衛視暑期檔終於迎來玄幻大劇的廝殺。
《九州天空城》《幻城》《青雲志》等IP大劇相繼上線，賺足眼球，但在這股暑期檔玄幻熱潮中，還有一部非IP無大咖的中小成本劇，默默收割著同時段收視第一的成績，它就是《神犬小七2》。
儘管網絡熱度比不上IP大劇，但聚焦於萌寵題材的《神犬小七2》無論收視率還是網絡播放量都不容小覷，成為暑期檔最低調的受益者。
《神犬小七2》是由完美世界江何工作室出品，值得注意的是無論「神犬系列」的《神犬奇兵》和《神犬小七》，還是「麻辣系列」的《麻辣女兵》，都是非IP無大咖卻創造了高收視的存在。《神犬小七》在去年暑期檔便憑藉全國網3.4%的平均收視成為2015年度晚間黃金劇場收視冠軍，而《神犬奇兵》《麻辣女兵》也都是同時段收視冠軍。
在這樣一個動輒千萬買IP的時代，非IP無大咖卻能創造高收視的劇簡直就是一股清流。隨著IP逐漸被透支，這類劇的創作也成為必然，尤其對資源掌握較少的公司尤其重要。「小劇逆襲」的背後有沒有什麼可以付諸實踐的方法論呢？
影視市場一向是什麼題材拍火了就蜂擁而上，這種跟風思想帶有不小的風險，畢竟觀眾很容易喜新厭舊，一部爆款背後往往跟著無數部撲街作品。
2016年2月，耽美題材網劇《上癮》火爆全網，投資不到500萬，演員都是名不見經傳的新人，製作水平倒也算不上精良，但首次被主流市場認知的「耽美」就已經預示了《上癮》的成功。事實上《上癮》後市場上還湧現出一大批耽美劇，卻難再有《上癮》的輝煌。
開闢新題材最簡單的辦法當然就是買IP，成長於網文時代，為提高點擊，網文IP通常都用較為創新的設定吸引眼球。但是隨著IP被透支，稍有「姿色」的IP都被一搶而空,網絡小說的創新也成了問題。
在這種情形下，選擇另闢蹊徑也許不失為一招妙棋。江何工作室可能深諳其中利弊，所有作品都有一定的創新，並逐漸提升門檻。《神犬小七》的萌寵題材、《麻辣變形計》聚焦於保鏢行業的準軍旅題材，在國產影視中都實屬難得。
對於原創來說，江何工作室製片人何靜表示還沒有確切的方法論，但經過對神犬系列和麻辣系列作品的總結，她提出了幾點建議：基於對市場的觀察、對數據的解剖、對政策的分析，在與觀眾互動的過程中尋找突破點，再在創作的各個環節進行創新。
何靜的建議與創新管理學中的系統分析方法有些類似，在影視劇創作中，我們可以先對影視劇可以運用的元素進行系統且細緻的劃分，然後在每個細節上創新，最後進行重新組合。具體來說就是，列出影視劇的分類、風格、元素、人設等的各種可能，對每個要素進行延伸和創新，最後進行重新組合，舉個例子：美妝+遊戲系統+宮鬥的組合。
「我一直在說我們做的都是小劇，和其他的同行和前輩做的那些大劇沒有辦法比，但我們希望小劇也能夠釋放出不亞於大劇的能量，」江何工作室製片人何靜表示。
除了題材上有所創新以外，江何工作室還做了哪些工作，使得小劇也能獲得高收視的呢？經過對江何工作室的項目進行不斷復盤，我們總結了以下幾個要點：
「創新這條路是沒得可選的，你必須要走。從精品到孤品，是我們的目標和追求。」
何靜一再和我們強調，「創新應該折射到所有的環節，我們越注重細節，做的越縝密，可能離成功越近。以《神犬小七》為例，它的故事內核、人物關係、人物和動物的設定，以及臺詞和攝影，甚至後續的宣傳推廣都在有意識地進行創新。創新就是你的每一個環節都要跟以往不一樣。」
按照何靜的理解，孤品也不是說排斥競爭，而是在同一個題材領域裡，通過多維度的努力打造出作品不可替代的氣質。
目前影視劇的成本很大一部分是受到演員片酬的影響，而對於中小成本的電視劇來說，既能降低成本又能保證一定的人氣，啟用有潛力的成長期演員不失為一個好策略。
《麻辣變形計》決定選用馬可和迪麗熱巴的時候，馬可在《花千骨》裡塑造的殺姐姐還未露面，迪麗熱巴的《克拉戀人》還未上線。「我們一路見證著他們越來越火，所以，我們在選擇演員的時候，會更加希望分享他成長階段的價值，也能讓我們的成本控制在一個合理的範圍。」何靜對此也感慨萬分。不過這個過程也是經過驗證的，而不是純靠直覺。
《神犬小七2》的主演則是張雲龍和王洋，何靜笑稱當時其實是看腿選演員，「因為我們要求把最多機位給動物，所以演員的腿出鏡多，很重要。」
不用過分依賴演員或許是很多製片方的希冀，被問到為何有這樣的自信，何靜回答道「我們對自己推出來的這種較為獨特的題材，可能有自己的一份自信，所以我們在選擇演員時能夠更多地考慮演員與角色的適配度，我們也希望我們選擇的演員能和目標受眾產生一種暗合。」
在人人都講IP的時代，江何工作室始終堅持原創，並且還不斷挖掘新的題材，對於IP始終保持冷靜旁觀的態度。這是為什麼？
何靜告訴小娛：「存在即合理，IP被資本追逐應該是當下的一種歷史必然，但我個人角度是唱衰的。為什麼呢？如果大家追逐IP到了一種相對癲狂的市場狀態，我覺得可能會應了那句話，讓誰滅亡先讓他瘋狂。」
如其所言，江何工作室目前還是堅持走在原創的道路上，力求在紅海中發現藍海，並逐漸形成「神犬系列」和「麻辣系列」兩大品牌，這兩個題材還會以每年一季的電視劇、電影、網劇、舞臺劇、紀錄片、遊戲、漫畫、網文、衍生品銷售和授權等形式中去多點開發，其中《神犬小七》已經規劃到了第七季，還將走出國門，放到更加國際化的背景下。
「《神犬小七》開始有了自己的節奏，它的世界觀越來越大，小七這隻神犬的職業化也越來越明顯，這是我們沒有想到的，但就是推動著我們進行下一步的開發。」原創產生的可能性也許就在此，當故事成型，它自會推著你向前走。除此之外，何靜告訴娛樂資本論他們也正在籌劃第三個市面上沒有的題材。
「我們希望把自己的原創打造成IP，然後使之釋放出更大化的能量。」何靜對江何工作室未來的路顯得無比篤定。「人間正道是滄桑，我覺得無論是IP還是原創都不是那麼簡單，但大家都在往好的方向走，一起經歷市場調節的陣痛期，但陣痛之後可能會大浪淘沙，這也是歷史必然。」