繼優酷、百度兩大巨頭合併之後， 5月7日，中國視頻行業早已「走漏風聲」的最大併購案之一確認公開。百度宣布3.7億美元收購PPS視頻業務，並將PPS視頻業務與愛奇藝進行合併，PPS將作為愛奇藝的子品牌。
雙方業務合併後，全平臺用戶規模、時長均達到行業第一，愛奇藝將成為中國最大的網絡視頻平臺。合併完成後，龔宇將出任新愛奇藝公司CEO，負責新公司的統一管理。PPS創始人張洪禹、徐偉峰任聯席總裁，繼續負責PPS相關業務及新公司的新業務拓展。
但是，整個過程中，百度只是作為「財大氣粗的大靠山」，只管出資3.7億美金，並不參與愛奇藝和PPS具體的合併過程。
分析人士稱，百度收購PPS與愛奇藝將獨立分拆上市有關。
「3.7億美元是全現金，也是全股收購，但是很快會有大量的期權分發給團隊。即愛奇藝和PPS組合後共同的團隊，因為我們不希望有任何分別。」愛奇藝創始人、CEO龔宇在接受《國際金融報》記者採訪時表示。
「網絡視頻是網際網路領域最有投資前景的領域。」龔宇分析，「IPO是愛奇藝一直的目標，與PPS合併後仍然是，但目前我們還沒有具體的時間表，而且我們不需要與任何金融機構合作，因為百度提供的資金和大平臺支持非常有力。」
春節就開始談
「早上就是媒體見面會正式宣布合併，昨天晚上我才收到簡訊，告訴我在合併後的新團隊中的具體職位。」PPS創始人之一徐偉峰當著記者的面，與愛奇藝CEO龔宇對視一笑，故意做了個打趣的表情。
「因為我們不在乎title（職位），那只是印在名片上的幾個字而已，我們真正關心的，是能不能為用戶提供更好的體驗，為客戶提供更好的服務，能否推動整個視頻行業往更高水平去發展。」PPS創始人、CEO張洪禹對徐偉峰的話補充道。
「雙方將調整內容採購、硬體採購，但核心業務幾乎無整合。團隊整合將只是實現資源的互補，基本不可能出現人員流失，因為愛奇藝和PPS的合併是非常Match的（匹配）。」龔宇對記者作出保證性的表態。
此次併購案的談判和發展速度驚人。「PPS從春節開始與愛奇藝談，上周剛敲定完整方案，一開始談我們就認為，一旦合併，龔宇必須做CEO，PPS願意完全把自己貢獻出去。」徐偉峰介紹。對於宣布合併之後的具體整合，愛奇藝CTO湯興表示，技術方面，「我們將在30天內打通廣告系統、用戶系統，完成技術上的整合。」市場方面，愛奇藝營銷副總裁王湘君介紹，「（市場方面）整合將在一到兩個月內完成。」
1+1能否大於2？
一個值得注意的細節是，《國際金融報》記者發現不論是愛奇藝CEO還是PPS公司CEO或是任何其他現場的高管，幾乎都不用「收購」這個字眼，而都以「合併」一詞強調彼此的優勢互補和團隊的穩定。而「1+1＞2」也是幾位高管時不時掛在嘴邊的字眼。
而就是這個被愛奇藝和PPS都反覆強調的「互補」恰好成為行業對手和中立分析師最擔心的地方。IT行業資深分析師唐欣在接受《國際金融報》記者採訪時表示,「合併最大的問題在於看不到方向，目前雙方的運營模式、用戶群完全是分開的，將來很可能也是各自作為獨立品牌，獨立運營。」
對此，愛奇藝營銷副總裁王湘君向《國際金融報》記者介紹，「對於銷售模式和營銷產品，我覺得針對客戶的不同需求，我們都可以有不同的產品，對於品牌客戶更重要的是品牌的影響力和內容，可能這兩方面我們都會去運營（指：兩個平臺既打通也分品牌針對性不同）。」
1+1能否大於2？作為PPS老對手，視頻企業PPTV的CEO陶闖表示，「兩家移動端用戶一定不可能是1+1=2。優酷和土豆希望做到雙品牌的定位來增加用戶，目前效果不明顯。」
陶闖分析，互補的具體方式是什麼，同時怎樣防止「互掐」將是很大的問題。「收購後如何建立內容差異化將是新奇藝的最大挑戰，因為愛奇藝和PPS都是基於影視劇的長視頻公司。移動端用戶一般會安裝幾家視頻APP，如果內容同質化，用戶也就不必要同時安裝兩個APP了。」
合併模式或變
「我覺得行業初期最重要的是大家一起把蛋糕做大。」當記者問到合併後的愛奇藝如何看待競爭對手和行業格局時，龔宇感嘆道，「很奇怪的事情是，國內視頻行業才剛剛起步，『互掐』卻不少。」
而PPS創始人之一的徐偉峰則表現出巨大信心，「我覺得幾乎沒有大對手。」徐偉峰分析，視頻行業的後起之秀已經沒有時間來抓住發展的黃金時間，而決定幾家大視頻企業之間生死的關鍵，是「誰能給用戶最好的體驗，而這正是PPS和愛奇藝歷來擅長的地方。」
「未來視頻行業的合併之風仍將繼續，新浪視頻、騰訊視頻都將不斷尋找合併夥伴。」IT行業資深分析師唐欣對《國際金融報》記者分析,未來合併的模式將以「網絡巨頭+專業性視頻網站」為主，因為網絡巨頭之間的合併佔據不了市場份額。
而影響視頻行業格局變化的根本原因無外乎盈利模式。對此，龔宇對《國際金融報》記者分析,行業的主要盈利模式仍將以廣告為主要來源，但是前項收費比例將上升。既然廣告作為收入的主要來源，作為廣告收入決定因素的規模大小將具有重要意義。對此，龔宇坦言,「合併的第一追求就是規模效應，儘管規模大並不一定代表利潤率提升。」
若愛奇藝IPO大獲成功，將對百度有重大戰略意義。目前百度缺乏移動網際網路布局，傳統的搜索業務由遭到奇虎360大舉侵襲，這使得愛奇藝引導的視頻業務成為百度在資本市場上「東山再起」唯一的出路。百度在UCweb、新浪微博的入股上屢屢受挫，現在急需一個能夠獨立分拆上市的業務來重樹資本市場的信心。在過去的90天內百度股價大幅受挫，股價已下跌三分之一，最低時已跌破83美元。