全國影院重啟100天交出了怎樣的「成績單」?中國成今年全球最大電影市場

2021-01-21 廣東戰狼影業

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10月27日，電影《金剛川》總票房已突破4億，進入2020年度票房榜前十名；《喜寶》總票房破億，成為今年第二部票房破億的國產愛情電影。

從7月20日至10月27日，2020年中國電影市場已經復工100天，電影的拍攝、製作與放映都在逐漸回到正軌。如今，電影市場恢復到了什麼水平？未來的賀歲檔和春節檔，又會出現哪些新特點？





票房超120億，達到去年同時期票房的56%，這是中國電影市場在復工100天之後交出的成績單。7月20日，全國低風險地區影院陸續恢復營業，電影院嚴格按照防疫要求將上座率控制在30%以內，觀眾測溫掃碼進場、全程佩戴口罩觀影。復工初期，影院播放的主要是「老片+少量新片」，《誤殺》《多力特的奇幻冒險》《星際穿越》等影片成為票房的主力。


圖：觀眾在觀影前用手機拍照留念

回顧中國電影「回血」的這100天中，有兩個關鍵的時間節點，一個是《八佰》上映和七夕檔，另一個是國慶檔的到來。8月14日，全國影院上座率限制放寬至50%。《八佰》正式上映後，全國電影單日票房時隔221天後再度破億。隨後8月25日迎來七夕檔，《我在時間盡頭等你》單日票房2.7億，刷新七夕檔票房紀錄，當日的電影總票房更是達到5.27億，與去年成績接近。在近日舉辦的「重啟百日：電影市場全面繁榮有多遠」主題沙龍上，燈塔數據分析師趙丹分享的報告顯示，從7月20日到8月20日，復工初期單日票房約為去年同期的1/10；而在《八佰》上映、七夕檔之後，單日票房已經基本與去年同期持平。


來源：燈塔數據

隨後，國慶檔的到來將這一數字推得更高。中秋疊加國慶，這一「史上最特殊」的國慶檔以近40億元的票房成績收官，成為歷史上票房第二高的國慶檔。10月3日，中國電影年度總票房在觀眾觀影熱情的加持下突破了100億。這些票房的背後，觀眾群體的分布有變化嗎？燈塔數據顯示，與2019年同期對比，90後是購票佔比增長最快的年齡段；從性別比例來看，男性購票用戶佔比達到49%，增長4%；而在城市分布上，由於三四線城市電影市場恢復更快、復工後國產片較多等因素的影響，三四線城市票房佔比有所提升，達到了38%。

來源：燈塔數據




2020年，受新冠肺炎疫情影響，全球電影業經歷了較為漫長的「寒冬時期」。疫情導致國外多數影院無法營業，影片的拍攝和製作進度變慢，《007：無暇赴死》《速度與激情9》等多部大片宣布延期，漫威電影宇宙的《黑寡婦》也告別2020年，改至明年上映。一個值得關注的現象是，在進口片較少的情況下，是國產電影撐起了正在穩步復工的中國電影市場。燈塔數據顯示，在復工前期，《八佰》和《我在時間盡頭等你》在一定程度上起到了「救市」作用，《八佰》的票房「日冠」天數更是累計超過一個月，佔比超過1/3。



在中國電影市場復工的100天裡，電影《八佰》以超31億的累計票房位居首位，《我和我的家鄉》《姜子牙》位居二、三名，《奪冠》《我在時間盡頭等你》分列四、五名，前五名均為國產影片，總票房超過80億。而同樣被視為「救市之作」，《信條》在國內市場的表現可以說是「雷聲大雨點小」。就在北京時間10月15日0時，2020年中國電影票房市場累計票房達129.5億人民幣(合19.3億美元)這也讓中國正式超越北美，歷史上首次成為全球第一大票倉。《八佰》登頂2020年度全球電影票房冠軍。


來源：燈塔數據

截至10月27日，2020年中國影片票房榜前五名為《八佰》《我和我的家鄉》《姜子牙》《奪冠》《我在時間盡頭等你》。儘管今年的成績有著一定「特殊性」，但在國外電影市場尚未完全復工時，可以預見的是，國產片還將在很長一段時間內繼續支撐電影市場。同時，影片的口碑就顯得更加重要。燈塔研究院院長牧晨表示，在國慶檔的票房表現中，影片的頭部效應和口碑作用依然明顯，國慶檔排名前三的影片貢獻了超九成票房，同時《奪冠》《我和我的家鄉》等高評分影片在票房走勢上完成了多次逆襲。伯樂營銷創始人張文伯也談到，今年國慶檔影片中有多部影片來自春節檔，體量、品質相對更優，某種程度上這也是製造了高票房的重要原因之一。




2020年的電影市場十分特殊，受疫情影響，原定於春節檔的影片選擇在國慶檔上映；而原定於暑期、國慶等檔期的電影，也把希望瞄準了年底的賀歲檔和2021年的春節檔。對於即將到來的賀歲檔，目前已確定有《除暴》《一秒鐘》《赤狐書生》《日不落酒店》《星際俠探》《拆彈專家2》《晴雅集》《送你一朵小紅花》《溫暖的抱抱》等影片定檔，國產片依然「獨佔」電影市場，但強男性向影片和親子影片較少。

來源：燈塔數據

根據燈塔的受眾分析，在賀歲檔熱度排名前三的影片中，《拆彈專家2》的觀影人群明顯偏向於男性；另一邊，由易烊千璽主演的《一朵小紅花》最受25歲以下女性青睞，而由陳立農、李現主演的《赤狐書生》也呈現出明顯的女性受眾偏好。儘管距離2021年春節還有幾個月的時間，但接連五部影片的官宣定檔也已經提前吹響了春節檔大戰的號角，「至少我知道的還有七部電影奔著這兒來了」，張文伯透露，明年春節檔的戰局依然有很大變數。



對於2021年春節檔的前景，阿里影業宣發總經理楊海表示自己持樂觀態度。多部優質影片集中供給，既包括已積累600萬「想看」的品牌IP《唐人街探案3》，也包括奇幻懸疑題材《刺殺小說家》、國漫《哪吒重生》等。「春節檔是新類型最大的舞臺，觀影人群足夠新，帶來的關注度也足夠高。」楊海表示，「今年，偏成人向的動畫電影首次登上春節檔，也會是很好的檢驗機會」。影院已經重啟100天，受疫情影響，電影行業的發展仍存在一些未知數，未來將有多部影片集中上映，在口碑效應愈發重要的當下，期待這些影片能推動中國電影市場進一步走向繁榮。

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