2021品牌關注:北歐風香氛

2020-12-27 界面新聞

文|WGSN

希望在新冠疫情之後搭建自己的電商銷售體系的品牌應該轉向北歐風尋求靈感。這裡的傳統、植物和風格正創造出一個讓人無法抗拒的購買理由

本文部分節選自WGSN Beauty版塊《2021品牌關注：北歐風香氛》

概要

北歐的香水品牌體現出濃厚的自然氣息和戶外生活方式，這與消費者們在新冠疫情後尋求健康、本地化的香水敘事相契合

新一代北歐香水製造商正在提煉他們的香水故事，以宣傳他們美麗的自然環境和生活方式。在新冠疫情之後，希望改善健康的消費者將發現香水的巨大魅力，因為香水提供了一個健康戶外生活的敘事角度

這些北歐品牌專注於本地鄉村的植物、當地文化和該地區居民的個性癖好，將消費者與這些常常令人羨慕的環境聯繫起來，讓他們不用出門就能體驗當地風情。富有意境感的香水在新冠疫情後將具有巨大的吸引力。

建立自有品牌電商網站的緊迫性正使許多品牌意識到，他們需要一個強有力的視覺和文字故事，能最大限度地與他們充滿魅力的自然環境和傳統聯繫起來

北歐風設計美學的乾淨極簡主義，以簡單、環保的包裝和純樸的香水簡介為特色，很容易讓消費者理解，因為他們已經在家居和時尚中習慣了這種風格

在此，我們重點介紹了三個品牌，它們在順應這種自然的生活方式趨勢中均有出色表現

Skandinavisk

01、Skandinavisk:使用本地植物

Skandinavisk使用北歐的植物，包括灌木叢花卉和野生草本植物，用於身體護理和即將推出的香水系列，讓使用者仿佛置身於丹麥鄉村

關注原因：Skandanivisk成分公開透明，將重點放在展示其所使用的當地植物成分、有機成分、泉水和香氛精油的確切比例上

這些當地的植物組合，是北歐風景的典型代表，它們賦予香水真實的內涵，如 Y，意味著島嶼，以在海岸線周圍許多群島上的海棠、犬薔薇、海苔和綠葉為特點。只有少數耐寒的玫瑰能在丹麥嚴酷的冬天存活下來

但Rosenhave（丹麥語中指「玫瑰園」）以阿爾巴玫瑰、天竺葵、黑醋慄花和接骨木花為特點。生活方式也體現在其中。Hygge含有紅茶、薄荷葉、蘋果乾和烤肉桂的氣息，會讓人們想起舒適的北歐家居中的溫馨氣息

雖然旅行受到限制，卻讓品牌的探索更具環保性，Skandanivisk在哥本哈根的showroom裡用zoom視頻，推出了個性化香水購物體驗服務。所有的預約都是與創始人ShaunRussell直接對話，確保提升私人購物體驗

Skandinavisk

02、SG79|STHLM：利用圖像呈現聯繫

SG79|STHLM利用斯德哥爾摩不同角度的攝影圖片作為一個系列的靈感，提供一個深入了解香水的另類方式

關注原因：SG79|STHLM是瑞典著名攝影師Dawid與瑞典美妝製造商Romella合作打造的一個匠人香水品牌，作為其家鄉斯德哥爾摩的嗅覺代表。該品牌產品完全在瑞典製造和包裝

Dawid許多鮮明的黑白圖片激發了每一款香水的創作靈感，反映出斯德哥爾摩出人意料的生動面貌，為香水靈感和營銷敘事提供了一個藝術的方式

品牌運作的理念是，如同藝術，香水也是需要個人依賴自己的品味去選擇。通過為消費者提供一個與每款香水相關的強大瑞典式視覺聯繫，從而創造出一個另類的、個性化的選擇體驗

該香水以編號而非名稱區分，描述簡短，而攝影圖像才是深入了解香水的視覺方式

SG79|STHLM

03、Scent of Finland：提供瓶裝記憶

ScentofFinland於2019年推出，它探尋大腦處理氣味、情緒和記憶的方式，創造出一個系列，將芬蘭的生活方式和景色與珍藏的真實記憶或想像記憶聯繫起來

關注原因：ScentofFinland的EaudeParfum系列靈感來源於芬蘭的生活方式，包括其狂野的自然環境、北歐精神、文化和美學

該品牌與法國香水製造商MaudChabanis合作，研究將芬蘭的自然本質轉化為香氛，為去芬蘭旅行的遊客提供一個嗅覺印象，讓他們記住這次旅途中的經歷。對於那些暫時無法出門旅行的人來說，它提供了一個與想像中旅行的聯繫，或是一個充滿希望的預期，預示著旅行將擁有一個更加積極的未來

Korpi的靈感來自芬蘭桑拿中的氣味芬芳的溫暖，使用溫暖的樺木並與豆蔻、鼠尾草和薰香相結合，呈現桑拿給身體和靈魂所帶來的精神煥新。芬蘭擁有世界上最乾淨的空氣，所以Vire使用白色麝香作為基調，讓人想起清新未踩踏過的白雪，又用閃亮的醛，打造一種乾淨、純潔的氛圍

Scent of Finland

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