就在九月，一年一度的蘋果秋季發布會就要拉開帷幕了，作為秋季的第一場發布會（也可能只有一場），主角自然少不了iPhone。
從第一代iPhone開始，蘋果就會為每一代iPhone製作電視廣告。可能在你的印象裡，廣告可能和「跳過」密不可分。
一支精心製作的廣告，能夠有效地提升用戶對產品的感知，提高銷量。而蘋果的廣告，每次看每次都會給人一種「走心」的感覺，有些廣告甚至超越了產品本身。
一支好的廣告離不開好的背景音樂，本期我們為你精心挑選了從第一代iPhone開始至今蘋果製作的13條iPhone廣告的背景音樂。
iPhone
《Inside Your Head》-Eberg
第一代iPhone的廣告「hello」的畫面中，有25個角色拿起電話說了聲「hello」，最後的超人接起電話捂著嘴怕吵到家人休息的畫面令人忍俊不禁。
整條廣告氛圍輕鬆，和《Inside Your Head》活潑的曲風非常契合。曲作者Eberg是一位來自冰島的歌手，擅長使用電音，喜歡營造輕鬆而精靈古怪的Chillout曲風。
這首歌收錄自他們的2006年發行的專輯《Voff Voff》。
iPhone 3G
《You，Me and the Bourgeoisie》-The Submarines
這代iPhone的第一支廣告由蘋果自創，並不是某首音樂的剪輯，但在後續一系列iPhone 3G的廣告中，蘋果著重介紹了App Store。廣告音樂輕鬆明快，蘋果希望你通過App Store，找到更多應用程式，從而發現更多樂趣。
《You，Me and the Bourgeoisie》的演唱者The Submarines樂隊由Jack Drug和Hazard組成，他們都來自美國波士頓，相戀四年，後遺憾分手，但是分手後他們仍舊居住在一起寫歌。
在寫歌的過程中，他們發現了兩人總寫的關於彼此的歌曲，於是最後他們還是走到了一起並步入婚禮殿堂。這首《You，Me and the Bourgeoisie》收錄在專輯Honeysuckle Weeks，是她們結婚之後發布的第二張專輯。
iPhone 3GS
《Submarine Symphonika》- The Submarines
和iPhone 3G一樣，第一支iPhone 3GS廣告依然是蘋果自創，iPhone 3GS中的S代表Speed，機器將會擁有更快的運行速度，從這代iPhone開始，中國聯通首次將其引進中國大陸，iPhone也擁有第一支中文廣告。
在廣告中，蘋果將App Store作為主要宣傳對象。並加入了對中國本土APP的介紹，所以相信你對這段音樂並不陌生。
這首《Submarine Symphonika》依舊由The Submarines演繹，和iPhone 3G廣告音樂一樣，收錄在專輯Honeysuckle Weeks中。
iPhone 4
《Secrets》-OneRepublic
在iPhone 4產品介紹視頻廣告中，蘋果採用Secrets作為產品介紹視頻的背景音樂，Secrets收錄於OneRepublic 2009年專輯《Waking Up》中，作為成立於2002年的美國流行搖滾樂隊，OneRepublic曲風以流行、獨立搖滾著稱。
用Secrets作為產品介紹視頻的背景音樂，就像是把iPhone 4中蘊藏的秘密一點點告訴你。
iPhone 4s
《Rolling In The Deep》-Adele
在iPhone 4s產品介紹視頻中，播放的是Rolling In The Deep原版伴奏。由15座葛萊美獎獲得者Adele演繹，作為同名專輯的主打歌曲，Rolling In The Deep霸佔美國Billboard第一寶座長達7周！
快速而緊湊的曲風，比iPhone 4更進一步的iPhone 4s，蘋果想要更快地將其帶到你的身邊。
當年最先進的手機搭配當年最流行的歌曲，這一點在兩代iPhone 4系列上體現的淋漓盡致。
iPhone 5
《Red》-Rob Simonsen
在iPhone 5各大廣告中，」每一天「系列廣告，深得消費者好評，這一系列廣告共有三支組成，分別是「照片每一天」、「音樂每一天」和「FaceTime每一天」。
其中在網易雲音樂中，評論最多的是「音樂每一天」這則廣告的背景音樂《Red》，曲作者Rob Simonsen稱《Red》是為iPhone 5「音樂每一天」系列廣告專門打造的音樂。
曲風柔和中帶著不羈，節奏在廣告中隨著場景變換，蘋果對細節的處理一直都非常到位。
iPhone 5c
《Rill Rill》-Sleigh Bells
7可能蘋果想在顏色上取得些突破，iPhone 5c打破了iPhone僅有黑白配色的傳統，帶來更加個性化的同時，也首次調低了iPhone的價格讓得人們花更少的錢也能享受到iPhone的樂趣。
《Rill Rill》由一支來自美國布魯克林的樂隊者Sleigh Bells演繹，樂隊由吉他手Derek和主唱Alexis Krauss 組成。《Rill Rill》收錄在2010年5月發行的首張專輯《Treats》中。
在iPhone 5c的廣告中，前半段以純音樂為主，而在結尾處的人聲—You’re all alone friend?（你獨自一人，朋友），Pick up the phone then（那就拿起電話），Rill rill call them up（打(電話)給他們），Tell them about the new trends（告訴他們新的趨勢）側面說明了蘋果希望你能用iPhone和更多人溝通（都這麼便宜了還不趕緊買買買）。
iPhone 5s
《Ooh La La》-Goldfrapp
作為iPhone 5s首支電視廣告中的背景音樂,《Ooh La La》收錄於2005年Goldfrapp樂隊第三張專輯《Supernature》中。
Goldfrapp是一支來自英國的二人電子樂團，由主唱Allison goldfrapp和作曲家Will Gregory組成。
歌曲中第一句Dial up my number now（馬上給我打電話），Weaving it through the wire（把思念編成線）說明了2013年兩款iPhone的廣告都是想讓你不要總待在自己的世界，有空記得拿起電話，多和朋友聊聊天。
iPhone 6
《Walk Walk》-Yael Naim
在iPhone 6發售之後，蘋果開始舉行Shot On iPhone大賽，旨在讓更多人拿出iPhone，記錄身邊的每一刻。而在一系列Shot On iPhone廣告視頻中，一條毛毛蟲在地上奮力爬行的廣告格外引人注目。
蘋果也非常合情境的為其配上了《Walk Walk》這段輕鬆風趣的音樂作品，讓毛毛蟲緩慢爬行的過程變得輕鬆十足，仿佛它很享受這段旅程。
Yael Naim是一位以色列 – 法國混血歌手也是一名作曲家，除了《Walk Walk》之外，Yael Naim也是賈伯斯發布MacBook Air後首支電視廣告背景音樂《New Soul》的演唱者。
iPhone 6s
《Gooey》-Glass Animals
在iPhone 6s首支廣告採用了來自英倫牛津郡的四人另類搖滾樂隊Glass Animals的作品《Gooey》。
慵懶的曲調，配合iPhone 6s屏幕中泰國鬥魚在3D Touch下緩緩搖動著巨大的尾巴，加上歌詞中Alright, come close（好了，你靠近點）Let me show you everything I know（我要讓你看看我知道的一切）是不是表示著通過iPhone 6s通過3D Touch可以看到更多呢？
iPhone 7
《Walk》-Kwabs
iPhone 7產品介紹視頻中所採用的音樂《Walk》來自英國歌手KWABS 2014髮型專輯Love+War中。
值得一提的是，《Walk》原本僅僅是很少人聽的小眾音樂，但當成為iPhone產品介紹視頻的音樂後，《Walk》在幾周內立刻攀升至美國Billboard Top 50。蘋果的影響力可見一斑。
副歌部分Cuz if I don’t walk（因為如果我不走一走）I』ll keep messin』 around（我會把一切都搞砸）And I』ll be fallin』 all the way down（我將會一事無成）作為第一部防水防塵的iPhone，可能蘋果希望你能帶著iPhone 7多出去走走吧。
iPhone 8
《Area》-Magnus The Magnus
2017年9月發布的iPhone 8令人一下子找回了iPhone 4的感覺。玻璃加中框向賈伯斯致敬，是一部分因素，但主要考慮為無線充電。繼續使用鋁合金機身，電磁波將無法到達機身內部的感應線圈。
在iPhone 8中，蘋果首次加入了具有神經網絡處理單元的A11仿生晶片，除了擁有更加強大的性能外，新增了深度學習功能，使得屏幕上呈現的內容更加貼合用戶的個性化需求。
而演繹《Area》的歌手Magnus The Magnus也在蘋果採用其音樂作品後迅速走紅，廣告歌曲一度進入了Billboard排行榜前50。
iPhone X
《Keep On Lovin』》-Magnus The Magnus
iPhone X的音樂同樣來自Magnus The Magnus，與《Area》一樣，《Keep on Lovin』》也是Magnus The Magnus為蘋果製作的EP專輯。
很奇怪，作為「One More Thing……」的一員，iPhone X首次亮相背景音樂竟然不是自創的，但是挑的音樂確是有夠震撼，特別是廣告開始時，一道道藍紫色光影在一位女士臉龐划過。
此時音樂正處於平緩期，但是當iPhone X屏幕亮起，Face ID傳感器開始工作，整部iPhone X外觀顯現時，令人心潮澎湃的副歌立即切入，一氣呵成。
視頻+音樂畫面+節奏契合得如此之好也真的是對蘋果的視頻製作團隊深感佩服。
看到這些邀請函和海報
你猜蘋果要發布啥了？
再過不到幾周的時間，蘋果秋季發布會即將在史蒂夫賈伯斯劇院（Steve Jobs Theater）舉行，屆時，新一代iPhone將正式亮相。按照慣例，蘋果會在發布會前的一周，向個人或者媒體發送邀請函，邀請他們親臨發布會。
而在這張邀請函中，蘋果往往會配上一張圖片，無論是圖案的內容，還是簡短的文字，都會令人們腦洞大開，猜測其中隱藏的秘密。
就在昨晚，蘋果發出了正式邀請函，不少網友都紛紛吐槽，像極了自己家的電磁爐，當然這並不影響我們對蘋果發布會的期望。
今天，我們不妨一起來回顧一下從初代iPhone至今的所有iPhone發布會邀請函和海報，在這其中我們不難發現蘋果製作這些邀請函、海報的用心良苦。
每一張配圖及每一段文字和接下來召開的發布會內容密切相關，就看各位「福爾摩斯」們是不是神通廣大，能夠解開這其中的謎團了。
「最初的30年僅僅是個開始 歡迎來到2007」
——2007.01.09 Macworld 2007
於1976年4月1日創立的蘋果公司到2007年已經走過整整30年的時間了。在Macworld 2007上，蘋果除發布了號稱領先當時智慧型手機5年的初代iPhone，還發布了新一代Apple TV（原名iTV）。
在本場發布會之後，蘋果正式將公司名從原先的蘋果電腦公司（Apple Computer Inc.）更名為蘋果公司（Apple Inc.）。
「達到裡程碑的方式不僅僅只有一種」
——2008.06.09 WWDC 08
在海報中，蘋果很俏皮地將金門大橋分成了兩座，作為當時橋梁界的奇蹟，金門大橋是世界上首座但跨度超千米的懸索橋。
在WWDC 2008上，蘋果發布了兩個重磅更新：首款支持3G網絡的iPhone—iPhone 3G和App Store應用商店。
「一年之後，我們又領先了數光年」
——2009.06.08 WWDC 09
從海報中我們不難發現，眾多應用程式出現在海報上，蘋果在08年發布App Store之後誓要將這個軟體商店發揚光大，而在09年，App Store的軟體數量已經突破了10萬大關。
作為App Store的載體，蘋果在WWDC 09中還發布了iPhone 3GS，蘋果稱3GS中的S代表Speed，首次在iPhone中加入了視頻錄製功能。
另外這也是第一款引進中國的iPhone，因為其支持中國聯通的3G網絡。從這一代iPhone開始，蘋果形成了偶數年更換產品外觀，奇數年提升產品性能的慣例，並一直延續到了2015年。
「偷偷告訴你未來的iPhone OS」
——2010.06.07 WWDC 2010
從iPhone 3G開始的系統+手機的發布會慣例一直持續到了2010年，從邀請函中我們可以清晰地看到「4」的倒影。
果不其然，蘋果在WWDC 2010上發布了支持多任務切換的iOS 4以及從iPhone發布以來首次外觀大更新的iPhone 4，其屏幕解析度更是一舉奪得了當時市售手機中解析度第一的寶座。
「讓我們聊聊iPhone」
——2011.10.04蘋果秋季發布會
從iPhone 4s開始，之後的iPhone發布會一般都會在秋季召開（iPhone SE除外），這張海報乍一眼看上去是四個iPhone自帶應用，但是仔細一看蘋果已經將發布會召開的時間地點及內容（手機）都告訴你了。
iPhone 4s中的s代表首次加入iPhone中的智能助理Siri，首次將iPhone後置攝像頭像素提升至800萬。而在中國，國行iPhone 第一次擁有兩種型號，A1431支持中國聯通的3G網絡及中國移動的2G網絡，A1387僅支持中國電信的網絡。
「都在這兒了」
——2012.09.12蘋果秋季發布會
在這張邀請函中，數字12的倒影中能夠隱約看到5的字樣。果然在發布會上，蘋果發布了iPhone 5，將屏幕尺寸從原先的3.5英寸提升至4英寸。
在iPhone 5上，蘋果首次採用了尺寸更小的Lightning接口，庫克也在之後的採訪中表示，新的Lightning接口將是未來10年蘋果可攜式設備的標準。
同時在發布會上，蘋果最後一次更新了iPod產品線的外觀，並發布全新設計的耳機EarPods。
「這應該是閃耀眾人的一天」
——2013.09.10蘋果秋季發布會
從這張五彩斑斕的邀請函我們可以看出，下一代iPhone可能會在顏色上有所突破。
果然在9月10日發布會上，iPhone 5c發布，帶來了白、黃、藍、綠、粉五種機身顏色，但是機器配置除了鏡頭有所提升外，依舊沿用了上代iPhone的配置。難道蘋果也要學諾基亞「科技以換殼為本」嗎？
不僅是iPhone 5c，蘋果還發布了新一代旗艦手機iPhone 5s，其中5s中的「s「代表Sensor（傳感器），首次將指紋傳感器安裝在了Home鍵上，這下子嫌輸密碼麻煩的用戶終於能夠用上更加方便的解鎖方式了。
iPhone 5s中的A7晶片首次用上了64位製程，相比32位晶片，64位晶片數據位寬和寄存器翻了一倍，意味著同頻率下能夠獲得更好的性能。
另外iPhone 5s的閃光燈也升級成了True-Tone雙色溫閃光燈，在夜間拍照時兩盞閃光燈能夠通過不同的算法調節色溫組合與閃光燈強度，從而提升夜拍質量。
「我們希望能告訴你更多」
——2014.09.09蘋果秋季發布會
的確在這場發布會上，蘋果是Say的蠻多的。
按照慣例一場蘋果發布會持續時間一般在2個小時左右，在前一個小時，蘋果介紹了秋季發布會必備產品iPhone，全新的iPhone 6不僅擁有全新的外觀，也首次將屏幕尺寸提升至4.7英寸，但是像素密度與上一代不變。
除iPhone 6之外，還有一臺「放大版「的iPhone 6 Plus，擁有了一塊5.5英寸1080P屏幕成為當時蘋果解析度最高的手機。
在iPhone 6 Plus中蘋果首次將光學防抖引進了iPhone以提升低光環境下的拍照表現。兩臺iPhone機身頂部都新增了一塊NFC晶片用於蘋果全新的支付服務Apple Pay。
後一個小時，Tim Cook著重介紹了蘋果新的產品線—Apple Watch，在這塊小小的手錶上，蘋果集成了一塊性能表現相當於A5處理器的Apple S1晶片，並首次在屏幕技術上取得突破。
它採用了Force Touch壓感觸控螢幕，手指在這塊屏幕上輕觸或者重按會顯示不同的內容，以讓這塊小小的屏幕上顯示更多信息。
「嘿Siri，給點靈感」
——2015.09.09蘋果秋季發布會
邀請函的圖片是Siri聽到聲音時所顯示的頻譜動畫。所以發布會的重點也和Siri有關，在發布會現場，蘋果首先發布了配備3D Touch技術的iPhone 6s和iPhone 6s Plus。
作為Force Touch的升級版壓感技術，3D Touch能夠識別兩檔按壓力度，蘋果將輕壓命名為Peek，重按命名為Pop。
從而讓手指與屏幕互動時能夠顯示3種信息。同時在這代iPhone上，蘋果首次將線性振動模塊「Taptic Engine」加入到了iPhone 6s中，從而達到更加舒適的震動反饋。
在這場發布會上，蘋果還發布了Apple TV 4，首次在Apple TV中內置了Siri，遙控器上也添加了一顆Siri按鈕，從而提升Apple TV的交互體驗，想看什麼內容直接按住遙控器的Siri按鈕說話即可。
而在iPhone 6s上，蘋果將Always On Siri功能帶到了iPhone 6s中，這個功能旨在讓你的iPhone 6s能夠在不連接充電器的情況下通過「Hey Siri」命令喚醒Siri。這下當你晚上關燈找不到手機時，喊一聲Hey Siri就能讓手機發出「叮叮」聲還能點亮屏幕。
「與你在第7代相遇」
——2016.09.07蘋果秋季發布會
在這些彩色的光斑中，我們不難發現下一代iPhone可能會提升拍照表現，果然在iPhone 7 Plus 上，蘋果首次在後置鏡頭上加入了兩顆鏡頭，並通過景深模式重點提升了人像表現。
若將這張邀請函放在現實中，那麼在這些虛化的光點前方，肯定有一張清晰的人像。同時蘋果也在4.7英寸的iPhone 7上添加了光學防抖組件，進一步提升低光畫質。
在這代iPhone上，蘋果首次將耳機孔從機身中移除，並發布了全新的分體式無線耳機AirPods。表明了蘋果進軍無線時代的決心，而在原先耳機孔組件位置，蘋果將一塊尺寸更大的Taptic Engine置入其中。
在iPhone 7上，蘋果首次將Home按鍵做成了非活動組件，並將Force Touch技術加入其中，Home按間通過感知指尖按壓力度，來模擬真實觸感。
移除了耳機孔，更換了Home鍵，意味著灰塵和水更難進入機身，所以iPhone 7/7 Plus做了防水防塵處理，防水等級達到了IP67級別。
「Let’s meet at our place」
——2017.09.12蘋果秋季發布會
其實中文邀請函偶爾也會出現在給來自中國的與會者發送。在這張邀請函中我們知道新品發布會召開地點位於蘋果新的總部大樓附近的史蒂夫賈伯斯劇院（Steve Jobs Theater）。
而且「家裡」、「史蒂夫賈伯斯劇院」、「9月iPhone發布會」、「2007-2017」……很容易令人聯想到2007年賈伯斯發布改變手機未來的那臺iPhone已經過去整整10年了。那麼蘋果如何定義下一個十年的iPhone呢？
果然，在17年秋季發布會上，蘋果發布了iPhone X（X:ten 十），將全面屏、全新的操控手勢帶到了這臺iPhone上。為了保持iPhone外觀的整體性，蘋果捨棄了用了近4年的指紋傳感器，取而代之的是一套全新的面目解鎖系統。並加入了無線充電功能。
今年蘋果秋季發布會的邀請函已經到來，9月12日，我們拭目以待。
你有什麼想法嗎？不妨加入愛活網的微信群，我們一起聊聊？
評測 |
森海塞爾HD820、諾基亞X5、米家石英表、噠視眼鏡、戴爾XPS15、OPPO FindX、米家投影機、Anker任天堂限定版移動電源、美圖T9、尼康D700、電影院對比、vivo NEX
嚴肅數碼|
阿斯頓馬丁DB5、美圖T9、vivo TOF 3D感應技術、vivoNEX、Surface Book 2
專欄 |
廣角鏡頭、第八代酷睿、英特爾、頭條、索尼、相機、聖地牙哥漫展、松鼠妹、蘋果秋季發布會、AppStore十年、滑鼠、話題手遊、數據隱私