於正：一個兼職娛樂圈瓜主的影視公司老闆

於正，一位捧紅楊冪、馮紹峰、袁姍姍、趙麗穎、吳謹言、許凱等等多位知名藝人的影視編劇和製片人。

於正，一位真正的娛樂圈話題營銷大師。和他糾葛不清的話題要麼十分勁爆，要麼有不少黑料。

今天，FUNJI就想和大家一起從數據上，看看於正這張「會挑事」的嘴，和於正這顆「滿是事業」的心。

放瓜+闢謠=於正的話題營銷模型

沒有一個愛看八卦的人能逃出於正的手心。

這些年，以於正或於正言論發酵出的熱搜話題，大家閉上眼也能默寫出不少。

但今天就不做隨堂測驗了，FUNJI直接為大家整理了2019年至今，於正與一些事件和輿論相關的關聯熱搜。我們發現他在話題製造上，很少休息。

首先值得肯定的是，於正的關聯熱搜有相當部分都是與自家旗下藝人相關，是出面回應爭議或力挺自家人的發言。

而從另一部分的熱搜內容中，我們發現了於正的話題營銷模型：

從放瓜到發酵再到澄清，每一步都可能有話題隨時衝上熱搜。

而且於正的瓜，含沙射影、煙霧繚繞，讓你似乎看見了瓜的模樣，ABCD讓你自以為了解了瓜的當事人，但話題發酵過後的他的澄清卻又說「不是大家想像的那樣」「不是你們想的那個人」。從頭到尾，一個名字也沒提，卻成功引誘無數人掉進他的話題陷阱。

但於正的激起的這一波一波話題浪花，是快人快語，無意為之嗎？

FUNJI查看了自2018年12月中旬，微博上線微博內容可編輯功能後，於正的微博編輯次數：

從微博上線編輯功能之日起至今（2020年9月30日）於正共發布微博949條。其中顯示「已編輯」的微博共188條，佔比19.8%。也就是說於正大約每發布5條微博，就有1條進行了二次甚至多次編輯。

如此高的編輯率，可能是激情發博後的反悔修正，也不排除是慎之又慎的輿論安排。

持續捕獲公眾的關注和熱度的於正，也一如既往沒有獲得大家太多正面的聲音。

FUNJI基於2020年在豆瓣小組於正相關貼子的內容，整理了如下詞云：

於正在輿論上的瑕也不能掩蓋作品和旗下藝人的瑜，今年爆火的《鬢邊不是海棠紅》和歡娛旗下演員宋威龍是於正輿論內容的主流。但於正的「抄襲」爭議和在TFBOYS七周年演唱會海報造型的爭論，讓於正頗受「帝國」姐姐們的關注，「死丫頭」的稱呼還是深深烙印在網友心中。

話癆於正，和他愛的演員們

翻過於正「戲多」的B面，FUNJI從他的微博中努力探索了一下他的A面。

FUNJI抓取了於正2013年至今的所有微博數據，發現於正早年間比現在還要話癆（保命注釋：指發博頻率高）：

從圖中可以看出，2017年及以前於正每年發博數在690+到2000條不等；2010年-2012年的3年中，平均每年發博2641條，日均發博7.2條。

看看古早的於正發博頻率，也許會格外珍惜眼前這個克製版的他吧。

頻繁發博的於正，到底每天在發什麼呢？

FUNJI發現，於正的微博內容主要圍繞三件事情：個人感慨、自家的劇和自家的藝人。（注*自家：指東陽歡娛影視文化有限公司和於正工作室）

面對自家的劇和自家藝人的於正，承擔著極其靠譜的劇宣和藝人宣傳工作，毫不吝嗇溢美之詞：

在這樣不遺餘力的宣傳和支持中，FUNJI對於正「自家藝人」的提及量先做了統計，整理出了於正從2013年至今最愛提及的藝人Top10：

可以看出，從2013年起，於正最愛提及的（前）自家藝人Top3分別為陳曉、袁姍姍、楊蓉，提及次數均超過300次。其中陳曉被提及次數第一，近400次。

從2012年的宮系列起，袁姍姍和陳曉就在於正的一路支持下保持著超高的作品產出：

從上圖可以看出，作品數量上雖然保持了相當的露出度，但整體口碑卻不太行。袁姍姍和陳曉豆瓣評分在7分以上的作品分別只有3部和4部。

於正接下來要捧誰？

雖然於正夠「煩人」，有黑點，但好像不得不承認，他似乎捧誰誰紅。

FUNJI還是從於正的微博提及上挖掘一些端倪。我們以年為單位來看每位藝人的提及佔比，發現了於正「偏愛」的流動情況：

可以看出，隨著一些藝人的解約和新演員的加入，於正對旗下藝人們的提及量在每年都有相應的變化。

而從2013年起至今，每年都能持續被於正提及的藝人僅楊蓉一位，陳曉和袁姍姍則是於正「最愛」（過）的藝人，在2013年的被提及佔比分別高達12.1%和11.6%；近兩年被提及次數佔比更高的藝人分別是楊蓉、吳謹言、白鹿、許凱、張楠和劉敏，而今年於正「力捧」的演員除了歡娛老員工楊蓉，是相對比較新的面孔——白鹿和張楠。

但於正的「捧」其實有兩種表現形式。

一種就是前面統計的微博愛cue程度，像早年間楊冪在宮鎖心玉的拍攝期間，於正的頻繁提及是究極肉麻級別：

而近些年也如前文所說，於正的發博頻率明顯降低，相對之前的情況已經是惜字如金，但他對鍾愛的藝人，即使是自家藝人的外戲（非歡娛影視出品的劇），還是肉眼能感受得到的高調：

而對宋威龍，是於正「捧」的另一種表現形式。

宋威龍近年在於正的微博裡出現的次數兩隻手就數得過來，但就作品表現來說，宋威龍在2020年播出的《下一站是幸福》和《以家人之名》，讓他迅速成為了今年成為了觀眾們心愛的「男友」（之一）。

雖然近兩年宋威龍沒有在歡娛自家戲中擔任角色，但於正為他接到的劇的質量和熱度情況都相當優異。結合最近那條#於正說給宋威龍談了一個大餅#的熱搜，也能看得出，於正對宋威龍的「捧」，主要還是側重在外部資源的爭取上。

至於他微博愛不愛cue，相較於市場驗證過的實績比起來，實在算不上什麼了。

不少宋威龍粉絲對於正很少提及宋威龍本人表示鬆一口氣，認為於正的招黑體質，不提宋威龍反而是好事。

今年在《以家人之名》中也有不錯表現的歡娛演員何瑞賢（飾演唐燦），就格外受到於正的「扶持」。

於正在今年7月30號對TFBOYS七周年寫真造型的原創性產生質疑，提到自己在2015年給何瑞賢做過類似的黑色羽毛造型。當天#於正編輯記錄#、#哈爾的移動城堡#、#TFBOYS攝影師回應#就先後登上熱搜。

事後於正也沒有對相關事件的再度回應，這件事也就告一段落，但於正後續與何瑞賢相關的微博，卻都被網友打上了「憤怒」的標籤。

不論這是不是於正策劃的話題營銷，熱度是有了，但似乎目前還是有點「黑紅」的意思。

雖然於正的作品在近些年已經向細節更考究、更注重視覺美感方向不斷努力，但穩住口碑仍然是於正和手下演員們不能鬆懈的重要課題。

未來我們可能還是會繼續吃於正放的瓜，看於正編的劇，眼前活躍著於正家的演員，所以希望有「能力」的於正，能更加珍惜作為一個編劇身上重重的責任——

放瓜可以，但也別忘了多出原創的好劇。

今日份互動：

你希望自己的愛豆成為於正家的藝人嗎？