作者/斯塔西
上個月，我們沒想到拯救大盤的不是漫威《驚奇隊長》，而是《比悲傷更悲傷的故事》。而這個月，我們同樣沒想到拯救大盤的不是DC《雷霆沙贊！》，而是《反貪風暴4》。截至目前，《反貪風暴4》連坐9日單日票房冠軍，目前票房已達4.89億，輕鬆打破系列電影票房紀錄。
超英電影連連敗給華語片，這一現象讓很多人都看不明白。
昨日小娛深度解讀《反貪風暴》系列背後出品方天馬，推出文章《<反貪風暴4>背後，黃百鳴4.86億套現離場的故事》。
今日小娛復盤票房營銷數據狀況，解讀《反貪風暴》系列為什麼成為最長壽的真人電影IP，僅次於動畫電影《熊出沒》系列6部，以4部數量持平於《小時代》系列。但顯然《反貪風暴》生命力比《小時代》更持久，4部《反貪風暴》票房呈翻倍式增長，第一部近億、第二部2億、第三部4億、第四部預計近8億體量，第五部應該提上日程了。
其實作為一部典型的合拍片包裝下警匪犯罪類型港片，如何在前期「吃準」粵語區受眾、在後期 「打準」宣發策略出圈「下沉」才是成敗關鍵，這是該系列一反IP電影衰落趨勢，從而逆襲的深層原因。
「吃準」粵語區受眾
一直以來，具有港片元素的電影因為地緣文化關係，較為側重兩廣粵語區的宣發，尤其是全國第一大票倉廣東省。這部由黃百鳴監製、林德祿執導、古天樂主演的《反貪風暴4》，可謂清一色的港片班底，當然也不例外。《反貪風暴4》路演的8個城市，廣東省有3個城市，粵語區佔了一半。佛山、東莞、香港、廣州四個粵語城市活動，邀來了全主創陣容出席。
可以預料到廣東省將成為《反貪風暴4》票房貢獻主力，但當小娛查看數據時，卻未預料到票房佔比竟如此之高。《反貪風暴4》4億票房中，廣東省貢獻了四分之一，1億多票房。不僅如此，《反貪風暴4》一部影片竟然佔了廣東省全部票房的近60%。
小娛翻看了近些年與《反貪風暴4》同類型的優質港片，大多佔比都落在40%-50%區間。以《無雙》《寒戰2》為例，雖然兩部電影的廣東省票房佔比都遠遠高出了其他省份，但《反貪風暴4》以近60%的佔比更是高出了《寒戰2》近14個百分點。
數據來源於拓普，對比時間段為上映7天內
再來對比《反貪風暴》系列四部，廣東省佔比呈逐年增高的趨勢。即使受「山竹」颱風影響的第三部，佔比竟然高達67%。看來，《反貪風暴》系列通過不斷探索，逐漸「吃準」了廣東人。
數據來源於拓普，對比時間段為上映7天內
但值得一提的是第三部又是唯一一個，城市票房排行中廣州不是最高的城市，可見「山竹」對廣東票房造成的影響。如果不是「山竹」，第三部的票房上限應該會更高，看來這類重視粵語區發行的影片應該儘量避開颱風期，而且最好選擇一個冷檔期。因為《反貪風暴》系列除了第一部在暑期檔上映外，其他都選擇在了9月或4月的冷檔期。沒有春節檔、五一檔、國慶檔其他影片的擠壓，冷檔期反而更有利於這類港片元素電影「獨佔」粵語區票房。
此外，《反貪風暴4》與上月「黑馬」《比悲傷》有一個相似之處，即為各自同檔期中最「下沉」影片。根據貓眼專業版顯示，《比悲傷》三四線用戶活躍度高達47%，《反貪風暴4》緊隨其後為45%。可以說，兩部影片的逆襲像是一場「下沉」用戶對一二線觀眾的倒戈。
營銷上打準「下沉」用戶
《反貪風暴》片名中的「反貪」二字，最抓那些關心政治新聞、強烈捍衛愛國立場的普通「下沉」觀眾眼球，」。
但《反貪風暴》第一部於2014年上映時，水花並不大。因為它誕生之際，還沒有興起「反貪風」。國家於2015年成立反貪汙賄賂局，開展全國範圍專項整治工作，相關話題陸續發酵。2016年上映的第二部趕上了這股風潮，當時營銷方與今日頭條合作，固定向看反貪新聞、中國人必看等系列「愛國」關鍵詞文章的觀眾推送電影，打準了這類群體的情緒點，最終票房突破2億。
到了2017年反腐題材電視劇《人民的名義》大火，《反貪風暴》第三部直接請來了《人民的名義》演員馮雷、丁海峰等參演，將香港經典反貪題材結合內地語境，擴大「反貪反腐」情緒渲染，引起了內地觀眾共鳴，拉進了與內地觀眾的距離。
「我們做了《反貪風暴》1、3、4部的營銷工作，從第三部開始參與出品，很清楚影片的受眾。所以我們在三、四線城市做了大量的下沉工作，把影片最直接、最核心的賣點傳遞給觀眾。」無限自在董事長朱瑋傑告訴小娛，他們將《反貪風暴4》的賣點進行拆解，用更符合新媒體語境的方式進行包裝。
比如，將三大男神結合「監獄風雲」進行包裝，發布古天樂等男神的「囚服play」等混剪短視頻。新媒體平臺以更具笑點的形式、更為靈活的傳遞給「下沉」用戶。廣東省觀影人次相比上一部增加了近兩倍，其他各省的觀影人次增長都在30萬左右。
數據來源於拓普，對比時間段為上映7天內
朱瑋傑認為這系列犯罪類型「港片」逆襲的基礎是，製作保持在一定水準上。從製作體量上來看，《反貪風暴》系列成本呈增加趨勢，同時在貓眼、淘票票、豆瓣評分也呈增長趨勢，第四部評分成系列最高。製作越來越精良化，是它逆襲的根基。
這些年系列「港片」層出不窮，比如「風雲」系列，《澳門風雲》《竊聽風雲》《廉政風雲》等。但很少有系列能夠做到口碑與製作水準逆跌，《反貪風暴》成最長壽IP關鍵則在於此。同時，《反貪風暴》系列又在一定程度上「吃準」粵語區觀眾，結合「反貪風」適應內地語境，打破地域文化界限，捕獲更多「下沉」受眾。