雙11之後，小米立即發布消息，稱其取得了多項第一，其中就包括電視單品單店銷量第一。隨後天貓數據魔方公布了雙11的數據，在電視品類中我們看到，排在第一的並非小米，而是樂視，銷售額1.58億元，小米的表現當然也不錯，排在第三。
樂視也隨之宣布，雙11超級電視總銷量達6.4萬臺，其中在天貓商城銷量超3.9萬臺，樂視商城銷量1.5萬臺，京東商城銷量1萬臺。
小米？樂視才是全平臺第一名
對於小米、樂視先後兩個第一的狀況，樂視TV副總裁張志偉解釋稱，小米只是單品單店第一，而包括樂視在內其他品牌除了官方旗艦店，還有大量授權經銷商在天貓上進行銷售，天貓統計的數據是某品牌全部店面全部產品的銷量，而非某一個店面某一產品，因此電視的第一是樂視不是小米。小米的做法其實是突出局部優勢，給消費者造成自己是第一的假象。
張志偉的原話是這樣的，「這是個很好玩兒的事情，天貓是這樣一個平臺，它有很多商家在上面經營你的品牌，其中有一個商家是最大的叫旗艦店，我們在天貓上有一家旗艦店，有一部分授權的客戶在經營我們的產品。對整個天貓的銷售品牌排名的計算是這樣的，在數據魔方裡的官方數據，這個品牌在天貓加上淘寶綜合銷售的規模等於這個品牌在這個平臺上的排名，我們的排名是全平臺的第一名。舉個例子，在天貓上有200家店，其中可能有10家是賣這個品牌的電視，總共這200家的排名裡，這個品牌的官方旗艦店，它的銷售規模排名第一，但是整個品牌在天貓上就不一定是，就像一個品牌在北京市場賣了第一，但並不代表你在中國市場賣了第一。」
對於小米的做法張志偉表達得比較含蓄，他認為，某些品牌希望通過第三方平臺去證明自己的市場地位，大家都斷章取義去找一些有利於自己的概念進行傳播，希望由此提升品牌。
電視內容競爭不是拼誰有錢
小米先是3億美元投資愛奇藝，然後又敲定了和優酷土豆的合作，實際上在此之前，小米還2.3億美元投資了迅雷，看中的也是其視頻內容。對於樂視來說，軟硬結合一直是其優勢，視頻端的豐富資源也提升了其電視端的體驗，小米的一系列動作則被視為是向樂視的挑戰之舉。對此樂視智能終端事業群COO梁軍認為，小米一系列資本合作，不會影響樂視未來的戰略，競爭越來越加劇也是在意料之中的事情。
梁軍表示，視頻網站由於內容版權大幅度的增加，不僅僅拼片源，未來競爭的格局主要是誰能夠把相同、相近的資源運營的更好，抓住客戶，來產生更具有高淨值的用戶，樂視早已意識到這一點。梁軍認為，樂視不是影片庫，而是一家娛樂公司，娛樂公司的價值更多在於周邊所有產生的娛樂的東西，雖然這些東西的商業價值還沒有充分變現，但已經超越了視頻以外的存在。
梁軍還指出，未來的競爭一定會更加深入化，不再簡單拼誰有錢，樂視三年前已經在硬體和內容整合以及生態上做準備，深度整合必須要經過團隊磨合的過程，不是靠資本市場就能完成的。
樂視智能終端事業群CMO彭鋼也指出，做電視不能單純做電視，要有平臺、要有內容、要有終端，要有應用，從硬體、軟體，再到內容服務，一體化的打造有很多咬合的地方，在這個過程中，需要的是從平臺端到內容端，內容端再進到硬體，再到應用，每個階段都需要打磨和強化。彭鋼認為，小米以及更多對手的跟進證明樂視的做法是正確的，而目前樂視要做的就是從平臺到內容、到終端、到應用，整體圍繞用戶重度垂直的過程中，打造一些不可逾越的壁壘。
銷售模式會逐步改變
樂視在雙11前曾公布，天貓旗艦店備貨38500萬臺，最後在天貓的實際銷量超過了3.9萬臺，備貨稍顯不足。對此張志偉表示，樂視一貫採取的做法是CP2C，也就是先有訂單後有生產，但是對於第三方平臺而言，樂視的備貨量是絕對有限的。
張志偉還表示，樂視遠遠低估了消費者的需求，雙11當天中午12點以前基本所有倉庫都售罄了，這就導致出現了一些抱怨，預計如果備貨充足，銷量可以再有30%-40%的增長。
張志偉強調，樂視的銷售模式正在逐步變為以樂視商城為主體，以第三方平臺為輔助。樂視商城顯然是樂視商業模式的核心之一。張志偉認為樂視商城的流量在中國電商平臺裡排名很靠前，未來有望成為中國垂直電商領域的主要平臺，而之所以做第三方，因為中國網際網路用戶不會僅僅在樂視，還會在天貓以及其他平臺，樂視為了能夠覆蓋更大的用戶群，對銷售模式做出轉變是情理之中的事情。
張志偉還指出，現在樂視商城覆蓋超過600個城市，主要還是集中在一、二線城市，三、四線城市剛開始操作，2015年可能會擴展到三、四線城市，樂視會藉助LePar的平臺，跟樂視商城打通，實行O2O的模式，覆蓋三、四、五線的城市。張志偉認為，LePar項目不是渠道模式，更多的是O2O的模式，既覆蓋了三、四、五線市場，又是渠道的扁平，跟用戶是零距離的。
傳統電視巨頭表面看似平平，細看還是強者
在傳統電視巨頭方面，表現平平。海信、TCL均超過億元，創維和酷開加在一起能排到彩電第一，長虹緊隨其後。海爾摩卡和康佳勉強擠進前十。仔細分析這個榜單，發現傳統巨頭還是有優勢的，比如創維加上酷開兩個品牌銷量超過第一的樂視。
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