1月5日,蝦米音樂發布官方聲明,蝦米音樂播放器將於2021年2月5日正式停止服務。官方稱,蝦米音樂未來將轉向更多音樂商業場景服務,將依託新成立的『音螺』平臺持續探索創新,服務音樂人及業內合作夥伴。蝦米關停之前早有傳聞,這次終於成真,諸多樂迷表示難捨,蝦米音樂創始人南瓜之前受訪時曾表示,蝦米關停是意料之中的事,他也引述他人觀點「蝦米音樂是死在太多人不在乎上面」。
目前,蝦米已經啟動歌單導出、會員退款及音樂人收益提現等服務。蝦米音樂公告內容顯示,蝦米將於2021年1月5日10點開啟用戶個人資料及資產處理通道;2021年2月5日0點後,蝦米音樂停止所有歌曲試聽、下載、評論等所有音樂內容消費場景,停止個人資料導出或下載,僅保留帳號資產處理、網頁端音樂人體現服務,App從應用商店下架。
雖然蝦米官方回應稱,未來會通過新平臺繼續服務音樂人,並對外表示未來將轉向更多音樂商業場景服務,將依託新成立的「音螺」平臺持續探索創新,有意向2B型音樂平臺轉型,但蝦米音樂App的關停,意味著蝦米的2C業務正式畫上了句號。
從「前阿里員工創業」到被阿里收購
從一開始,蝦米音樂與阿里巴巴就有不解之緣。
2007年,身為阿里前員工的王皓創立了「蝦米網」。2008年蝦米音樂上線,同年獲深創投的投資,在蝦米的5位創始人中,四名曾經在阿里巴巴工作,蝦米可以說一開始就是一家「阿里味」濃厚的創業公司。
依靠著優質的內容和口碑,蝦米音樂很快收穫了一波粉絲。2009年的蝦米音樂App內,除了細緻的音樂風格列表,還有用戶修改通道等創新服務。而蝦米音樂的小眾音樂板塊是這款App最大的特點之一,在這裡,很多長尾尾部的音樂人被發掘,甚至一舉成名。
小眾精緻的特點帶來的市場認可是高用戶粘性及人均使用時長的增多。據中國新聞周刊報導,曾經,蝦米音樂每月人均使用時長達300分鐘以上,一度位居行業第一,超過網易雲音樂、QQ音樂、全民K歌和唱吧等音樂App。
2013年,蝦米音樂在成立五年之際被阿里收入囊中。阿里巴巴的資本加持後,蝦米有了更多動作:2014年,蝦米音樂斥資3000萬元買下了《中國好聲音》第三季的音樂版權,隨後在2016年,高曉松、宋柯、何炅等明星及音樂人加盟阿里音樂。
值得一提的是,2013年1月,阿里巴巴集團在架構調整的同時,成立了音樂事業部,此時正值阿里收購蝦米音樂,可以說彼時阿里巴巴的音樂事業部等同於蝦米的業務,其業務重要性可見一斑。
2015年7月,阿里巴巴宣布成立阿里音樂集團,高曉松出任董事長,宋柯出任CEO。一年多後,在阿里巴巴成立大文娛板塊的前提下,阿里音樂再次發生變動,負責優酷土豆的楊偉東兼任阿里音樂CEO,高曉松負責阿里大文娛的國際戰略,而宋柯則負責阿里音樂演藝業務及創新發展。
不過,好景不長。隨著2015年7月國家版權局發布的《關於責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》,版權大戰正式打響。蝦米在和QQ音樂、網易雲音樂的版權大戰中敗下陣來,創始人王皓也於2016年離開了他一直以來苦心經營的蝦米音樂,轉入釘釘。
2019年6月,在阿里巴巴的新一輪架構調整中,蝦米音樂由大文娛劃入到阿里巴巴的創新業務事業群。從「音樂事業部」到創新業務群的業務之一,蝦米在阿里巴巴的體系內,可以說走過了高光與低谷,被邊緣化的聲音層出不窮,蝦米也逐漸淡出舞臺。
2019年底,網易雲音樂宣布獲得來自阿里巴巴、雲鋒基金等共計7億美元的B2輪融資,這也許是壓垮蝦米音樂的最後一根稻草——在2020年底淘寶88VIP的發布會上,阿里方面公布了新的一年88VIP玩法,在音樂軟體的會員選擇上,阿里方面為88VIP用戶提供了網易雲音樂和蝦米音樂二選一的選項,這對漸入絕境的蝦米來說,或許是關停前的徵兆。
錯失機遇的蝦米音樂
官方數據顯示,蝦米音樂擁有3000萬首海量曲庫,至今已吸引了4萬多原創音樂人入駐,擁有1000多個曲風流派、5億多個歌單。
事實上,被阿里巴巴收購同年,蝦米音樂的註冊會員數量就達到了2000萬,成功躋身在線音樂軟體的頭部行列。2017年,阿里音樂史上第一封CEO內部信《廣積糧、不築牆——阿里音樂未來發展三個方向》曝光,被外界解讀為蝦米音樂未來將受到更大的重視。
增長的勢頭沒有持續很長時間,版權問題成為蝦米音樂沒落的最重要原因。
蝦米的創始人南瓜在前段時間接受採訪時曾說
蝦米音樂是死在太多人不在乎上面」,樂迷出身的他希望蝦米可以在網際網路上更透明地幫助獨立音樂人,使用戶和內容方站在一個戰線上,平臺和內容可以互相促進。但後來版權大戰開始之後這些模式都不管用了,並慢慢演變成了一個砸錢的遊戲,「版權方掌握著遊戲的玩法,各大音樂平臺陷入了版權遊戲的旋渦,擁有著微乎其微的話語權,非常被動」。隨著資本不再在乎音樂本身,只在乎能否獲得流量;內容公司不在乎內容本身,只在乎盈利;用戶不在乎自己想聽什麼,被束縛進了「信息繭房」,早前已經離開蝦米音樂的南瓜認為蝦米關停是意料之中的事情。
對於最終關停,蝦米音樂的另一位創始人朱七對南都記者表示不願多談,「這種東西一落筆一張嘴太傷神傷心了,也很難冷靜對待」。朱七早前在自己的個人專輯《書名號》文案中說了一句「我做了一件雖然最後認了輸仍心存驕傲的事業」,他曾說自己是「認了輸的人」,蝦米音樂的創業投入了太大的情感和夢想,但可能和能力有關,也可能和時勢有關。