《囧媽》為什麼要轉戰網絡首映？（詳細介紹）

（該專欄原為另一篇專欄的一部分，因為篇幅較多，所以我把它單獨又做為了一個分支）

《囧媽》為什麼要轉戰網絡首映？

2020年1月23日前後所有春節檔電影宣布撤檔，其中包括《姜子牙》、《囧媽》、《唐人街探案》、《緊急救援》等多部備受期待的影片。

就在影迷熱烈討論這些電影的何去何從時，就在第二天即24日電影《囧媽》先做出了表率，它決定在網際網路上線播放，電影主要製作方歡喜傳媒與數字媒體字節跳動達成和合作，電影將於1月25號（大年初一）在今日頭條系APP上免費播放，包括抖音、西瓜視頻、今日頭條、歡喜首映。宣傳標語為

「大年初一，請全國人民看《囧媽》」

「歷史首次，春節檔電影在線首播。」

這一電影節前無古人後無來者的操作，讓所有觀眾大吃一驚，我們簡單來分析一下為什麼《囧媽》能華麗的實現網絡電影的轉變。

1.名聲熱度。2020年春節檔有7部大體量電影為主力，爭奪7天的票房市場，經過疫情撤檔後，因為來得很突然，大家對電影的熱情還在，影迷非常期盼能與之前火爆宣傳的電影見面，當其他電影還做未來的計劃，想著將損失降到最小時，《囧媽》大膽的做出創舉，讓電影如期與觀眾見面，人們疫情宅家肯定會去看的，還是免費看，因而觀眾的對《囧媽》和徐崢的好感度就比其它6部電影的，熱度不減反增。

2.商業利益。上面有提到過電影的分帳問題，這裡還要在引入一個叫對賭協議的概念。對賭協議就是收購方（包括投資方）與出讓方（包括融資方）在達成併購（或者融資）協議時，對於未來不確定的情況進行一種約定。如果約定的條件出現，融資方可以行使一種權利；如果約定的條件不出現，投資方則行使一種權利。所以，對賭協議實際上就是期權的一種形式。通過條款的設計，對賭協議可以有效保護投資人利益。

根據電影《囧媽》傳出的對賭協議，橫店影視（保底方）先後支付給歡喜傳媒（製片方）6億元來買斷電影，保底24億票房，若最終票房超過24億，則超出的部分橫店影視分取65%，歡喜傳媒分取35%。若最終票房沒超過24億，橫店影視還是要支付這6億。

我們來理一理，歡喜傳媒公告稱《囧媽》的投資額度為2.17億，上面說到電影在上映前就得到了橫店影視的6億保底收入，這6億是製片方的純收入。如果正常情況下帶入最開開始講的公式計算，電影上映後票房要達到約19.8億製片方才能拿到6億的純收入，但現在有了對賭協議即使電影票房最終沒超過19.8億製片方也有這6億的穩定收入，如果電影票房達到了24億，製片方還能繼續獲利，穩賺不賠。從中我們可以看出，風險轉嫁到了保底方。

其中又有消息稱徐崢導演和歡喜傳媒也籤訂了對賭協議。《囧媽》的歡喜傳媒給徐崢的公司真樂道支付了3000萬製作費，另外又給了徐崢2700萬的導演費、1000萬的監製費、1000萬的編劇費、4000萬的片酬費。徐崢為了《囧媽》能賺錢，和歡喜傳媒保底《囧媽》的票房必須要達到24億，只有這樣對方才同意支付後續1億多的製作費，否則他就需要獨自承擔投資方出資的6億費用。

但疫情突發打破了所有計劃，很多未上映的電影前後為難，橫店影視也通情達理，提出與《囧媽》和平解除之前的合約，收回6億保底金。看樣子《囧媽》跟別的春節檔電影一樣，只能把損失降到最小。

但這時候字節跳動伸出了橄欖枝，願意支付6.3億買斷《囧媽》播放版權，於是《囧媽》剛和橫店影視解除合約後，扭頭就與字節跳動籤合同。

我們再來分析一下為什麼會《囧媽》這麼著急和這麼願意轉賣給字節跳動。首先從電影市場上看，在上映前期儘管《囧媽》做了很多的宣傳和破壞市場秩序的行為來炒熱度，它的預售票數沒有達到一個理想的結果，這是對自己的電影沒有信心的表現，電影上線後觀眾的評價也證明了《囧媽》的品質一般。

要知道春節檔的其它電影都有很有競爭實力的。而且截止今日票房超過24億的國產電影只有11部。

綜合來看《囧媽》票房超過24億的可能性不高。其次在這種緊急關頭，每部電影都在面臨著損失和難題，此時字節跳動願意支付6.3億買斷版權，比之前還多0.3億，而且對自己又有不錯的輿論導向，反正是請全國人命免費看嘛。因此以徐崢為代表出面談和，馬上就抓住了這個機會，不僅全身而退還多獲得了一些利益和名聲。

3.時代需求。這次事件最重要的角色其實是字節跳動，它與徐崢一樣反應靈敏和聰明。抖音和快手作為中國最大的兩個短視頻平臺，競爭也不是一天兩天了。2019年春晚快手與央視合作，還是疫情的原因，大家都呆在家裡，這次春晚的收視率大幅度提高，新媒體平臺直播累計到達人次11.16億，電視端直播人次為5.89億，快手更是用10億紅包與互動觀眾來推廣自己。

無論這次快手宣傳得怎麼樣，性價比如何，作為競爭對手的抖音也總該拿出點東西吧。不知道字節跳動哪個公司人員這麼聰明想到了電影《囧媽》撤檔，溝通之後雙方一拍即合。借著自己本家的宣傳，截至1月27日零時，電影《囧媽》在頭條系四大平臺（抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版）及智能電視總播放量超過6億，總觀看人次1.8億，而且帶來曝光率和現象級話題，再稍稍對比上面春晚的數據，這筆6.3億的買賣怎麼看都不虧。

那麼整件事情看下來，天時（疫情期間）、地利（平臺沃土）、人和（各方代表）全佔有了。好像大家都贏了：

觀眾在家無聊免費看到了春節檔電影。

電影不僅沒有什麼虧損，還多賺了點錢和名聲，畢竟都請你免費看了還要怎麼樣。

平臺成功引流，吸收了一波用戶，得到一時話題熱度，性價比很高。

當然天下沒有這麼好的事情，任何事情都有兩面性，有獲利的一方也有損失的一方，以下內容我儘量闡述事實情況，至於誰對誰錯你們自有評價。

《囧媽》轉網絡首映，電影行業為其買單，特別是影院。各地電影院在電影未上映前，先自己墊付各種費用為電影做宣傳，包括海報、預告片播放、舉辦活動等等。現在電影行業正經歷寒冬，大家都共患難能理解，可《囧媽》在網絡首播後，就沒有後續的影院票房，影院也無法收回原來墊付的宣傳費用，這些都是電影院和發行實實在在的損失。於是影院聯合發聲，譴責這一行為，並且行業內以後會對歡喜傳媒出品的電影進行一定抵制。

很多說這是無能狂怒，沒有用，時代發展不可阻擋，關於這個問題我推薦大家去看看這篇文章，它仔細分析了《囧媽》轉網絡首播對以後網絡電影的影響等問題。

影院痛斥徐崢背信棄義！中國流媒體其實根本不是影院的對手疫情繼續擴散，影院門可羅雀。2019年大年初一，14.58億。2020年大年初一，180萬。可能正是這樣太過鮮明的對比，讓影院的心態徹底失衡。面對《囧媽》大年初一在今日頭條系APP免費播放之際，全國院線行業徹底爆發，聯合發聲：呼籲電影局緊急叫停《囧媽》的這種行為。浙江省電影行業從業者更痛斥：徐崢背信棄義。若不撤下《囧媽》，將來凡是由徐崢和歡喜傳媒出品的電影都將進行一定程度上的抵制。最終，今日頭條系還是頂住了強大的壓力，順應民意，零點準時上線，請全國人民免費看《囧媽》。在口袋君正式站隊和發表影評之口袋電影君27.2萬22631994

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