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粉絲近三年的等待後，《全職高手》第二季上線。劇內，主角葉修將繼續其組建興欣戰隊的歷程，戲外，他以及劇中一種角色則已成為聯動數個品牌的「虛擬偶像」。《全職高手》從二次元走向三次元的背後，是騰訊視頻IP全鏈條開發路徑的打通。
作者 | 劉浩川
成為數個品牌的代言人後，「虛擬偶像」葉修在熒幕上回歸到了自己的本職工作，繼續自己組建「興欣戰隊」的歷程。
9月25日，動畫《全職高手》第二季於騰訊視頻正式上線。劇集上線後迅速引發大批關注：開播當天下午，#全職高手2開播#話題衝上了微博熱搜，同時，空降骨朵熱度指數排行榜動漫榜榜首。而覆蓋不同圈層的「明星」觀眾群則在訴說著《全職高手》這一IP的破圈程度。CBA球員王少傑、演員高瀚宇、王者榮耀職業選手Alan等都在微博表達了對《全職高手》第二季開播的期待。
劇集的熱度、粉絲的熱情，由兩種看似矛盾的元素交織而成。一方面，這是《全職高手》動畫在時隔三年後的歸來。騰訊視頻打造的動畫版《全職高手》第一季曾獲得巨大成功乃至成為國漫經典。三年的時間凝聚了足夠的期待值。
同時，歸來的《全職高手》又似乎從未離開。騰訊視頻的系列化開發下，《全職高手》的「影漫聯動」布局逐漸形成。2017年第一季，2018年特別篇，2019年真人劇集，2020年第二季......《全職高手》這個IP始終處於聚光燈下，不斷有新鮮內容與話題輸出。
以本就極具IP價值的原著以及影漫聯動持續打造的內容池為基礎，葉修這樣的「紙片人」逐漸成長為「虛擬偶像」。動畫版《全職高手》曾是這位虛擬偶像成長過程中的「核心一環」。一方面，讀者心中的「電競大神」第一次有了具象的形象。同時，與麥當勞的深度合作開啟了他的代言之路。
隨後，各個領域的聯動紛紛出現。2019年，葉修成為旁氏、美年達等多個品牌的代言人，2020年，葉修又嘗試了直播帶貨等全新玩法，並成為騰訊視頻英雄聯盟S10全球總決賽的星推官。隨著多元合作形式的落地，生發於動漫中的「榮耀選手」，越來越像真實的偶像。
這一切的背後，是騰訊視頻在《全職高手》這個位點上打通了製作、傳播、變現的IP價值放大全鏈路，讓誕生於虛擬世界中的IP價值，不斷落地於現實世界中。
01 | 歸來，又從未離開
《全職高手》第二季的故事承接《全職高手》特別篇的劇情，將還原全明星賽之後，葉修為打造興欣戰隊而與遊戲中各大公會縱橫捭闔的一系列經典劇情。
已經播出的前兩集中，令許多原作粉絲期待的「千波湖」名場面出現了。面對要圍剿自己的七大公會，「君莫笑」（葉修於遊戲中操作的角色名）帶領興欣眾人於千波湖底埋伏，並與蘇沐橙在離開嘉世後再次並肩作戰，完成反殺。
對於劇情上的還原，動漫博主夏影評價到「過年了。開頭兩集節奏不錯，該有的名場面都在，君莫笑埋伏七大公會，藍河自爆臥底變保姆。水下打鬥的畫面，也用心了，看得還挺爽的。
「君莫笑」與「風梳煙沐」
除了劇情上的名場面讓粉絲高呼「過年」。劇集也在持續輸出著新老角色的鮮明人設。葉修仍然是那個技藝高超又「毒舌」的電競大神。「割地還是賠款」等葉氏語錄不斷上演。而在動畫中新登場的葉修雙胞胎弟弟葉秋則憑藉自己的西裝造型讓動漫博主@葉不羞羞羞等一眾粉絲高呼「磕上頭」。
某種程度而言，動畫版《全職高手》第二季的落地軌跡有些契合主角葉修在《全職高手》故事中的劇情。二者都在講述一個「歸來」的故事。但實際上，二者似乎都從未離開。
葉修在宣稱離開「榮耀」遊戲的一年裡一直在遊戲中奮力打拼，為重返職業積攢能量。而自2017年動畫版《全職高手》第一季完結到如今的第二季上映，動畫版內容同樣有一個3年的空窗期。但在騰訊視頻「影漫聯動」的持續性布局下，《全職高手》這一IP始終保持著內容與熱度的更新。如今第二季的上映，則為這個內容鏈條再次嵌上了堅實的一環。
這一IP內容鏈條的起點為《全職高手》原著小說。在網文領域，這本身就是一個「超級」IP。在起點中文網連載至今，已獲得超600萬推薦數。同時，作為電競題材的大男主文，其喻文州、王傑希等一眾群像的出彩刻畫，為原著創造了大量二次創作的土壤。這幫助原著吸引了許多女性讀者的關注。
在Lofter等創作平臺上，除主角葉修外，喻文州、黃少天等人氣角色常年位居角色榜TOP10。同人創作的熱情，為此後葉修「虛擬偶像」形象的走紅打下基礎。
2017年《全職高手》動漫第一季於騰訊視頻上線。24小時內播放量就超過1億，累計播放量超15億，成為一代「國漫經典」。動漫的火爆也讓一眾角色成為國內二次元領域的「頂流」。在2017年B站舉辦的動畫角色人氣大賞中，《全職高手》中的角色在國產動畫場中包攬了男角色中的人氣前四以及女角色中的人氣前三，實現「霸榜」。
隨後的兩年中，騰訊視頻通過「影漫聯動」的布局讓這一IP持續保持熱度與更新。2018年 ，動畫版《全職高手》特別篇上映。還原了原著中激動人心的「全明星賽」劇情片段。2019年，楊洋江疏影主演的真人版《全職高手》上線。持續的作品曝光，讓《全職高手》這一內容鏈條時刻處於關注之中。
而作為鏈條中的最新一環。劇情上的還原與製作上的精細讓動畫版《全職高手》第二季承接住了粉絲的巨大期待。相較於前作，《全職高手》第二季將畫面質量從720P提升到1080P，與用於影院公映的日本2D動畫劇場版處於同一水準。
色彩方面，通過專職崗位的色彩總監把控每個鏡頭中的人物和場景融合效果，本季人物的顏色設計和渲染會根據場景的不同做實時調整。同時，本季重現了原作中「榮耀」遊戲的整套UI界面。以此高製作標準為基礎，充分為玩家還原「千波湖」等PVP名場面。
最新季動畫的上線，持續聚集外界對《全職高手》的關注，同時，之前的布局又讓第二季在發布之前就擁有了巨大熱度。騰訊視頻的內容開發布局下，鏈條中的每一環都在為下一環服務，也在為整個鏈條服務。
02 | 從虛擬，走向現實
不只活躍於二次元世界，葉修等虛擬角色的價值已經逐漸輻射入現實世界。這標誌著騰訊視頻打通了製作、傳播、變現的IP價值放大全鏈路。而騰訊視頻在動漫作品的布局，成為其影響力滲透到現實商業領域的核心助推力。
回顧「葉修」等角色逐漸成長為虛擬偶像的歷程，乃至國漫與商業不斷「跨界聯動」的歷程，2017年的《全職高手》第一季同樣是一個繞不開的節點。
借著動漫發布各個二次元人物的人氣騰飛，《全職高手》第一季與麥當勞開啟了深度合作。劇中，麥當勞的場景推廣融於劇情，葉修被迫退役後走進麥當勞吃薯條成為經典橋段。劇外，葉修、周澤楷分別成為麥當勞單品的代言人。開啟與品牌合作歷程的同時，動漫的發布也讓「葉修」、「周澤楷」、「黃少天」等人物有了更具象的形象，IP中的角色形象有了進一步落地的基礎。
多個作品穿插下，角色的價值持續升溫。葉修成為多個品牌代言人，涉獵食品、快消等各領域。麥當勞外，美年達、旁氏、伊利都成為合作對象。
同時，在與粉絲的協同經營下，葉修及其背後的故事王國更加真實可感。2019年葉修生日會，葉修生日的相關話題不但登上微博熱搜，粉絲還讓葉修二次元形象登上紐約時代廣場、上海花旗廣場等地標建築。到2020年，虛擬偶像葉修又嘗試直播帶貨等全新玩法，並成為騰訊視頻S10英雄聯盟全球總決賽的星推官。葉修，在三次元中離粉絲愈發貼近，其存在也愈發貼近現實。
據悉，《全職高手》的粉絲年齡段以18-25歲為主，這是當下最受關注的「Z時代」。追求文化精品、熱愛二次元、有較高的付費意願，這都是其身上的標籤，他們也是各個商業主體最新爭搶的消費對象。而通過動畫支撐起《全職高手》的IP後，騰訊視頻也漸漸找到了聚集起這樣一批粉絲的方法論。
同時，《全職高手》之外，騰訊視頻這樣全鏈條開發的打法正擴展到更多IP。騰訊視頻能力輸出下，可能呈現更多《全職高手》。
《陳情令》與《魔道祖師》影漫聯動的成功貢獻了又一爆款。國漫作品《魔道祖師》的廣告代言同樣打通了線上線下，魏無羨等角色不但代言了可愛多單品，還與品牌聯名開設線下快閃店。同時，又一頂級國漫IP《鬥羅大陸》的影視化、動畫化步伐也在加快並形成聯動：8月初，騰訊視頻先後發布了真人劇版《鬥羅大陸2》啟動消息和動畫版《鬥羅大陸》角色新PV。
除了頭部國漫IP，騰訊視頻的目光也已經觸達了國漫IP更多角落。8月份的騰訊視頻動漫年度發布會上，騰訊視頻一次性發布了總計64部新作及動畫新進度。其中，蘊含著更多IP價值線上走到線下的種子。
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原標題：《《全職高手》第二季歸來 國漫IP「頂流」破圈進行時》
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