3月10日，江蘇省消保委和中國電子商會共同制定的智能電視開機廣告技術規範（徵求意見稿）發布，明確所有開機廣告時長不得超過30秒，且必須可以「一鍵關閉」。
江蘇省消費者權益保護委員會投訴部主任傅錚表示：「我們要求它的關閉提示必須是在廣告出現之後1秒之內，不能再出現最後幾秒才可以關閉的情況。消費者如果是按鍵指示開機廣告關閉，必須要在3秒之內可以響應完畢，廣告要完全消失。「
此外，規範對開機廣告提示窗的位置、尺寸、內容、時長也都做出了明確規定。《智能電視開機廣告技術規範》就屬於團體標準，制定前期，小米、華為、三星、LG等企業也參與了技術研討。
隨著近年來智能電視的興起，網際網路內容越來越豐富，廣告的數量也越來越多、越來越長、越來越頻繁。開機來段廣告、視頻之前來段廣告、過程中再來一段廣告，不厭其煩。這是繼去年10月江蘇省消保委約談7家電視平臺之後又一得力動作。
為什麼電視廣告越來越多，這與近年來智能電視的發展模式密不可分。
電視是娛樂工具，更是一個大的顯示窗口或終端廣告機。隨著近年來智能電視內容監管的下放，OTT運營商的增加，電視的廣告屬性價值進一步擴大。廣告成為一筆可觀的收益來源。而且，網際網路品牌的內容優勢，可以利用內容運營廣告來爭取利潤。
據勾正數據顯示，預計到2020年，智能電視存量將超過2.8億臺，佔電視市場比例接近60%。智能電視到達率將逐步攀升至70%，用戶使用時長在全部大屏電視中超過50%，智能電視的廣告和用戶付費服務，將被越來越多的用戶所接受。
雖然人們並不排斥廣告，廣告也是人們生活密不可分的一部分，廣告確實也能為彩電企業或OTT運行商提供利潤，從而為彩電品牌後續研發、開發提供資金基礎，也為整個行業的健康發展帶來益處。
另外，智能電視都搭載智能系統，系統開機也需要時間，通過播放廣告來彌補開機等待的空白也不錯。但是，廣告時間過長也不能關閉，是有點強制的行為，會令用戶反感，
廣告雖好，但不要貪多。廣告要把握好時長，其次要將主動權交給用戶，提供可隨時關閉的窗口，讓用戶自己做選擇，這樣才能達到多方平衡。