文 | 李威
在一個比拼顏值的娛樂化時代中，娛樂、內容、網際網路和商業已經密不可分，而一部自製網劇又能夠給品牌帶來多少價值？《極品模王》的回答是無窮大。
由樂視影業與和力辰光聯合出品的超級網劇《極品模王》於1月23日在樂視視頻、樂視APP、樂視超級手機和樂視超級電視等全終端登陸上線。該劇歡脫的劇情和超高的顏值獲得網友一直好評，並長期穩居新浪微博影視類熱門話題榜前列。到目前為止，這部網劇在樂視網上的總點擊量達到8818.8 萬，並擁有近2 萬次的評論，為合作的廣告在口碑和商業上帶來了雙重收穫。
《太子妃升職記》幫助金戈一戰成名的大戲才剛剛落幕，《極品模王》又一次刷新了人們對樂視自製網劇的認知，作為獨家冠名商的有範App和布丁酒店在劇中合情合理的多樣化露出，讓人在看劇的時候就已經廣告、內容傻傻分不清了。
從本質上說，《極品模王》是一部擁有李賢宰、任言愷、郭碧婷等眾多小鮮肉的「男色」系搞笑勵志大戲，定位於青春時尚瘋狂喜劇，延續了樂視自製網劇的高顏值、有魔性的話題性劇集傳統。在現今網劇普遍倒向「羶色腥」風格的當下，《極品模王》帶著這群小鮮肉嘗試了一條「後男色時代」的新思路。這樣一部「劃分三觀的奇葩」劇集對時下的年輕人，尤其是作為追劇主力的女生是很有誘惑力的。
所以，不在網劇內容中加入一點植入廣告，樂視應該會全身不舒服。而且他們的內容營銷運作能力是得到廣告主們認可的。有範App的品牌負責人表示，「自製是未來，抓住了自製就等於扼住了未來視頻行業發展的命脈。在成功運作了多部網絡自製劇後，樂視視頻的整個生態框架更加穩固，作品質量也愈發精良，準確的市場定位、極高的商業價值和成熟的運作手段為《極品模王》打下了絕佳的基礎，這也是有範與該劇開展合作的一大重要因素。」
作為內容出品方，樂視自製有充分的權力為有範App獨家定製內容，把有範App與人物服飾、劇情發展進行深度綁定，為其打造專屬情節，包括在正片前用獨具創意的方式點出「有範冠名」，《極品模王》劇集裡會出現藝人使用有範App的場景。還通過不同維度的植入實現品牌立體化的有效曝光。
而且，在合作方的選擇上也能看出樂視的用心良苦。作為一款聚焦穿搭的時尚購物APP，有範通過多品牌引進戰略，致力於為追求時尚和個性的年輕群體提供更多的場景化穿衣選擇。這樣一款有生活態度的App與《極品模王》這部網劇簡直是絕配，兩方在內容和植入上可以找到很多毫無違和感的連接點，兼顧了網劇和廣告的不同要求，讓廣告植入都做得更為創意和新奇。
隨著網生內容的崛起，影視產業的網際網路化變革開始逐步展開，最先受到影響的就是品牌營銷方式，單一的貼片廣告和簡單的品牌露出已經不能滿足廣告主們的需要。在這樣一個講究情懷的信息大爆炸的時代，人們對廣告往往會應接不暇，過眼即成雲煙。廣告主更需要一種能夠清晰的展示產品細節的營銷方式，通過口碑＋商業的模式來尋求更多的品牌價值變現。
樂視的「開放閉環」生態為廣告主的新需求提供了一個有效的解決方案。《極品模王》就是這樣一個典型的在網際網路影視生態體系下，IP全鏈條、全平臺運營的範例。通過垂直產業鏈和開放的子生態實現IP多元化運營，為品牌商和廣告主提供了通過內容連接用戶的無限可能。
樂視生態首先就是打造垂直產業鏈，比如樂視影業、樂視體育、手機等業務，在後期樂視會將這些業務再做橫向整合，從底層打通。縱向的產業鏈最大的功能是完成閉環效應，打破創新邊界，產生新價值和新元素。網劇製作只是樂視內容產業鏈上的一種產品，通過收購花兒影視等內容製作方，樂視已經打通了從生產到發行的產業鏈的上下遊，有能力完全掌握網絡自製的內容，從策劃開始就與廣告主進行深度合作。
然後，就是把有範App這樣的合作方引入進來，在這個生態裡實現真正的共生、共享、共贏。從《極品模王》和《太子妃升職記》的運作就可以看出，樂視現有的七大子生態：樂視網際網路生態、內容生態、體育生態、電視、手機、汽車和網際網路金融，都可以成為合作方品牌露出的渠道，並且能夠根據不同的場景為其定製不同的營銷模式。
如果說《太子妃升職記》是預熱，《極品模王》應該僅僅算是一個開始，證明了內容產業鏈垂直整合和跨產業價值鏈的重構具有的巨大潛力。接下來，樂視應該會通過七個子生態的密切協同，為廣告主帶來更多的新玩法與新嘗試。
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