話說昨天晚上10點，東方衛視的《越野千裡》上，李彥宏果然跟著貝爺去荒野求生了一把，整個過程異常精彩，對於很多吃瓜群眾來說，也是頭一回見到一位網際網路科技大佬，裸體上身，去割犛牛，滾泥巴，撿牛糞，反正你能想像到的戶外糟心事，李彥宏都經歷了，還有什麼比看著一位身價百億的大佬像個小孩一樣跌跌撞撞更開心的事情呢？
為什麼要去「作一把」？
這得從半年前的一次邀請說起。2016年8月24日，貝爺在微博上發出對李彥宏上《越野千裡》節目的邀請，並對李彥宏說，「我保證這是你人生中最艱難、也是最難忘的一次旅行。」
貝爾·格裡爾斯（Bear Grylls），退役特種兵，因錄製《荒野求生》節目而聲名大噪。中國的觀眾喜歡叫他貝爺，因為他真的太「爺們」了，在節目中吃蟲子，喝動物血，而被冠以「站在食物鏈頂端的男人」的稱號，2015年，貝爾·格裡爾斯參與主持了中國內地東方衛視推出的節目《越野千裡》節目。
按理來說，作為「中國網際網路三巨頭」之一，李彥宏一向以商業精英形象面對大眾，這次參加《越野千裡》，百度公關原本是「拒絕的」，卻不曾想自家老闆早在貼吧回應：「去在未知的領域冒險，這是一件很酷的事情」，並曬出了自己的吃蟲照，躍躍欲試。於是故事就這麼開始了。
節目開場李彥宏和貝爺就被吊在直升機下面拉到起點了。來自文明社會的工具就被直升機帶回去了，李彥宏準備周到的生存必需品一律「沒收」。
李彥宏一臉懵逼的樣子，感覺像是忽然被放逐到了石器時代。
緊接著就是一個75度的陡坡，看似簡單，實則有安全隱患。需要速降，繩索用一個犛牛的頭骨。。頭骨固定。btw，貝爺吃了只蒼蠅補充蛋白質。看鏡頭，Robin應該是沒吃。
然後開始了漫長的撿牛糞的過程，放眼望去，滿山坡的牛糞，像是金燦燦的黃金，幹的已經沒有味道，但在野外，牛糞是一種珍貴的戰略儲備，因為可以當作燃料。所以這才有了李彥宏科技大佬下鄉撿屎，撿到滿臉通紅的一幕。
然後敲黑板劃重點的來了！二人半裸入泥，場面不可描述。湖水快速的波動，不知道下面發生了什麼，大家注意，李總的表情很豐富。
李彥宏褪去光環，抹泥保暖。
一隻死了一陣子的犛牛，貝爺和李彥宏割開它的皮毛，拿它做了兩件特別特別保暖的外套。黏糊糊大概是不新鮮了吧。
屍體發酵的味道撲面而來，李彥宏要接近底線了，然而一切遠沒有結束。
內臟掏空，還要拿牛油和心臟上的血抹臉，很多畫面都做了馬賽克處理，大概是導演都看不下去了。隔著屏幕都能腦補出味道，微微的有些反胃。
緊接著在和諧的談話中，倆人就把牛的心臟「簡單烹飪」後，吃了。李彥宏：「我的拿手菜是紅燒牛肉」。圓夢咯。
最後來一張2人裸體合影。
其實唆麻個人覺得這個節目和荒野求生早已不是一回事了，套路有點明顯，顯然是編排過的，通關難度為新手級別，比起貝爺之前的《荒野求生》簡直弱爆了。
不過話說回來，真要把李彥宏放到真正的野外像貝爺那樣荒野求生，百度公關肯定不幹了，萬一出事了怎麼辦！所以這個節目，大概就是英俊帥氣智力過人的百度CEO能接受的最大尺度了。
還有哪些國內大佬也熱衷刷臉？
事實上，除了李彥宏之外，網際網路的大佬對於上電視這件事，可一點都不都不含糊。
比如在湖南衛視《天天向上》中，就曾經出現過搜狐張朝陽、搜狗王小川、、奇虎360周鴻禕等網際網路公司老闆；馬雲、史玉柱等企業家作為評委參加了央視創辦的商戰真人秀節目《贏在中國》，成為第一代企業家「網紅」，還帶動了一批創業浪潮；
天津衛視打造了職場招聘類真人秀節目《非你莫屬》，邀請的嘉賓裡面就有周鴻禕、姚勁波、慕巖、陳歐、劉惠普等等。
連這次《越野千裡》的主角李彥宏，不久前還帶著百度自家的人工智慧機器人刷了一次《最強大腦》，想讓機器和人鬧較量較量。
IT界大佬上節目的確別有一番風味，和明星不一樣的是，直男大佬們並不是靠臉吃飯，所以大部分走技術路線，要麼化身職場導師要麼化身技術達人，不過對於非娛樂明星的大佬們來說，上節目不失為一種宣傳的好機會，自己受點苦遭點罪，讓自己的品牌或者企業露出，潛移默化的做了個廣告。算了算，這個買賣還是值得的。
國外還有哪些案例？
作為現實版的鋼鐵俠，馬斯克對於公關市場曾一度不屑一顧，不過，在特斯拉和spaceX一度遇到瓶頸的時候，他還是毫不猶豫的站出來替公司PR。
《生活大爆炸》(Big Bang Theory)第九季的第九集中，馬斯克本色出演，出演一名洗碗工，並與霍華德（Howard Wolowitz）一起在一間廚房裡進行互動。
當霍華德想要炫耀自己作為太空人曾在國際空間站待過一段時間時，但是卻得到了馬斯克地回覆：「我澆的肉汁再厚也沒有你的臉皮厚。」隨後霍華德希望能得到工作機會，馬斯克表示正在尋找工程師，並告知霍華德他的郵箱地址。
這也正如特斯拉在周五宣布的消息，他們需要招聘更多的工程師。
或許對於馬斯克來說，利用最受歡迎的電視節目來宣傳自己的公司無疑是一個絕佳的機會。
此外，在《鋼鐵俠2》中，「鋼鐵俠」原型埃隆·馬斯克也出鏡助陣。雖然只是一個龍套角色，但還是掩飾不住粉絲的驚喜之情。
此外，Facebook創始人馬克-扎克伯格也曾以卡通形象亮相知名動畫片《辛普森一家》，還頻頻自黑；微軟創始人比爾-蓋茨曾客串出演第200集《歡樂一家親》。蘋果CEO庫克跟美國電視臺CNBC知名主持人吉姆·克萊姆進行了通話，作為「Mad Money」秀10周年特別節目，庫克表示他特想喬幫主（真的嗎）。
《越野千裡》幫助百度提振了公關形象嗎
這個話題有點大，也比較複雜，首先，百度因為去年魏澤西等一系列事件導致公眾一下子反水，導致百度的公信力一下子跌到歷史最低點，加上業內一直有百度掉隊的言論，所以急需在傳播風格上進行改革。這是背景。
而隨著曾經的百度公關市場負責人朱光調任金融業務，以及新一任百度公關總監走馬上任+臨危受命，也迫切需要有一個實質性的動作來展現其與以往的形象，所謂三千年未有之變，這是動機。
所以李彥宏親自出馬，拋棄了以往自身光鮮亮麗的形象，去跟著貝爺撿屎玩泥巴，增加了普通用戶對於百度的親和力，也相當於用個人形象，為百度做了一次PR。
隨著這屆百度公關確定了以自黑的方式來圓場PR的策略，某種程度上和支付寶殊途同歸了——如果你關注過支付寶的帳號，就會發現，它大概是所有企業號裡，最接地氣最說人話，放了錯誤也第一時間90度鞠躬道歉的帳號了（比如支付鴇事件），這點是百度目前最缺的。
請注意，這种放下身段的尺度的綜藝節目，大概是在目前科技圈中絕無僅有的，當然，遊戲圈就另當別論了，還記得當年supercell推出新遊戲《皇室戰爭》的時候，遊戲圈是怎麼蹭熱點的嗎，我貼一張某上市遊戲公司老闆的照片。