OMG!雲購物節跑出消費「嘉」速度

2020-12-24 騰訊網

突如其來的疫情讓嘉興各地的實體商城成為受損「重災區」，延長閉店時間、客流驟降成為常態。3月30日，「嘉品匯——嘉興雲購物節」正式開幕，政府陸續向市民朋友發放2億元消費券，上萬家商戶主動讓利促銷，推出約100萬個商品和服務項目，在網絡直播平臺進行專場促銷，吹響了全民消費「集結號」，全面促進嘉興線下實體消費恢復生機與活力。

頂流網紅薇婭空降嘉興

六款本土好物數秒告罄

「5、4、3、2、1」伴隨著五秒倒計時結束，上千萬消費者瘋狂比拼手速，只為搶到自己心儀的產品。

4月9日晚，頂流網紅薇婭準時出現在直播間內，為六款嘉興特產，沈蕩釀造零添加特級白醬油、寶家潔免手洗懶人噴霧拖把、歌斐頌海鹽醇黑巧克力、五芳齋鮮肉粽豆沙粽粽子組合、美儷家族嘉興特產南湖Q餅禮盒和不萊玫迪士尼合作款胸包代言，此次挑選的產品充分展現了嘉興特色，也深受市民朋友喜愛。

「早就聽說寶家潔的拖把很好用，沒想到這次能在直播間以如此優惠的價格買到。」剛搬新家的市民王小姐興奮地告訴記者，自己撿了個大便宜，而市民李小姐作為薇婭的鐵粉，更是早早地設置好開播提示，準備「剁手」，「跟著薇婭買不會錯，尤其這一次她為我們嘉興本土帶貨，我當然要支持了！我買了那個不萊玫的包包，才129塊錢，划算吧！」

說到薇婭，在年輕人中可謂無人不知無人不曉，單場直播最高觀看數：4300萬+、單場直播引導成交額最高：10億+、2019年雙十一期間引導成交額：30億+……前不久又以4000萬的單價賣掉了五架火箭，號稱「沒有什麼不能賣的女人」薇婭在此次嘉興專場也「戰績輝煌」，觀看量突破一千萬人次，所有產品全部秒空。

直播帶貨重構了電商、產品和消費者的關係，小小的直播間實現了與無數人對接、與世界相連，成為了當下市民消費的新常態。據了解，在直播當天，嘉興市發改委副主任朱永根還特意前往薇婭公司，洽談嘉興特色產品和薇婭長期合作事宜，助力嘉興市名特產品「賣全國，賣世界！」

五縣兩區領導直播帶貨

彰顯公僕為民服務情懷

為全面統籌疫情防控和推動經濟發展，除了邀請頂流網紅直播帶貨，嘉興五縣兩區的領導們也開始親自上陣，化身「推銷員」，來了一場別開生面的帶貨PK。

隨著環形的補光燈亮起，桐鄉市委常委、宣傳部長潘敏芳出現在「嘉品匯——嘉興雲購物節」直播間，駕輕就熟地向網友介紹起了桐鄉特產。「我們桐鄉不僅僅有烏鎮，還有很多好東西，崇福皮革、石門女鞋、洲泉蠶絲被、大麻家紡……」雖然是第一次直播「帶貨」，但說起桐鄉的特色產品，潘敏芳立即打開了話匣子，從品牌歷史到產品特性，如數家珍，接地氣的直播語言更是引得網友紛紛留言點讚。

同一時間，南湖區政府副區長沈強也在直播間奉獻了自己的「直播帶貨」處女秀，得到了網友們的熱烈反響。據了解，此次南湖區共有20多款產品參加直播帶貨活動，主要由轄區內的電商企業帶來，包括箱包、粽子、服裝等，既有傳統特色商品，也有網絡爆款產品，都以歷史最低價帶給大家。

「線上互動能夠拉近人與人的距離，線上帶貨的這種模式，是一種新的商業業態，讓我們的生活更加便捷，滿新穎的。」 秀洲區副區長李芝偉告訴記者，雖然直播很有挑戰性，但看到商品被一搶而空的時候，還是很有成就感。

五縣兩區領導「直播帶貨」，彰顯了他們在疫情防控局面下助力經濟發展的作為與擔當，提升了政府公信力，他們不是「明星」，卻成為了為民服務的「民星」。

百家商超線下購物狂歡

嘉興雲購物節嗨爆禾城

線上直播引發全民狂歡，線下2億元購物券的派發，更是嗨爆禾城。

4月10日晚，第三輪購物券派發，涉及餐飲、旅遊住宿、圖書等種類，總額為2600萬元，「我抽中的是餐飲消費券，滿100減30，就帶著家人去吃了頓火鍋。」市民王小姐告訴記者，消費券的發放，讓嘉興久違的「煙火氣」又回來了。

而在八佰伴購物中心的新華書店內，記者也看到了不少前來選購圖書的市民，「要開學了嘛，就帶著兒子過來買幾本課外書，這次優惠力度還挺大的，滿150元減50元，比網上買還划算。」市民張小姐告訴記者。

與此同時，嘉興各大商超也加大力度同步推出自己的各類優惠促銷活動吸引市民，例如戴夢得購物中心在全場可以使用商超消費券的基礎上，又推出商場現金券、生鮮特價等活動，取得了良好的效果。嘉興經開萬達全場餐飲滿100元抵用50元，服飾滿200元抵用50元，記者算了一筆帳，市民拿市政府和商家發放的消費券疊加使用，最高可減免80元。而金小悅飯堂則藉助消費券推出了電子會員充值活動，並每日推出特價菜和錯峰優惠活動。

戴夢得購物中心相關負責人告訴記者，購物節期間，商場客流較日常增長30%以上，消費券的刺激性作用還是蠻大的。

據了解，嘉興消費券共分六輪發放，接下來還有三輪，具體申領時間及規則，請關注「嘉品匯雲購物」微信公眾號的官方發布或禾點點手機客戶端發布的最新信息。

嘉興市委常委、常委副市長徐淼曾在雲購物節開幕式上表示，這一次雲購物節，包括消費券，其實是走出了第一步，也是做了一個嘗試。我們會階段性地針對不同的行業，不斷地推出一些優惠的政策，進一步提升嘉興的營商環境。

當「今天你搶券了嗎？今天你看直播了嗎？」成為禾城百姓最新的問候語，這座城市的消費熱情逐漸被點燃，市場復甦指日可待。

禾點點記者 周銘曄

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