本周二，淄博成為山東省首個影院復工城市，齊納院線四家影城排片62場，預售票房230元；昨天島城部分院線已經收到消息，「本周三是青島影院最早可以營業的日子」，不過各家影院還在加緊消毒、增加防疫設備、重新調試售票系統，並未選擇第一時間開業。
萬達院線方面表示，在得到正式復工通知後將跟總部報備，決定復工時間；
西海岸影城宋蕾總經理表示，影城預計會在28號開始營業。
嶗山華藝國際影院也正處在復工前的最後調試中；預計從本周末起，島城影迷將陸續從影院小程序、公號接收到電影推廣信息。
對於兩個多月沒去影院的影迷來說，影院復工自然是喜事，然而對於電影業內人士來說，真正的考驗不是復工，而是「復工後看什麼」。在老片唱主角的當下，影院要想恢復人氣、重啟票房，還有很長的路要走。
復工，隔排又隔座
受疫情影響，全國影院已經關門謝客兩個多月了。復工之前，影院的重要任務就是全面消毒、增設防疫設施。
青島萬達院線劉天宇經理表示，此次消毒措施非常嚴密，「除了正常的消毒，我們還會加長場次間隔，全部員工都要體溫測量並每日上報，工作人員和觀眾都要求佩戴口罩，入場要登記，還要執行隔排、隔座等的售票規則。這些措施目前還沒形成最終版本，復工前我們會有更加細化的措施出爐。」
嶗山華藝國際影院李豔萍經理介紹，「我們一個周以前就把影廳座椅、地毯全部清洗消毒，我們準備了一些洗手液和紙巾等必備品，保障員工和觀眾的安全。」
為了降低觀影人群的密度，影院重新調試了營銷機制。宋蕾介紹，西海岸影院的新系統設定上座率在30%以下，以保障觀眾的安全距離，而華藝影城的售票機制也改成了隔排、隔座，李豔萍介紹：「比方說我們第一排只賣中間四個座，那麼第三排我們中間四個座位鎖定不賣，只賣左右兩邊的座位。」
這種設定無疑大大降低了影院的盈利空間，也是院線的無奈之舉。作為島城院線的堂把子，萬達院線的影院布局遍及市南、市北、李滄、西海岸以及各個郊區，劉天宇表示，「復工初期，各家影院不會開放所有影廳，放映場次也會大大降低，希望大家在購票前提前在APP上了解影院排片、售票情況，以免到了影院卻買不到票。」
電影業期待「救市」
在復工初期，顯然影市將陷入較長時期的冷淡期。業內資深人士接受採訪時坦言，率先復工的都是比較有擔當的影院，像是淄博的齊納院線總共23家店，硬著頭皮讓四家店復工，首日預售票房才230元。
「影院休業，起碼沒有水電和人工費用支出；一旦復工，從消毒、水電、設備損耗、房租成本，這些加起來太高了，230元夠什麼用？全國上千家影院復工，單日票房也不足四萬塊。畢竟『忍不了了一定要看電影』的影迷是有限的，哪家影院願意當那個試水者呢？」
不僅影院慘澹，電影出品方、發行方也很猶豫，春節檔《唐人街探案3》、《姜子牙》等多部電影備受影迷期待，然而這些投資巨大的電影面臨收回成本的壓力，很難說服出品方選擇復工初期就推出新片，業內人士分析：「明知道這個時候影迷們在觀望，發行方會三思後行。畢竟如果電影體量不夠大、演員號召力不夠強大的話，不會吸引大多數影迷出門追看的。而小體量、小卡司的片子，也無法帶動市場。」
然而即便是這麼慘澹的預期，島城各家院線仍然從大局出發，與電影產業的上下遊協力，重振電影市場。西海岸影城宋蕾表示，「作為投資人，我是從電影產業艱難的時候過來的。我從1993年就開始做電影，還是感覺社會非常需要文化、需要電影。」為了支持影院的「復甦」，中影拿出「國字號」的氣度，推出《戰狼2》、《流浪地球》等五部老片以零分帳的方式支持院線。其他電影公司也看到了這一點，紛紛加入這一行列，畢竟院線才是電影產業活下去的根本。
初步統計，將有20部老片在復工初期與影迷見面，宋蕾表示，「中影這次行動起了示範作用，五部零分帳電影的投入，讓電影票價降低，吸引了一部分觀眾。未來隨著觀眾多起來，電影市場也會慢慢回到正軌。」
9.9元還是19.9元
復工在即，島城各大影城紛紛收到片方發來的電影硬碟，最早寄到的為中影五部復映老片，而在20部復映老片裡，頗有極具人氣的舊作，包括創下華語影史票房紀錄的《捉妖記》《戰狼2》《流浪地球》《哪吒》，也包括《復仇者聯盟》第一部到第四部、《尋夢環遊記》等好萊塢大片。
業內人士估計，復工初期影院很可能推出9.9元、19.9元等低價特惠票。劉天宇介紹，二十部影片裡分帳情況各不相同，中影五部老片零分帳，也就是說所有收益歸影院；但是其他電影裡有一部分屬於好萊塢大片復映，仍然需要根據合同進行53：47的分帳，優惠力度就沒有那麼大。還有一部分影片被國內買斷版權，它們的分帳則採取讓利模式。
為了聚集人氣，島城影院也在近期推出多重優惠活動，像是萬達院線就推出影迷禮包，有效期到八月，而且這些優惠可以用於復工後的新片觀影。
好萊塢大片一向是電影市場的熱點，受疫情影響，《花木蘭》、《黑寡婦》、《神奇女俠2》紛紛撤檔了，不過經過片方努力，《喬喬的異想世界》、《野性的呼喚》兩部新片有望引入國內。《喬喬的異想世界》講述了納粹統治下小男孩喬喬與無辜猶太女孩的友情故事，改編自同名文學名著的《野性的呼喚》講述了淘金工與狗的冰原冒險故事，這種小體量、高評分的佳作有望得到文藝片影迷的認可。
影院探索預售新模式
從上周六開始，停擺近兩個月的電影院陸續打開大門，但隨之而來的困局也日益顯現：超500家影院復工後的首個周末，總票房不到6萬，本周一更是比前日直接腰斬，場均人次僅0.5人。
如何激活疫後觀影消費，成了電影院面臨的一場「生死大考」。為了 「活下來」，不少影城開始主動擁抱數位化，探索預售新模式。近日，完美世界、金逸、博納、杭州嘉年華、恆大嘉凱影城等10家影管公司就率先行動，把旗下近400家電影院售票處「搬」進了支付寶平臺，聯合支付寶、淘票票推出特價預售票，覆蓋了上海、北京、杭州、蘇州、南京等12座城市。
來源：記者米荊玉等 編輯：小刀