《肥龍過江》、《囧媽》超前點映,為何評分會如此之低?

■作者黑馬君 | 黑馬品牌（ID：heimapinpai）

深受疫情的影響，繼春節檔影片宣布撤檔後，情人節檔期和元宵節檔期的電影也陸續宣布撤檔，具體上映時間另行公布。雖然我們暫時無法看到這些院線電影，但是我們從之前各大電影的預告片和宣發手段中可以發現，這些電影質量貌似是一個比一個好，一個比一個是「良心巨製」，但是事實真的如此嗎？結合現在超前點映的兩部電影來看，黑馬君覺得並不是這樣。

「超前點映」的兩部電影

消費者褒貶不一

每逢節日，是電影院上線最多場次的一個時間段。因為這個時候，是電影院人流量最多，也是票房增長速度最快的一個時間，所以很多導演和片方卯足勁了想要在節日來臨的時候，在電影院上映。

拿去年春節檔舉例，2019年春節檔第一天的票房成績就已達9億多，初三票房高達14.58億，初一到初六總票房58億多，春節期間的日均觀影人次約5000萬，可見隨著每個節日的來臨，消費者能夠給院線電影貢獻多少票房。

而今年深受疫情的影響，電影無法正常在各個節日上映。但是本該在院線等待上映的電影《囧媽》和電影《肥龍過江》，卻選擇了在各大APP上線，不過從這兩部上線的電影來看，消費者的評價卻是褒貶不一。《囧媽》雖然是免費上映，但是如今的評分只有5.9分，還不知道其中包含了多少「好感」分，電影《肥龍過江》剛上線就得到了4.7分的「優異成績」。

為何這兩部電影明明超前點映，緩解了多少消費者看不到院線電影的焦灼，為何消費者還是如此不買帳？那就是「騷操作」太多，卻忽視了內容才是王道，就拿電影《囧媽》為例，經歷了提檔和在線免費首發等一系列宣傳手段之後，提高了消費者對電影的心理預期，但是等電影真的首播後，才發現電影質量不足以對的起消費者的期待。

迷信宣發的力量

就是不迷信內容

每年黑馬君都會被精彩絕倫的電影宣發給吸引，不由自主的為中國電影票房貢獻自己的力量，但是幾乎每次都是高高興興的進去，罵罵咧咧的出來，為何宣發、甚至預告片能做到個電影情節沒有一點關係？為何這些標榜著「良心製作」的電影可以爛到令人髮指？

這是因為如今的國產影視劇，過於迷信宣發的力量，就是不在內容上認真打磨。宣發的力量有多強大，黑馬君舉個例子大家就明白了。就像此前由於電影《路邊野餐》的成功，導演畢贛的第二部作品《地球最後的夜晚》據稱製作預算高達五千萬，為了回本，片方自然在宣傳上使出了渾身解數。

於是作為一部文藝片，《地球最後的夜晚》在抖音上打出了「在 2018 年的最後一天，和喜歡的人去電影院看《地球最後的夜晚》，最後在電影結束時相擁而吻，一吻跨年」的宣傳，吸引了不少「具有浪漫體質」的年輕人，收穫了近1.7億元的預售票房，這對於一個小眾的文藝片來說，預售票房已經高到發指。但是宣發有多強大，這個電影跌落的就有多慘，上映第一天就迎來了口碑崩塌，貓眼評分下滑到3.2，很多場次遭遇大面積的觀眾退場，不少人宣稱這是「2018年最難看的電影」。

其實資本方、片方迷信宣發也是情有可原，因為好劇本要花費大量的時間去打磨，關鍵消費者也不一定會喜歡，而宣發所帶來的力量則是立竿見影的。在很多資本方看來打磨劇本，還不如多花點錢製造點緋聞、買幾個熱搜、做幾張海報流量來的高，至於這個行業到底會如何發展，反正已經賺到了，其餘的都與「我」無關。所以這就是為什麼明明觀眾滿懷期待的走進電影院，結果一次次失望的出來的原因吧。

營銷宣發作為整個影視行業體系的一個組成部分，自然有其重要性，但是本來是助力電影出彩的東西，結果用來混淆視聽搞噱頭，即便可以短時間獲利，但最後只可能會自食惡果。

內容和營銷

到底孰輕孰重？

很多消費者都說，「酒香也怕巷子深」，沒有一個好的營銷，該電影是無法被觀眾所了解的，但是黑馬君想說的是：「酒香也怕巷子深」的前提是「酒香」。

如今的觀眾不像之前那麼「好騙了」，不是一個噱頭、一個花邊新聞就能買帳的，如果誰還想通過「虛假營銷」來「招搖撞騙」，那只能收穫一個結果，那就是失去消費者。就像此前星爺在去年推出的電影《新喜劇之王》，營銷上星爺下的功夫也是很足，但是只收穫了5.7的評分，不少消費者稱「電影硬傷太多，就是賣情懷」。而去年和《新喜劇之王》一同上映的《流浪地球》，卻突然大爆，是任何人都沒有想到的，因為他們片方沒有錢去做過多的營銷，但是就在這樣的窘況下，這部電影收穫了各界的點讚。

宣傳和內容到底誰最重要，其實觀眾們早已經給出了答案。營銷能夠決定的從來只是產品曝光的範圍，而內容則可以決定你走多遠。是昧著良心賺快錢，還是認真打磨推出好作品，某些片方自己選擇吧，畢竟我們還有很多質量上乘的劇和電影可以觀看。那些國產影視劇也別再自我標榜什麼「良心巨製」了，與其宣傳自己有多優秀，不如拿出真本領瞧一瞧。

雖然這次疫情讓我們無法在各個節日中帶領著我們的家人、朋友們一起去電影院放鬆，但是我們可以趁著這個時間好好辨別一下未上映的電影的質量，千萬不要興高採烈的去，敗興而歸。內容永遠是王道，希望片方可以記住，不要「恰爛錢」！

主編：黑馬君，資深品牌人，畢業於浙江傳媒大學，曾就職於國內某知名4A公司，專注於廣告營銷領域。在這裡，創造品牌影響力！