製造「歡樂爆款」的新玩法。
互圈宣發,用喜劇交換正能量
優質喜劇綜藝+爆笑社區App的聯合宣發,源於兩平臺「喜劇正能量」的共同基因。與傳統發行模式相比,這次《歡樂喜劇人》與皮皮蝦App的聯合宣發速度更快,觸及的範圍也更廣,且催生出越來越多創意內容,並演變成了「撩粉」的高級操作。而通過本次聯合宣發,皮皮蝦App也在用戶轉化、資源助攻、製造曝光等方面的影響,愈見強大。
《歡樂喜劇人》中皮皮蝦App的貼片植入
巧借節目植入,皮皮蝦App與《歡樂喜劇人》在傳播過程中,實現了「喜劇正能量」的互補式交換。如,邀約《歡樂喜劇人》自帶的人氣嘉賓入駐,皮皮蝦App以「小劇場」表演的形式,讓嘉賓和皮皮蝦App吉祥物王富貴進行親密互動,恰到好處的傳播了皮皮蝦App「分享歡樂生活」的社區氣氛,也幫助皮皮蝦App收穫了「喜劇人」粉絲的好感。
《歡樂喜劇人》中皮皮蝦App特寫鏡頭植入
《歡樂喜劇人》中皮皮蝦App小劇場廣告植入
除此外,《歡樂喜劇人》第五季還在下節精彩提示、特寫鏡頭、姓名條、片尾鳴謝、企業廣告等多個節目板塊,與皮皮蝦App社區內容進行連接,通過場景式的滲透式植入,為皮皮蝦App打上「分享快樂」的氣質標籤。
「長」喜劇與「短」喜劇的正能共振
皮皮蝦App通過獨特的社區文化,延展著喜劇人的「深度」和「廣度」,醞釀出新的「笑果」。在這個過程中,兩種長短喜劇形式,也產生了新的能量共振。
皮皮蝦【歡樂喜劇人爆笑專區】首頁
由於基因上的「原生性」, 皮皮蝦App實現了對《歡樂喜劇人》內容深度的「再定製」。如在【歡樂喜劇人爆笑專區】中,利用視頻配音模仿、貼紙特效和皮皮蝦趣味玩法互動,皮皮俠們可以對綜藝搞笑片段反覆觀看,形成特殊的社區話題圈子。從而實現「內容深度」上的延伸,把「正能量」的社區文化和聯合宣髮結合,也更容易把粉絲圈層聚焦到優質內容上來。
彈幕貼紙一秒體驗「笑出腹肌」(左),動圖帖紙渲染歡樂氣氛(右)
喜劇人皮皮俠互動專區和人氣王點讚活動
另一方面,皮皮蝦App也利用,神評論、特色梗等獨有的社區互動玩法,拉伸著《歡樂喜劇人》的「品牌廣度」。如,在皮皮蝦App上,粉絲可以與喜劇人零距離互動,並對「喜劇人優質內容」進行二次創作。藉助粉絲對播出節目的大膽吐槽、抖機靈評論,極大地刺激了社區內用戶們的分享熱情,也展示了皮皮蝦社區內正向的喜劇文化氛圍。
與喜劇人零距離互動
這樣的場景化滲透,讓觀眾在關注節目新鮮資訊的同時,也掌握了皮皮蝦App的玩法,切實感受到其獨特社區文化的魅力,從而為平臺實現了粉絲的高效轉化。此前皮皮蝦App與《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》等電影合作時,也藉助這樣的互動社區氣氛,進一步提升了合作宣發能力。
延伸快樂的一種溫暖社交
自產的幽默不能直接滋養自己,而皮皮蝦App給了更多喜劇人一個舞臺。作為一個分享型的互動社區,皮皮蝦App除了覆蓋了多個領域的流行事、新鮮梗,還通過聚集用戶分享的「快樂內容」,打造出一個有人情味的溫馨氛圍的社區。
在皮皮蝦App上,有很多喜劇文化的視頻文字,通常都是場面很「魔性」,畫風很歡樂,評論很有戲,而互動也很有趣。某資深「皮皮俠」在社區中表示「只要人人能分享一些快樂,世界將變成美好人間」。
實際上,在社區裡面不僅僅是製造和分享好玩的事,更多的是展示的一種「樂觀積極」的生活態度。從快樂出發的社區氣氛和正能量內容,不僅構成了App「有趣」的關鍵點,也延續了快樂溫暖的互動氣氛,成為更多觀眾在皮皮蝦App「皮一下」的「共情選擇」。
從優質內容到喜劇文化的延續
「橫看成嶺側成峰,遠近高低各不同」,世間解讀生活的視界有千萬,而喜劇文化卻貢獻了一種不一樣的輕鬆方式。從喜劇綜藝出發,通過《歡樂喜劇人》的品牌號召力,塑造了皮皮蝦App「分享生活樂趣」的品牌形象,並將其年輕、有趣的IP形象向外傳播延伸,探索新的歡樂文化內容輸出形式。
通過讓優質內容「出圈」,皮皮蝦App給了更多喜劇人一個舞臺,而皮皮蝦App也通過藉助綜藝IP效應為平臺拉動流量,在宣發的同時實現雙贏,構築起優質內容到喜劇文化的「正能量場」。讓硬核笑料成為喜劇標杆的同時,也讓「皮一下」的分享氛圍,成功幫助歡樂文化實現了升級版的「聯合宣發」!