丁真走紅，意外卻不簡單

「他對選秀公司只是一張小牌，對我們可能是唯一的牌。」

撰 文 | 周 琪

責 編 | 周 琪

在人們感慨著終於要告別2020年的時候，一個叫丁真的20歲男孩猝不及防地火了。

丁真有多火？在社交媒體的熱搜榜上，這幾乎是一個繞不開的名字。「丁真的世界」「其實丁真在四川」「全國各地都在邀請丁真」……4天，14條熱搜，10億傳播量，他的一舉一動經由網絡無限放大。

在年輕人為主的UP主社區，旅遊宣傳片《丁真的世界》一周播放量突破200萬。

在這則短短的3分鐘視頻中，丁真以四川省甘孜州理塘縣旅遊形象代言人的身份——這是他成為「網紅」之後的新身份——向大家「安利」自己美麗的故鄉，「外面的世界很大，但我還是最愛我的家鄉」，並發出誠摯的做客邀請。

「打工人哭了」「弟弟別笑我要化了」「你的世界，我們的詩和遠方」，一行行彈幕飄過，不知有多少人坐在格子間裡對著屏幕笑著笑著就哭了，哭著哭著又破涕為笑。

這一年我們遭遇肆無忌憚的病毒，失去陪伴我們長大的神一般的偶像，深陷「內卷」卻無計可施，無處可逃……丁真明亮的瞳光和靦腆的笑容，如同上天賜予的驚喜，擁有撫平受傷和疲憊的治癒力。

熱搜源源不斷，不靠花錢買

這份驚喜源於一場意外。

11月11日，抖音@微笑收藏家波哥 第一次發布丁真不足10秒的微笑視頻，配文是「很多年輕女粉要我多拍拍尼瑪，尼瑪沒遇上，見到他的哥哥，丁真」，並一如既往地帶上了話題#世界高城的微笑#。

這張臉固然帥氣，但套用當下更流行的形容，是一種自帶氛圍、有故事、極具辨識度的美，沒有濾鏡，和凡爾賽毫不沾邊，滿足了我們關於異族少年的全部幻想。

隨後，《丁真的世界》讓「甜野男孩」突破了抖音的次元壁，而微博上發酵的一場曠日持久的「搶人大戰」將丁真的熱度推向一座又一座高海拔山峰。

所謂「搶人大戰」，指的是網友剛開始誤以為他們喜愛的小哥哥來自西藏，紛紛表示看完宣傳片「好想去西藏」，在社交媒體發起的一場投票中，「以為丁真在西藏」的人數是「以為丁真在四川」的三倍多。

四川本地的媒體坐不住了，《四川日報》微博發了一個「裂開了」的表情。但誤會也不全賴這屆網友，畢竟丁真在接受採訪時說「最想去的地方是拉薩」，「還能怎麼辦呢，自己的孩子也只能寵著」，還不忘拉著孩子發布了自己手舉紅紙的照片，寫著」家在四川」。

「躺贏」的《西藏日報》再次伸出「友誼的小手」，不僅積極轉發四川本地媒體的消息，還主動在人家的地盤吆喝「歡迎大家從318國道看過一路美景——來西藏」，網友形容這是一種「藏茶」」茶言茶語」行為，並將「其實丁真在四川」「四川為了丁真有多努力」拱上熱搜。

四川、西藏之後，山東、黑龍江、雲南等地，全國文旅號紛紛投入這場「混戰」，邀請丁真去自己的家鄉看看。

這是一場鮮見的沒有輸家的「搶人大戰」，旅遊業在疫情衝擊下尚未復甦的時候，提振了文旅從業者的士氣與信心。尤其值得注意的是，加入「戰鬥」的每一方都保持了既調皮又端莊的調性。

「調皮」體現在傳統官方媒體與網友們積極互動，玩得不亦樂乎，例如《西藏日報》就巧妙利用「藏茶」這個網友發明的「梗」，被質疑「買熱搜」後，主動回應「熱搜真不是買的，委屈屈」，徹底改變了大家對官媒「不苟言笑」的刻板印象。

另一個細節是，在「搶人大戰」中，無論媒體，還是各地文旅機關，都保持了極大的克制，極少@丁真本人，大家默契地選擇不過度消費這個一夜之間走紅全中國的少年，沒有僅僅把他當成一個流量入口，一個冰冷的IP，而是一個人，一個亟待學習成長，並用心規劃未來的孩子。

這與丁真背後的「推手」的想法不謀而合。網友調侃，有人成為網紅之後被拉去直播帶貨，有人卻被「抓去」看書學習。

拒絕綜藝選秀，清醒的國企「推手」

丁真的最新身份是一名國企員工，他已入職理塘縣文旅體發展有限公司，每個月有五險一金，工資3500元。

公司董事長張璽在接受紅星新聞採訪時說，從有籤約的想法，到真正完成籤約，總共只花了三四天的時間。

「當時的第一反應，還是覺得要保護丁真，不被網絡流量傷害，同時也覺得，丁真的走紅，是對理塘旅遊文化宣傳最大的一次帶動。」

公司總經理杜冬冬也在丁真走紅後，被挖出是一位「有故事的男同學」。他的微博籤名是「作者譯者記者」，曾在上海的一家出版社擔任資深文學翻譯，2007年因為對一成不變的生活感到厭倦，決定辭掉工作，前往西藏。杜冬冬曾多年在藏地採訪、寫作，對當地獨特的符號和激情充滿了理解與感激。

在接受《新京報》視頻節目採訪時，杜冬冬談了公司對丁真的職業規劃。

他說，丁真走紅後，無論選秀節目，還是綜藝邀約，統統被公司拒絕了，「選秀公司說要把他全包，這也是我們不可接受的事情，他對選秀公司只是一張小牌，對我們可能是唯一的牌」。

網友對於此事的看法

杜冬冬清醒地意識到，「商業資本」對當下的丁真本人而言，傷害凌駕於一切，一旦被裹挾其中，最好的結果或許只是淪為偶像工業流水線上的一件商品，泯然於眾人。

丁真或許尚不了解，在那個小馬、雪山、草原、冰川、寺廟、白塔、朋友、情歌構成的世界之外，存在著一套高度成熟的系統。這套系統最擅長的事，就是用最短的時間，充分將流量的商業價值榨淨、變現，當數據反饋，流量的熱度與風光不再，便迅速將其拋下，所有聚光燈，三二一，指向下一個。

整個過程中，個人遭受的惡意、個體命運的起伏被選擇性無視了。當每個人都想成為李佳琦的時候，李佳琦恐怕才是成為不了李佳琦的那個人。

表演是容易的，難的是真誠與真實

時差島在拍攝《丁真的世界》之前，和理塘縣文旅體發展有限公司進行數輪溝通和試拍，只為了向對方證明一件事，不想拍成常規的風光片，不需要表演，一定要看見真誠與真實，「丁真怎麼想的，與誰一起生活，平時去哪裡、做些什麼，就拍什麼」。

公司沒有為這次拍攝新買服裝，也沒請任何妝發、造型團隊，希望丁真保持「本來的樣子」，拍攝者把大量功夫放在「看不見」的地方。

短短278個字的視頻文案，是他們花了三天時間，和村裡近200位村民一個個完整地聊過，還有對丁真理塘團隊的採訪、和丁真本人的溝通所獲得的信息。

這些是不簡單的，而妝發、造型、表演，如果缺了理解、溝通、尊重，會變成輕飄飄的、容易的東西。

在接受《數英DIGITALING》採訪時，時差島拍攝團隊說，比起「72小時7億+播放量」的數字，他們更關注的是：

• 未來兩個月會發生什麼？
• 大家對丁真的印象是什麼？
• 如何能讓丁真在大眾視野裡更立體？
• 丁真如何在流量和「做自己」之間保持平衡？

網紅「大衣哥」朱之文在最近播出的《和陌生人說話》第三季節目中展現了他在老家的魔幻生活。每天睜開眼、推開門，就有許多個手機對著他，即使退回到私人空間，依然不容易被「放過」，門縫背後有偷拍的屏幕，頭頂有嗡嗡作響的無人機。

節目形容「大衣哥」活在魚缸裡，這樣的日子已經持續了九年，雖然「大衣哥」笑著說，「已經習慣了」，可誰又能真正習慣活在真人秀裡呢？

假如等待丁真的世界是這樣，那無異於我們小心翼翼接過那個箱子上寫著「易碎品」的禮物，又重重地將它摔在地上。

參考資料：

《丁真的世界》爆紅背後的故事 | 時差島

專訪時差島：跟拍丁真三天，交出了爆款《丁真的世界》｜數英DIGITALING

丁真走紅背後 一次成功的政府營銷｜紅星新聞

丁真所在國企負責人回應拒絕選秀 ｜新京報《緊急呼叫》

魚缸裡的大衣哥 | 騰訊視頻《和陌生人說話》

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