1萬！6萬！8.8萬！一錘定音！！！
經過數輪出價，張藝謀親筆籤名的《長城》書法以8.8萬，影片主演馬特·達蒙在片中使用的武器以4萬的成交價被骨灰級粉絲收入囊中。這是一場把電影、IP、粉絲緊密聯繫在一起，貫穿線上線下，超千萬觀眾圍觀的直播拍賣會，開創了電影宣傳互動的新模式。
導演張藝謀為《長城》親筆題寫的片名拍出全場最高價88000元，現場張藝謀親自將拍品交至粉絲（左）手中
電影道具通過拍賣成為粉絲們的私家藏品，這樣的情景此前大多發生在美國這樣電影產業成熟的市場，如今在中國也能親身體驗到了。
由時光網主辦並全程時光直播的「築夢長城電影公益拍賣會」9日在上海寶山萬達廣場舉行，對即將在12月16日上映的奇幻巨製《長城》拍攝時所使用的原版道具和張藝謀墨寶進行了拍賣。導演張藝謀攜主演鄭愷和推廣曲《饕餮》演唱者南徵北戰組合親臨拍賣會現場，為電影中的道具助拍。
「築夢長城電影公益拍賣」全場拍賣成交總金額高達256918元，拍賣所得在現場全數捐贈給中國文物保護基金會的長城保護公募項目
最終張藝謀書寫的《長城》書法拍出全場最高價88000元，而馬特·達蒙在片中使用的兵器拍出40000元，充分印證了「大導+偶像」組合是《長城》人氣的保證。時光網聚合12家直播媒體聯動直播，引發數百萬人次圍觀競拍，如此熱烈的互動，也讓《長城》片方和導演對電影票房更有底氣。
主演鄭愷將道具鷹弩交至買家手中，最終成交價18000元
首開國內電影道具映前拍賣先河 商業底氣先行
此次「築夢長城電影公益拍賣會」是國內商業大片中首次舉辦的映前道具拍賣活動，引入了第三方拍賣及公證機構以確保公平公正。同時整個拍賣過程首次以直播形式進行線上線下聯動。
林更新在《長城》中使用的鷹軍盾牌，線上拍賣最終成交價為14966元
張藝謀籤名版的《長城》黑金夾克拍出了16666元，成為此次線上拍賣中成交價最高的拍品
《長城》作為中美規模最大合拍電影， 敢於在影片上映前將自己的道具公開拍賣已經是相當有勇氣的事情。「目前國內電影道具拍賣市場尚屬空白期，特別是電影敢於在上映前進行拍賣的更是罕見，組織此次拍賣的初衷並非完全出於勇氣，這其實源於對《長城》這部影片商業判斷之後的信心。」時光網CEO侯凱文談到。
拍賣最終的結果也印證了這一點——拍賣會現場，所有道具都被激烈競拍。最終，由張藝謀導演親筆手書的《長城》書法拍出全場最高價88000元，全場拍賣成交總金額高達256918元人民幣。本次拍賣所得將悉數捐贈給中國文物保護基金會的長城保護公募項目，為中國古文物長城的保護和修繕助力。
全場拍賣成交總金額高達256918元人民幣
《長城》所有拍賣道具均由大名鼎鼎的紐西蘭維塔工作室為電影及演員量身打造。而這家工作室也是《魔戒》三部曲的御用道具工作室，《魔戒》的原版道具也在過往的拍賣中頻頻拍出天價。最著名的當屬精靈王子萊戈拉斯所使用的的精靈弓箭，被拍出了37.2萬美元高價。
《長城》道具拍賣前的展覽現場
時光直播平臺：除了拍賣 以後還有更多新潮玩法
對於此次公益拍賣活動，時光網CEO侯凱文表示，電影原版道具拍賣在國外成熟的電影產業體系中並不鮮見，但國內卻少之又少，電影道具其實是電影生命的有機組成部分和最佳延展之一，它結合了明星、IP、收藏等多個特質，十分有益於觀眾與電影的良性互動，並為電影帶來更豐富多元的收益。
直播和拍賣線上同步進行，粉絲踴躍出價
「讓電影遇見生活」是時光網對大眾影迷的承諾，侯凱文表示，直播和拍賣，只是讓電影離影迷更近的一個實現手段，今後將有更多的新潮玩法，更大程度的發揮時光網的平臺效應，讓影迷在這裡一站式的感受到電影的魅力。
時光直播工作現場
其實，此次道具拍賣不僅收穫了直播上的良好口碑，對於電影本身而言也是貢獻不小。時光網通過線上+線下同步拍賣和全程時光直播，不僅為拍賣會帶來大量買家，更通過網際網路和時下最火的直播對電影《長城》本身做了一輪深入而精準的映前粉絲滲透。
據了解，在線上拍賣平臺和時光直播頁面中，都設置了電影衍生品和電影票的購買入口，無論大家是否參與了拍賣，只要對電影及其衍生品產生興趣，隨時都能跳轉到相應的購買頁面，或購買一張電影票，或購置一件心儀的電影衍生品。
時光網時光商城推出的《長城》官方電影衍生品
這種利用道具拍賣，輔以網絡直播進行推廣的模式，也讓電影文化變得更加立體，粉絲、影迷與電影也更加貼近。更重要的是，相比傳統的商業硬廣推廣，這樣的電影推廣也更具互動性，並且能精準直達導演、主演的粉絲層，從而更加直接為電影最終的票房完成貢獻。
侯凱文說，時光網深耕電影產業十年，我們對電影的商業推廣邏輯有著自己的理解，在時光網看來，電影商業推廣不應是單線程和程式化的，在觀眾市場愈發成熟和細分的今天，電影商業推廣也要去思考如何滿足不同階層、不同細分市場的受眾。
「把製作精良的道具作為橋梁，通過直播將線上線下的影迷與電影巧妙結合起來，才能更廣泛的傳播電影的價值。我們希望給影片的資方、發行方以及終端觀眾帶來區別以往的感覺。未來電影帶給觀眾的將不僅是一次單純觀影體驗，更是一種與電影的深入互動，在這個過程中，電影潛在的商業價值都將被最大化。」
對此，一起拍電影認為這是個大膽的嘗試和突破，過去的電影推廣基本都是依賴巨額的宣傳投入來提高電影在受眾中的曝光率與知名度。如今，網際網路不斷刷新人們的生活方式，同樣刷新著電影推廣B端的生意模式。而時光網在此基礎上的創意創新給了同業更多有益探索。
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