2020年春節檔,能打破「大熱必死」定律嗎?

1月18日零時，姍姍來遲的春節檔預售終於開啟，從目前的形勢來看，《唐人街探案3》斷層式領先；《姜子牙》和《囧媽》分居二三，差距不大；新類型的《奪冠》在預售階段表現未如預期搶眼；《緊急救援》因提前點映口碑不佳，導致預售成績也不好看……

截止1月20日早上9：15分的預售排名

但是，根據以往的經驗，預售排名與最終戰績出入甚大。春節檔決勝負的，其實是年初一各片首映後口碑大範圍流出後的廝殺，是真正兩小時定生死的真金白銀大戰，而贏到最後的一定是同期最強片。在此，價值官記者先搜集了一圈宣發資料，及提前觀影后的影評，以專業角度鑑別和剔除了紅黑水軍的評論後，給我們的讀者一個相對公正的選片指南。

前言 

春節檔歷來是全年最大票倉，約佔到全年總票房的9%左右。以2017年-2019年的數據來看，春節7天長假總票房分別為34.19億元、57.71億元、58.71億元；大年初一當日票房分別為8.06億元、12.77億元及14.48億元，處於連年上漲的趨勢。

春節檔能擠入陣營的是至少1.5億宣發費用打底的頭部玩家，但是，在這個全年最特殊也最驚險刺激的檔期裡，宣發除了搶首日排片外，對觀眾的影響其實並不大，就算貓眼評分滿分，觀眾還是只相信自己的朋友圈，影評人更是毫無作用。並且，這幾年春節檔口碑反饋到排片的時間也越來越短，無論你起初排多少，不到半天口碑就發酵，反響不行，第二天排片就起變化，宣傳砸大錢也無用，反而反噬更嚴重。

這樣的形勢是從2018年的春節檔開始發生的變化，當時，廣告都打到春晚的《捉妖記2》，動用了4億+的宣發費用，鎖定了前三天的場次，卻還是被前期普遍不看好的戰爭類型片《紅海行動》一步步實現了趕超。也是因為前三天鎖場，且影院在沒有先例的狀況下反應不夠快，《紅海行動》直到第八天才拿到排座第一。

到2019年春節檔，所有的影院都不再是原有的操作，絕大多數影院都是只鎖定一天的場次，留出大量的機動資源，即先拿出一個小廳，排給一部影片，再隨時觀察相關動態，將大廳迅速排給口碑最好的影片。所以《流浪地球》第二天的排座就超了《飛馳人生》，沒有費很大的力氣就拿到了春節檔的冠軍。

彼時，《瘋狂外星人》滿世界嚷嚷著要過50億，《新喜劇之王》也號稱星爺的良心之作，《流浪地球》雖提前兩個多星期點映就口碑炸裂，但很多人還是不相信它能憑口碑拿下票房第一，而事實讓我們見證了歷史。

自此，沒有人再迷信春節檔的任何宣發，只有回歸影片本身的質量，才能夠爭取到最後的勝利。再說回到2020年春節檔的這幾部影片，且看價值官的具體分析。

 

唐人街探案3

出品方：萬達影視傳媒有限公司、北京壹同傳奇影視文化有限公司

《唐探3》沒有做點映，內部觀影又籤了保密協議，所以全網幾乎沒有流出任何有劇透的評論。一般提前點映都是為了口碑發酵，以此來撕排片和預售，《唐探3》熱度夠高不需要，它又是懸疑電影，最怕劇透。從今年的局勢來看，《唐探3》集齊了天時地利人和，作為系列片，前兩部大眾口碑不錯，票房也高，所以為第三部積累了龐大的基本盤，貓眼、淘票票的熱度幾乎是其他幾部片子之和，預售也一騎絕塵，出品方萬達又自帶院線，首日根本沒誰能擋得住它。陳思誠在電影上從未失手，其監製的《誤殺》都能在冷檔破11億，更何況付出全部心力打造的這個金字招牌，大概率不會差。但他有一個萬年老二的玄學，春節檔又連著數年都遵循了大熱必死的定律，所以《唐探3》最終戰績如何，還真不好說，但在價值官的預測中，三甲必有一席。

出品公司：霍爾果斯彩條屋影業有限公司、成都可可豆動畫影視有限公司、北京中傳合道文化發展有限公司

作為動畫片，《姜子牙》原本只能和《熊出沒》對標，主攻兒童市場，但自從《哪吒》大爆後，作為同製作公司打造的封神宇宙系列之一，觀眾對《姜子牙》的預期也提升了。而從爆出的影評來看，這部電影的目標觀眾也是成年人，因為導演想挖掘的是更深刻的人性，所以電影只用五分鐘的篇幅就講完了「武王伐紂」的故事，之後就是圍繞「救不了一個人如何救蒼生」的主題來展開。初版看片會後，反響並不好，有人覺得無聊，也有人覺得看不懂，所以該片又經歷了臨時返工回爐重造的一個過程，最終版本能否打動觀眾？我們拭目以待。而這部電影存在一個很大的變數在於，該片從頭到尾都貼著哪吒做宣傳，讓很多人以為哪吒也是主要角色，從預售成績看這個宣傳確實也起到了很大作用。國漫抱團宣傳無可厚非，但捆綁太緊密，觀眾一旦發現貨不對版，很容易起到反作用。

囧媽

從目前的影評來看，《囧媽》完全可以拆解為：前半段「囧」，後半段「媽」。全片的主旨其實是講母子關係，走的是溫情路線，甚至有人說出了「以為是喜劇片沒想到是……」的言論。結合大部分的劇透也可以看出，該片的笑點基本都集中在前半段的火車上，下了火車以後，就是以母子情來打動人心。而作為系列片，從前期觀眾流出的口碑來看，比《港囧》好，不如《泰囧》，有點像《人在囧途》。

緊急救援

出品公司：人民交通出版社股份有限公司、中視時尚影視發展有限公司

導演：林超賢

編劇：林超賢

主演：彭于晏，王彥霖，辛芷蕾，藍盈瑩，王雨甜，徐洋

類型：劇情、動作

很多人都說《緊急救援》是被點映點死了，確實，在未有影評流出之前，有《湄公河行動》和《紅海行動》打底，林超賢的這一部行動系列三部曲終章，應該是春節檔期待值最高的電影之一，但自從點映口碑崩壞以後，從預售成績來看，《緊急救援》甚至三甲不入。

大部分觀眾看救援還是想看硬核大片，但林超賢這次可能是想證明自己也有拍文戲的能力，也是想將故事講得更貼近普通人的生活，所以這部電影變成主講救援人員生活，裡邊穿插救援的一個故事。但似乎觀眾並不太能認可林導的這一次自我挑戰。大家的槽點就主要集中在文戲長且無聊，影響整體節奏，而開場的五毛特效，更像是半成品。好評則多是集中在最後一場救援場景夠火爆，演員也夠拼。

由此來說一句題外話，其實適合路演的電影，應該是質量不錯但熱度很低的片子，觀眾第一眼不會預設期待值，反而容易被亮點打動。但那些本身已經有熱度和關注度的電影，一旦沒有達到觀眾預期的期望值，反而很容易放大缺陷，打擊口碑。

這部戲還有一個比較微妙的地方是，博納雖有投資，但卻並不在主投方之列。

奪冠

就衝著電影局給了《奪冠》龍標001，它就註定是一部不可能平庸的電影，爆與撲都會是轟轟烈烈，要知道，2018年龍標001號 是《紅海行動》，2019年龍標001號 是《流浪地球》。只是從目前的預售成績來看，之前經歷的陳忠和事件，和刪剪風波還是影響到了它的口碑。但是，真實的體育人物拍成傳奇電影，引發爭議似乎是必然，《摔跤吧爸爸》裡的教練原型就被氣得要告阿爾米汗；《絕殺慕尼黑》更是引發了從教練到隊員的集體抗議，但只要電影拍得夠燃，劇情裡邏輯自洽，觀眾還是會買帳的。但價值官記者在昨日的首映禮上提前觀影《奪冠》後，最大的感受卻恰恰是「平庸」。雖然正能量、煽情它都有，但確實爆點燃點不夠，屬於四平八穩的一部電影，135分鐘也略顯冗長。坐隔壁的一位體育記者，中途還打了一會盹，他的評語是，看體育比賽的紀錄片都比這個有燃點。對這一類主攻情懷的電影，能否激中觀眾的強情緒與共鳴確實是最關鍵的部分，而《奪冠》就是差了那麼一點點，總是給你一種隔靴搔癢的感覺。而你也能感受到創作者戴著鐐銬跳舞的艱難，因為前半部分除了郎平，所有的老女排成員都沒有姓名。還有一些對話在剪輯以後，前後完全不搭，給人很奇怪的感覺。因此，價值官對《奪冠》的票房不是很看好，但如果春節檔其他影片也都是質量平平，或許它還有一線勝算。

 

急先鋒

出品公司：中國電影股份有限公司、騰訊影業

連續兩年春節檔墊底的成龍，這一次繼續攜《急先鋒》第N次徵戰開年第一檔期，當票房號召力不再，66歲的成龍能否東山再起？這一戰至關重要。《急先鋒》是回歸到成龍最擅長的套路裡，但從影評看，他將武打的戲份給了楊洋，喜劇的部分給了艾倫。劇情很簡單，沒什麼文戲，不用帶腦子看，就是一路打下來，節奏很快，該有的娛樂元素也都有，應該沒有太大槽點，算是一部合格的爆米花電影。這樣的口碑對春節檔來說足夠了，畢竟這種片子也是一類剛需。

熊出沒·狂野大陸

作為春節檔的固定班底，《熊出沒·狂野大陸》是底盤最穩的一部電影，擁有固定觀影群的它基本沒有競爭對手，年年都是7個點的排片，收6到7億的票房。《熊出沒·狂野大陸》也是目前做最大規模點映的春節檔電影，口碑也是比較穩，沒有什麼大驚喜，但質量應該有保障，有部分影評說這次不再那麼幼兒向。2019年有五部電影躋身中國電影總票房前十，但儘管《哪吒》、《流浪地球》、《復聯3》、《我和我的祖國》、《中國機長》貢獻了200億的票房，2019年的全年總票房卻只比2018年多了34億。由此可見，在中國電影市場淘金，贏的是少數，賠的還是大多數。而這個金字塔結構在2020年又會出現什麼樣的變化？春節檔或許是一個風向標。

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