人們常把80後90後歸為「一個時代的人」,是因為我們有著相似的成長經歷。
80年代的北京城對我來說,是只停留在影像中的北京城。二八大槓加「黃面的」,戴著白手套指揮交通的警察叔叔,還有那條在建國初期建成的小胡同,在泛黃的照片中顯得那麼親切自然。
90年代的北京城,是我親眼目睹過的北京城。除了街上的黃面的有一半換成了紅夏利,除了小胡同裡的紅花綠草少了一半,除了媽媽和姑姑的發行從直發變成了燙髮,一切都沒有改變過。
80後的童年樂趣大多來自於那個色彩並不鮮豔的「方盒子」,86版《西遊記》的播出成為了那個年代最時尚的流行元素。沒有穿幫鏡頭的說法,沒有「五毛特效」的調侃,在每一個孩子心中,妖魔鬼怪的千變萬化都是真實可信的。
90後的童年重複著同樣的故事,雖然那個方盒子變大了,甚至有了五彩斑斕的顏色,但屏幕上滾動的依舊是那隻猴子,那隻豬,那個和尚。沒有人聽到節奏感鮮明的「噹噹擋當」還能保持淡定,也沒有人聽到「敢問路在何方」不傷感,在被賦予「識文認字」的能力前,孩子的精神世界,是影視作品的一己之力支撐起來的。
每個孩子展現出不同的天賦,迥異的興趣愛好衍生出了岔路口,也會將一張白紙塑造成顏色不一風格各樣的圖畫。
愛武俠的人眼中,忘不了的是《神鵰俠侶》,《天龍八部》的俠肝義膽鐵骨柔情,愛歷史的人眼中,忘不了的是《康熙王朝》的恢弘大氣和《宰相劉羅鍋》的輕鬆幽默。對愛車的我來說,《沒完沒了》裡的依維柯,《蝸居》裡的路虎依然讓十幾年後的我印象深刻。
《沒完沒了》裡,葛優飾演的是一名包車幹活的司機,他讓我印象最深刻的臺詞不是成本大套的人生感懷,而是一句「人在呢,人在呢......」在真實世界中,依維柯是一臺車,可是在「小人物」的身邊,就變成了讓姐姐活下去的希望。
《蝸居》裡最經典的臺詞是宋思明對路虎的評價。「路虎就是男人的腿,空中吹拂的風啊。這車在城市裡你是看不出來的,一旦出了城,尤其是到了山路上,你就知道它的好了。」這段臺詞打擊精準,形容言簡意賅,以至於現在看到路虎車型,就會莫名想起宋秘書的身形。現在想想,那真是人與車結合的「最和諧方式」。
將人物特性和車型相結合的更經典案例,還有最近在各大電視臺熱播的電視劇《精英律師》。這部劇的主人公羅檳是一個心高氣傲,而且業務能力超凡的律師。他曾經語出驚人,用「我從沒輸過官司」這樣的話術顯示自信和實力。
曾經有一部相似題材的美劇《Suits》令人印象深刻,這部劇中主人公形容自己時曾說過:「我曾做過的每一件不按常理出牌的事,都不介意再做一次,因為我對自己的靈魂很滿意。」這種霸氣而不加修飾的風格,和今天的羅檳仿佛合二為一。
律師的職責是要準守法律並結合實際情況進行辯護,法律莊嚴無上,規則沒有對錯之分,這導致律師最寶貴的資本,就是一直保持自信的能力,而自信又恰恰來自於生活和工作的方方面面。
真正的律政精英穿的不是普通西裝,而是定製西裝。沒有花哨的圖案,甚至避免穿條紋、粗花呢等材質。在刻畫個人形象方面,優雅到極致的剪裁方法,謹慎到極致的打理方式,遠勝於用顏色和圖案來表達個人風格。
真正的律政精英注意生活中的一言一行,在重要客戶面前,言談舉止的重要性是第一位的,西裝要定製,見面地點要高檔,下車姿勢要優雅,坐下時身上不能有褶皺,衣服扣子必須有開有合,走路的時候甚至會故意用衣服「帶風」。
真正的律政精英同樣注意自己的出行方式,什麼時候應該坐車,什麼時候應該開車,應該如何挑選座駕都要經過精準而縝密的計劃。在「看衣識」人的大環境下,衣著代表的是外表,座駕代表的是內心。在羅檳眼中,最符合自己內心的座駕的選票給了林肯。
林肯,律師,這兩個詞彙曾經在2012年發生了第一次交織融合,雖然這部美國影片和林肯汽車沒有關係,但是從聲音轍律上有著天然的默契,從思維邏輯上有著難以磨滅的牽連。而在這部電視劇中,林肯汽車的特色更是和律師精英的人物特性完美融合。
夫君子之行,靜以修身,儉以養德。非淡泊無以明志,非寧靜無以致遠。」「安靜是內在力量的表現」,抽絲剝繭地提出「靜謐之旅」品牌精神,建立起同以往迥然不同的一套全新同消費者與中國市場對接的話語體系。
外表是慷慨陳詞,據理力爭,內心要平淡如水,用敏捷縝密的思維疏通法理的脈絡,這正是律師的核心工作。這個職業既有外聯的部分,也有自己坐在辦公室裡寫材料的部分,更需要表面冰冷如霜,內心的正義之火必須時刻燃燒。在律師的內心世界中,靜謐與亢奮需要時刻共存。
而靜謐這是林肯整套話語體系中的點睛之筆,也是品牌內涵中最為硬核的原點,「靜謐之旅」寓動於靜,是中國語境下,將林肯品牌內涵與造車哲學進行統一,獨樹一幟地與中國客戶在文化認同與精神層面建立起連接和共鳴。
「天成之美」、「翱翔之翼」、「人性之本」與「內在之境」四個維度表達產品的設計、動力、安全及舒適亮點,正是林肯汽車注重細節塑造的集大成之作。
律師到最終不僅僅只是一個律師,他也會是一個商人。法律是自己的根本,是需要立足的「手藝」。但這份職業幹到頂級的時候,能夠從自己的客戶裡直接對接資源時,又轉變成是一個商人,讓自己成為個人品牌影響力的製造者。而作為一名律師,商人的立身之本是智慧。作為個體,作為團隊核心,商人的座駕自然也要在突出核心的同時,流露智慧。
一輛車體現「靜謐之旅」核心的部分就在於車廂,能不能做到靜謐性、豪華感、舒適性的全面融合將是是否達成「豐富的安靜」的關鍵所在。
為此,林肯全系車型都使用了多項靜音技術,包括優化空氣動力學造型、使用低滾阻輪胎,同時優化發動機艙隔音層的設計與用料以及採用聲學夾層玻璃的前後排車窗,再配合ANC主動降噪系統,全方位的配置和科技打造出了一個安靜、舒適,隔絕外界喧囂的私享靜謐空間。在後排整理思緒,平復情緒,這是一名律師為數不多可以獨處的空間。
豐富的靜不只有靜,還有動靜相宜來去自如的本領。《精英律師》中,羅檳不假思索背誦法律條文的鏡頭雖然有些浮誇,但真正的律政精英,也能夠憑藉真實情況短時間找到相關法律條文,並與實際問題相結合,這才是最重要的「精英」能力。
動靜結合之處,林肯汽車的周到處理也令人動容。林肯所用的音響系統都是由一個叫做銳威的品牌所提供。如果你不知道銳威,那你一定知道哈曼卡頓,銳威就是由哈曼卡頓公司創始人雪梨·哈曼與另外兩人在1996年聯合創建的,據說大陸上的這套19個喇叭的音響價值14萬。
除了音響,30項電動調節座椅不僅使頭枕可以調高低上下,靠背的前後也分為整體和局部調節,包括兩側翼部的鬆緊也都可以分為肩部和腰部分別調整,最誇張的是大陸的腿託還分左右,踩油門的右腿一個角度,休息的左腿另一個角度。
在燈紅酒綠的夜色中,羅檳之所以在用得起司機的前提下自己開車,除了藝術思維處理之外,寧靜悠閒且得意的私人空間,也是一個工作壓力如此之大的精英人士不可或缺的「人生時段」。
「我們需要能夠獨立思考的人,而不是只會聽指揮的木頭人。」在《Suits》的一集中,主角Harvey曾表達過如此觀點。作為一名律師,一名明辨世間是非黑白的精英人士,他們更知道在一成不變的標準下,什麼才是應該做出的選擇,什麼時候應該活潑自由,什麼時候應該緊張嚴肅。
在技術要求嚴格的律政界,世界的選擇是美國律師,羅檳的選擇是「美國林肯」。