近日，《聲臨其境》第二季圓滿收官，與節目有關的話題頻頻登上各大熱門榜，除了數十位實力派演員、獨樹一幟的聲音大秀備受關注以外，各大品牌也通過不同的形式與節目互相呼應，大放異彩。
作為《聲臨其境》第二季的網絡首播平臺，愛奇藝吸引了喜馬拉雅FM APP、VIPkid網站、鉑爵旅拍、奔馳、東風日產、蘋果等品牌的合作，熟悉節目的網友不難發現，這些品牌與節目、平臺調性匹配，理念相通，節目、平臺、廣告主、受眾認知融於一體，共創共榮。
綜藝營銷新能力：匹配調性是前提
越來越多的品牌擺脫了傳統思維的限制，在綜藝營銷中不只是看顏值、論咖位，而越來越多的看氣質、講文化，力求品牌與節目調性形成更高契合度。
《聲臨其境》是一檔傳遞聲音價值、追求藝術境界、內容別具創新的節目，備受主張創新、關注價值的中高端品牌青睞，品牌主希望通過廣告內容與節目內容的互相融合，在特定的內容中傳遞自己的理念。
以喜馬拉雅FM APP(下稱喜馬拉雅)作為愛奇藝聯合特約的身份為例，《聲臨其境》秀出的是聲音的魅力，這正與喜馬拉雅「用聲音分享價值」的使命不謀而合，聲音大秀與音頻平臺的聯手可謂天作之合。喜馬拉雅通過贊助愛奇藝《聲臨其境》第二季，加深了消費者對其作為音頻分享平臺的品牌認知，同時在網際網路大範圍傳播了企業使命，這是喜馬拉雅成為行業領導品牌不可或缺的一步。
同樣，對於行業贊助商VIPkid來說，用戶通過感受語言的魅力而享受到學習的快樂是品牌的訴求，這也與《聲臨其境》的理念相通。
優秀的節目不止一面，各大品牌均可以在節目中找到自己的位置，通過廣告為品牌傳播理念和使命，在贊助綜藝之前，品牌需要具備文化價值判斷的能力。
綜藝營銷新動力：深度觸達是目的
在精準營銷大行其道的時代，很多熱衷於綜藝營銷同時追求實效轉化的品牌主已經慢慢摒棄了大包大攬的傳統粗放型投放，品牌主除了尋找調性契合的節目進行投放之外，也要求廣告內容影響目標客戶的消費決策，尤其對於喜馬拉雅、VIPkid、鉑爵旅拍等創業公司來說，在獲得廣泛的品牌知名度的同時也需要深度觸達目標消費群體。
《聲臨其境》是一場聲音藝術的綜藝大秀，先聞其聲後見其人，講究的是對聲音的匠心精神，節目粉絲受眾比較年輕，有一定的藝術鑑賞能力，擁抱品質與潮流。而平臺方愛奇藝主打輕奢主義，年輕用戶佔比超八成，80後用戶愛財經，90後用戶愛氪金，購買力強。
在與愛奇藝《聲臨其境》第二季合作的品牌中，無論是需要高轉化的喜馬拉雅、VIPkid、鉑爵旅拍等新興品牌，還是客單價較高的蘋果、奔馳、東風日產等品牌，都可以在愛奇藝《聲臨其境》受眾當中找到大量的消費者。
愛奇藝綜藝營銷：資源、數據二合一
《聲臨其境》第一季播出之後，零差評的絕佳口碑傳為業內佳話，第二季自然備受品牌主關注。而作為第二季網絡播出平臺的愛奇藝，各大營銷資源自然成為各大品牌的目標。
讓人不得不注意的是，作為節目冠名商的喜馬拉雅FM APP和贊助商VIPkid分別成為愛奇藝《聲臨其境》的聯合特約品牌與行業贊助商，在指定情節中出現的「創可貼」廣告簡短有趣，大大加深了品牌記憶度。此番網臺聯動整合營銷可見兩家網際網路品牌對於進一步擴大市場份額的決心，其中愛奇藝的營銷資源為兩家品牌鋪就線上營銷的通道，大範圍影響網際網路人群。除了喜馬拉雅FM APP和VIPkid之外，鉑爵旅拍也成為愛奇藝行業贊助商，蘋果、奔馳、東風日產均在節目貼片廣告與網友見面。
愛奇藝為不同客戶提供了不同的營銷方式，作為一家科技公司，愛奇藝除了為品牌提供資源位之外，最大的優勢在於擁有觀看人群的大數據，除了基礎的性別、年齡、興趣、地域之外，還可以定向頻道、觀影習慣及關鍵詞等，有了愛奇藝大數據的支撐，品牌便能通過分析受眾行為進而優化廣告內容和創意，提升廣告效果。
作為國內在線視頻行業的代表，愛奇藝始終在內容上堅持精品化策略，在技術上不斷創新，在為品牌提供調性契合的內容時，也滿足企業所期待的帶貨力，探索品效果結合新手段，幫助廣告主實現文化輸出和產品銷售，相信這也是綜藝營銷行業發展的趨勢所在。