想不到，今年我參加的第一場婚禮是在B站裡。
新郎新娘都是陌生人，他們身穿禮服，在鏡頭面前笑容滿面： 「所有觀看視頻的人都是我們的伴郎、伴娘，也是我們的證婚人。」
雲吃喜糖，雲喝喜酒，見證一對新人在鏡頭面前喜結連理。這是在直播時代才有的特殊體驗。
當不可抗的疫情、急迫的婚禮和新興的直播產生碰撞，讓這代年輕人聞之色變、心生反感的婚禮變了。
雲婚禮「我懷疑你收了全國的份子錢」
劉文超夫婦解釋說，定好的婚禮日期不能變，但抗疫第一，於是決定在浙江老家院子裡舉辦儀式，並進行雲婚禮直播。
簡單的迎親儀式完畢，兩人頂著一頭彩帶坐在鏡頭前，互換戒指，喝交杯酒，和網友嘮嗑。
網友彈幕對儀式很好奇：
「踩布袋是一帶一路的意思嗎」「是代代相傳啦」
「吃的湯圓是什麼餡兒啊」「甜茶好喝嗎」
煞有介事地雲吃喜糖、雲喝喜酒：
「喜糖怎麼吃，掃二維碼領取嗎？」
「以可樂代酒敬新人」「默默端起我剛泡好的枸杞」
看新人交換戒指也要皮一下，還不忘隨份子：
「劃重點，戒指太沉了」「沒準是鐵的」「前面那位你要笑死我」
「我捐了所有'硬幣'，祝新郎新娘新婚快樂」……
圖by@雷小嘿
彈幕過於清奇和歡樂，不斷慫恿新人親一個。新郎翻出結婚證，在鏡頭面前顛來倒去總是擺不正角度，新娘笑聲不斷。
全國人民都在善意地跟著起鬨熱鬧，狗糧實在餵得太飽。劉文超夫婦的爆紅視頻被推上B站榜首，喜提500萬播放量，近17萬條彈幕。
雲婚禮，是抗疫時代最獨特的烙印。
有多名新人在B站直播婚禮，花椒直播還舉辦了VR背景雲婚禮。故宮、羅浮宮、艾菲爾鐵塔甚至是月球或星辰大海，都可以成為新人定製的直播背景。
雲婚禮也在全球流行。Ins上已有數千張在#ZoomWedding#標籤下直播婚禮的照片。而美國紐約州已允許新人遠程領證，工作人員可遠程視頻主持婚禮。
甚至一對國外新人因疫情被迫取消婚禮，原定日期當天，二人的好友在動森裡為他倆準備了特殊婚禮，用花和火炬布置場景，還在地上寫了兩人名字。
萬物皆可雲，份子錢也一樣。
日本某款可讓親朋好友遠程觀看結婚儀式的APP，有一項精心設計的「功能」：先向新人送出3000日元至3萬日元之間的「份子錢」，才能給新郎新娘發留言祝福。
劉文超夫婦在B站的雲婚禮，網友自發刷了滿屏的禮物和祝福，以及捐獻近100萬「硬幣(硬幣為B站Up主人氣象徵，不可提現）」。
「今天我結婚，感謝老鐵給我刷的火箭」，不再是段子，而是真事兒。
疫情時代下的特殊婚禮，也收割了一波豔羨：「這就是我想像中婚禮本來的樣子。」
拼命煽情的司儀、千篇一律的誓詞、眾人面前的尬問尬答、大喊爸媽您喝茶的窘迫環節……統統被雲婚禮略去。
比起辦給陌生人看的大型尷尬廟會，疫情下的「雲婚禮」，不只是花小錢辦大事，也成為讓年輕人鬆一口氣的婚禮新選擇。
「我非常滿意。這場婚禮體現了最寶貴的東西。我想不到還有什麼更能讓人開心的事情了。」一位阿根廷「雲婚禮」新娘這樣說。
兩個人真情流露，在最親近的人的見證下，完成一次隔著屏幕的新奇互動。
雖然很多爸媽得知要參加「雲婚禮」的詫異，不亞於年輕人聽聞30年前流行在肯德基辦婚禮的吃驚。
在老一輩看來，結婚是人生大事，必須要隆重體面、轟轟烈烈。
「雲婚禮」的新人則做出了更簡潔的選擇：曾經覺得婚禮形式很重要，如今跟愛的人結婚已經足夠。
雲備婚「未來90%婚慶商家將有線上店」
與雲婚禮的簡單輕鬆相比，籌辦線下婚宴的新人焦慮卻加倍放大。
複雜而漫長的備婚過程，被疫情攔腰斬斷。
大到挑選酒店、四大金剛，婚慶方案，流程彩排，小到桌籤腕花喜糖盒等婚品小物，都要逐一敲定。婚期將至，自己卻什麼都沒準備，心態易崩。
同樣焦躁的還有婚慶商家，大量客戶因疫情延期或退單，上半年收益杯水車薪。
上海某婚禮會館高級合伙人曾在採訪中表示：跟去年同期5月相比，婚宴訂單量下降了50%。受疫情所限，五一婚宴也傾向小型，原本每桌12人縮減至8人。
佔據全國七成婚紗交易的蘇州虎丘婚紗城，自3月份復工以來，客流量少了50%，銷售額只賣出去年同期的30%-40%。
零星的訂單，還不抵運營、租金和人力成本。已有婚慶企業在疫情中倒下。
企查查數據顯示，2020年1-2月的婚慶相關企業註冊量僅為11546家，是2019年同期註冊量的三分之一，註銷企業多達2040家。
平常人視變動為恐懼，而聰明人視變動為機遇。
當疫情倒逼所有行業跑步進入「萬物皆可雲」的時代，暫時歇業的婚慶商家，也在疫情期間尋找新的商業機會。
「雲備婚」「雲帶貨」應運而出。
客人不能來婚紗店試婚紗，店員就乾脆自己穿上做直播，對店鋪裡每一款婚紗的上身樣式、收腰設計、裙擺長度，坐床效果、婚鞋搭配等進行逐一展示。
據結婚產業觀察，數據顯示，目前婚紗市場10%的銷售額來自於線上，90%來自於線下；這一比例預計將在未來十年發生改變，線上婚紗銷售將佔三成。
圖by淘寶直播
「婚禮雲訂單」趨勢已經提前出現。據阿里內貿批發平臺1688數據，3月份蘇州婚紗線上交易環比上漲280%，全國採購買家環比增長了3倍。
天貓數據顯示，3月份平臺的婚慶套件銷量環比增長141%；喜糖盒銷量環比增長68%；紅包銷量環比增長129%。
婚禮紀副總裁張浩宇表示，未來一年內，全國近90%婚慶商家都將擁有線上旗艦店。
從前試婚紗、挑鑽戒、敲定婚禮細節等一系列需要面對面才能完成，如今可以先在APP上先看視頻直播，預約選購，再到商家門店訂購。
「慕馬婚禮」創始人用AR實景將婚宴場地進行搭建，新人在手機上滑動即可360度觀看婚宴現場細節。
據結婚產業觀察預測，雲備婚+門店體驗將成為未來結婚消費主流方式。
雖然結婚率近年逐年下降，但婚禮行業消費力依然可觀。據《2020年中國結婚消費趨勢洞察》，2019年婚禮開銷升為五年前的3.5倍。
線上直播「雲帶貨」，大多數商家幾乎都是從零開始。但這也是個契機：從前開門等客的「坐商」模式正在改變，不少婚慶公司正不斷加大對抖音等短視頻平臺的營銷比重。
據婚禮紀數據，通過直播，商家店鋪收藏加購提升2.5倍，人均瀏覽次數提升4倍，成交轉化率提高2倍。
無論是新人的「雲婚禮」「雲備婚」，還是婚慶商家「雲帶貨」，在直播時代下，婚禮產業已無法置身之外。
當然，如果要說起雲結婚的鼻祖，那還要追溯到00後的QQ群……
參考資料：
結婚產業觀察.2020年中國婚慶行業現狀及趨勢分析
結婚產業觀察.2020年全球首份雲備婚數據報告.
央視財經：婚紗雲訂單大增，廠家擴產能推新款
城市畫報.他倆結個婚，千萬網友自備酒水圍觀，還在線隨份子
快刀財經.報復性消費不來了，但結婚潮會：婚紗訂單暴漲280%，影樓檔期扎推
企查查數據.新娘子哭了！萬億婚慶市場「速凍」，70萬婚慶企業面臨洗牌增量猛跌60%
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