商業與法治輿情觀察室：涉嫌虛假宣傳與傳銷 梵蜜琳恐難「破浪」

2020-09-07 商業與法治輿情觀察室

隨著火爆全網的熱門綜藝節目《乘風破浪的姐姐》（以下簡稱浪姐）的持續播出下，冠名該節目的總冠名商梵蜜琳也憑藉該節目紅透網內外。然而與此同時梵蜜琳也遭到了來自媒體的質疑，陷入「微商」「代工廠」「高價」的輿論壓力。

一夜爆紅的微商品牌

據相關媒體報導，梵蜜琳冠名《浪姐》的費用為4000萬元，有媒體報導稱藉助《浪姐》的流量，梵蜜琳至少獲得1.5億元的收益，被市場評價為「最大的贏家」、「賺到了」。

事實上，早在冠名《浪姐》之前，梵蜜琳就把耳熟能詳的綜藝冠名了個遍。比如，《偶像來了》《嚮往的生活》《聲臨其境》《歌手》《妻子的浪漫旅行》等，而投中《浪姐》，使得梵蜜琳正式出圈。

能夠拿下如此眾多冠名，看來梵蜜琳頗具一番實力。然而據媒體報導，梵蜜琳只是一家微商企業。這一點梵蜜琳坦陳「我們就是一家微商」。

長久以來微商在眾人心中的印象就是低端、價高甚至是「三無」產品。為了改變這種「刻板」印象，梵蜜琳不惜花力氣包裝自己。在官網，梵蜜琳使用「奢華」「高端」「精緻」，三個詞語概括了品牌定位。無論官網的設計還是產品包裝，都儘可能採用了金色、銀色的色調，全英文店招牌和產品外包裝似乎是想讓人誤會其為「洋品牌」。然而實際上，梵蜜琳就是一家源自於廣東的本土品牌。

據企查查顯示，梵蜜琳品牌隸屬於廣東梵蜜琳生物科技有限公司，該公司於2015年註冊成立，法人代表為蔡彬弟。自稱是集品牌策劃、品牌推廣及營銷於一體的化妝品集團，主營高端護膚彩妝產品。

據相關媒體報導，梵蜜琳的產品價格確實不菲，堪比某一線品牌。例如旗下明星產品，神仙貴婦膏的價格高達1200元，這個價格遭到了媒體質疑，甚至有媒體直言該價格是對消費者智商的摩擦。

不過也有業內人士認為，頻繁的明星代言，頻密的綜藝植入，都需要成本。最關鍵的是它的賣貨模式，需要價格定的高，才能保證多層級代理利潤差的價格空間。

儘管通過冠名梵蜜琳打開了一定的市場知名度，但是這種紅利能否延續多久還有待觀察。化妝品行業研究員、中山大學博士葉劍清認為，這種冠名本質上不是給消費者看的，是給中間的渠道看。終端的消費者了不了解並不重要，關鍵是代理們，他們有信心才會銷售出更多產品。

產品遭質疑代工廠違規遭處罰

網友投訴

輿情觀察網通過中國食品藥品監管官網「國產特殊用途化妝品」查詢可知，梵蜜琳三款產品均為「國產非特殊用途化妝品備案信息」，而美白、淡斑均為特殊用途化妝品所具有的功效，此舉涉嫌超範圍宣傳和虛假宣傳。

另外其明星產品神仙貴婦膏，宣傳中強調該產品含有4大核心奢華成分，分別為人參精華、水解珍珠、水解胎盤(羊)提取物和玫瑰花油。據百度百科上被國家藥監局審核過的詞條「胎盤素」介紹，來自動物的胎盤素又被稱為羊胎素。「胎盤素可以美容甚至延壽，早就已經被證實是個騙局。」

據新京報報導，梵蜜琳目前尚未取得化妝品生產許可證，國家食品藥品監督管理局官網中登記過的合作關係的代工廠約9家。其中大多位於廣東，包括廣東芭薇生物科技股份有限公司、湖南弘鍇生物科技有限公司等。

據梵蜜琳官方介紹中，旗下「貴婦三部曲系列」產品出自湖南弘鍇生物科技有限公司。2015年，湖南弘鍇生物科技有限公司曾因違反偽造產品產地，偽造或者冒用他人廠名、廠址，被長沙市工商行政管理局罰款3.27萬元，沒收違反所得約0.65萬元。2019年6月，湖南省食藥監局官方發布對湖南弘鍇生物科技有限公司飛行檢查通報，責令該企業進行整改。通報點名梵蜜琳自然防護隔離BB霜，涉嫌宣稱「防曬」功效。

另一家代工企業廣州一一生物技術有限公司，為梵蜜琳代工的產品包括神仙貴婦潤膚水、神仙貴婦精華液、神仙貴婦膏等。此前該公司名為廣州市黛芬化妝品有限公司，在2017年12月，這家公司曾因私設暗管被廣州市白雲區環境保護局處罰10萬元。2018年更是因在檢查中發現8項嚴重缺陷，15項一般缺陷，廣州市戴芬化妝品有限公司被藥監局責令停產整改。具體為未對原料、包裝材料、中間產品進行檢驗，乳化機、灌裝機生產設備清場不徹底，留有產品殘餘物，且無清潔狀態標識等問題。

六級代理涉嫌傳銷？

除此之外，據中國網財經報導，梵蜜琳的運營模式也備受質疑，或涉嫌傳銷。梵蜜琳某代理曾表示：「其收入一個月可達幾十萬，甚至上百萬，如果做一場活動的話，三天就能上百萬。」

如此賺錢其背後邏輯是怎樣的呢？

據悉，目前梵蜜琳官方網站對外公開的招商體系有兩級：金牌、至尊。其中，金牌代理首批貨款為2萬元，經銷商押金為2千元；至尊代理首批貨款為5萬元，經銷商押金為5千元。

梵蜜琳具有層級經銷商的特性，其中金牌經銷商押金2000元，首批貨款需要20000元，至尊經銷商押金和首批貨款分別提高至5000元和50000元。此外，總監級別為50萬貨款加5萬押金。

經銷商的授權時間為一年，押金在授權期滿不續約的情況下，無任何違規行為，提前一個月告知，憑收據及授權書方可退還。「可通過微商渠道考拓市場，組建團隊，銷售產品等業務運營。」

加入團隊的代理機制除上述兩級外還有四級，即六級代理制度：

銀牌代理首批貨款1萬元，經銷商押金為1千元；

金牌代理首批貨款為2萬元，經銷商押金為2千元；

至尊代理首批貨款為5萬元，經銷商押金為5千元；

一級代理商首批貨款為10萬元，押金為1萬元；

總監級代理首批貨款為50萬元，押金為5萬元；

總代級代理首批貨款為100萬元，押金為10萬元。

不過根據新京報報導，梵蜜琳暫時不開放招商制度，後期可能會有新的商城模式上線：「新的商城模式是『分享模式』，做社交新零售和『區塊鏈』。目前，新的合伙人制度仍然在做內測，後期的盈利模式尚未確定，因此不方便公布。」

輿情觀察網將繼續予以關注。

原標題：涉嫌虛假宣傳與傳銷 微商梵蜜琳恐難「破浪」 來源：寰宇財訊

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