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直播必將遵循
網際網路規則，朝著多元的場景化方向發展。傳統秀場也跟著這種趨勢仍在演化，進入了後青春期。
有這麼一群人，依舊熱衷於傳統的秀場，與現今大熱的移動直播映客、花椒背道而馳。作為直播兩個鮮明的時代標籤，似乎有界限將他們區隔，也似乎沒有。
與年輕人趨之若鶩的移動直播相比，仍有許多人固守在秀場內，其中有戀戀不捨的老用戶，也有初入茅廬的年輕人。移動直播觀看人數上一次又一次的創新高，但除了那些頭部的明星藝人、新晉網紅，普通排在熱一、熱二的主播一般有著2萬左右的在線觀看人數，而在9158、新浪秀秀場內，雖分割出無數小房間，但依舊人滿為患，同一時間累計的總在線人數維持在5W+、10W+以上。
都說移動直播掀翻了PC秀場的飯碗，但實際上依仗著常年的積累，與手機端走馬觀花式的直播相比，PC端直播生態有著更深的用戶基礎和忠誠度。作為「直播1.0時代」的強者，9158、YY、六間房這樣的企業，並沒有被來勢洶洶的移動直播衝垮，他們在PC端依舊有著現今直播app無法企及的優勢：比如流量地盤、草根藝人、四通八達的生態體系。更重要的是PC端的勢能還在，直播APP並不能完全取代秀場，甚至還在效仿。
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PC秀場，後青春期才開始！
2015年移動直播發力的時候，PC端的秀場也沒閒著，說什麼老年遲暮、秀場過氣，只是你沒看到他們仍在抒寫後青春期的詩。就目前直播業現狀，傳統的PC秀場是目前鮮有盈利的直播模式。
2015年，可謂是娛樂界新人崛起的一年，像鹿晗、吳亦凡這類韓國鍍金的藝人更是以「韓範兒」收割了大批少女心。而不少韓國藝人也因看好中國市場紛紛「北漂」，不少包括秋瓷炫、林允兒、宋承憲等韓國藝人都紛紛跨國上演「中韓螢屏CP」。同一時間，9158也掀起了一陣「韓流」。
「撒拉嘿喲！大家晚上好，我是來自韓國的女主播金藝琳，謝謝大家捧場！」幾位來自韓國的女主播在天鴿互動平臺上開房間，引來無數「哈韓族」的圍觀。短短幾次的互動後，不少網友已經將這些韓國姑娘視為「女神」，更有網友戲稱，「9158也國際範兒了。」
主播是平臺的內容核心，用戶則是平臺的基石。深諳其中道理的天鴿互動CEO傅政軍，從十幾年前的赫赫有名的草根戰長成為了上市公司的IT大佬，這一切都源於對用戶的理解。「我們主要服務於二三四線城市的用戶，注重用戶體驗，堅持人服務於人，以人為本。」傅政軍這樣告訴記者，「不同於其他平臺，我們平臺主要活躍的是草根藝人，藝人通過自己不懈的奮鬥，所累積的粉絲有更廣泛的群眾基礎，雖然前期投入比較大，但忠誠度高。」
在天鴿互動2016年上半年的財報中，截至六月底，天鴿的網際網路平臺的註冊用戶數量已突破3億人；平臺的主播數目由上季度的3.6萬人增加逾一倍至8萬人；直播房間數目亦由上季度的2.6萬間增加逾一倍至5.6萬間。
當然，數據中有移動直播的部分（水晶直播、喵播、歡樂直播），但現階段還是以PC端為主，在垂直領域繼續深耕，不僅國際範兒了，還在向專業定製化的節目靠攏，通過舉辦類似「中國好聲音」的活動，在平臺內挖掘一些在唱歌跳舞有潛力的人，培養或是輸送到綜藝節目中。
後青春期才開始！
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連接的紐帶「家族」
而將分散的主播同天鴿串起來的則是「家族」。這個詞聽起來有點像上世紀的幫派，但卻意外符合「網際網路精神」，我為人人，人人為我。
對於秀場類直播而言，主播即內容本身，家族對天鴿的最大價值就是選拔和管理主播，是連接的紐帶。正所謂「一個好漢三個幫」「眾人拾柴火焰高」，家族能夠幫助天鴿甄選有潛質的草根藝人，助其打造頭部「網紅」；還能夠幫助天鴿管理主播，維持平臺秩序。此外，通過家族體系還能制約成員，預防單飛。同時，在直播業向PGC、PUGC轉變中，家族還扮演了重要的「經紀人」的角色。
直播3.0讓傳統的秀場直播進入了「後」青春期。據方正證券(601901,股吧)預計，2016年直播市場規模達150億，2020年將達到600億，在持續增長的市場規模下，直播仍處於青春期。經過多年的沉澱，天鴿之所以能上市，與較為完備的「家族」制脫不了干係。
對於一個新人主播，如果想繼續往上達到「網紅」勢必會遇到瓶頸，而家族可以借勢給你，為你出謀劃策、充當職業經理人，乃至成為強大後援團。反觀，當紅的藝人、網紅，背後都有強大的粉絲團、經濟公司。而這些最強大的後盾，則是「家族」的一种放大和延伸。在9158、新浪秀等秀場中，家族內有著規範的制度、整齊的暱稱前綴和後綴。對於主抓草根主播的天鴿平臺來說，家族起到了至關重要的作用，且在同質化越發嚴重的當下，單槍匹馬的闖，不如千軍萬馬的策馬揚鞭。
在家族間還存在競爭關係，通過排行榜優選出優秀的家族、主播，即讓用戶更方便的的找尋優質的主播，也構築了一個良性循環的生態體系。優勝略汰，這一成熟的機制也被運用到了移動端，目前大多直播app都遵循類似的規則，要麼採用籤約，要麼效仿9158的家族制、YY的公會制。
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直播正朝多元化發展
秀場紅極一時，但直播也在前行。現在的直播已經與移動社交、垂直領域PGC內容、商業推廣、電商等結合起來，且結合的越發頻繁和深度。如今，每一個家族長都稱得上是一位產品經理，都有改變世界的idea。
天下大勢，浩浩蕩蕩。秀場還能創新，模式仍在進一步完善。直播作為一種媒體形式或是技術手段，必須要做好兩大核心：一是內容，二是用戶。不論是秀場、遊戲直播、明星直播，內容正變得越發專業化、定製化，家族能夠更好形成「勢」，區別於無特色的素人直播；用戶行為越發多樣，蘿蔔白菜各有所好。家族間的競爭也符合直播多元化，個性發展的趨勢，迎合用戶；用戶的眾口難調倒逼主播、家族參與競爭，推陳出新，另闢蹊徑。
可預見的是，直播必將遵循網際網路規則，朝著多元的場景化方向發展。傳統秀場也跟著這種趨勢仍在演化，進入了後青春期。現行的各種直播app還算是初期探索，並無定向。
一曲長歌見風骨，敢問路在何方，路在腳下。
文章來源：微信公眾號老胡說科技
（責任編輯：柳蘇源 HN091）