傳媒內參導讀：在大家都「什麼熱就做什麼」的情況下，康曦影業為何偏偏看中青春劇市場？在王小康看來，中國不缺青春劇，但是缺一個青春愛情劇類型。
「知道它會好看，但沒料到它會成為黑馬」，康曦影業董事長王小康如是說。
這裡所說的「它」，就是被稱為「2017年上半年意外好看的劇」《狐狸的夏天》，該劇由企鵝影視、中聯傳動、康曦影業、完美影視、永州影視聯合出品，譚松韻、姜潮領銜主演，自4月份第一季上線以來好評如潮，各方數據表現也非常亮眼：
第一季收官時，騰訊視頻獨播網絡點擊量破10億大關；第二季開播不到24小時播放量輕鬆過億；豆瓣評分高達7.1分；單#狐狸的夏天#一個話題就有超5億閱讀、超45萬條討論；
在劇播出期間，有關該劇的話題榜、熱搜榜、網絡點擊量榜等各大榜單都排在前幾位，也是今年二季度唯一一部排在連續劇排行榜中的網播劇！
如今，該劇即將於本周六登陸四川衛視黃金檔播出，與《歡樂頌2》、《白鹿原》等大劇霸屏初夏5月檔。
《狐狸的夏天》為什麼好看？
人設、畫風、劇名反套路是重中之重
康曦影業董事長王小康
王小康沒料到《狐狸的夏天》會如此火爆，但他一開始就知道這劇會好看，自信來源於他對劇整體的把控：創新、反套路！
首先就劇名而言，該劇一開始取名為《謊言女友》，王小康覺得「太傳統劇了」，建議改為《狐狸的夏天》，「說謊的女孩，像個小狐狸，它的趣味性就出來了」。
改名後的劇本投遞到各大經紀公司邀約演員，他們對劇本的評分高達90分；
其次，傳統青春劇，人設不外乎男神、女神、灰姑娘、富二代等，劇情不外乎虐戀、懷孕、墮胎等，《狐狸的夏天》基本上打破了這種套路化敘事，女主角是個「謊話精」，男主是個一聽謊話就流鼻血的「豪門養子」，一個機靈狡猾，一個冰山冷臉，兩個擁有極致性格的人碰到一起，火花四射，「觀眾期待看到冰山如何被融化？再加上萌寵、互懟、歡喜冤家、虐戀等元素，整個劇的情感就非常豐富了」；
最後在演員選擇上，製作方並沒有迷信「流量演員」的神話，基於「先網後臺」的播出模式，他們選擇了在網絡上擁有忠實擁躉，同時又最貼合角色的演員。
譚松韻憑《最好的我們》獲得一眾粉絲，其聰明伶俐的螢屏形象讓觀眾印象深刻，姜潮獨特的高冷氣質非常適合「顧承澤」這個表面高冷內裡逗比的角色。事實證明，好劇配備合適的演員，其帶來的影響力趕超大IP劇。
在王小康看來，前幾年青春劇之所以被「做爛」，原因就是「套路化」，這其中包括製作方式和故事內容。「近兩年玄幻劇收視率大幅下滑，也是同樣的問題」，王小康說。前不久《親愛的，公主病》也正是因為其反套路化的敘事而火爆網絡。由此可知，創新和反套路是一部劇的重中之重。
大勢所趨是玄幻
康曦影業為何看中青春劇這塊市場？
細究影視圈近兩年的創作方向，不難發現，不少創作者、投資者都將眼光放在了玄幻劇或都市情感劇這一塊，青春劇在經歷「撕逼、墮胎、車禍玩失憶」之後，人們甚少問津。意外的是，康曦影業卻看準了青春劇市場，並且打算「一年出500集青春系列劇」！
為何偏偏看中這個市場？王小康給出了自己的答案。在他看來，中國不缺青春劇，但是缺一個青春愛情劇類型，「中國電視臺一到七八月份的暑期檔，播的全是《西遊記》《還珠格格》等老一套的東西。全世界最流行的其實是青春校園劇，但中國一直缺這個類型。」王小康認為，青春校園劇類型的市場是非常巨大的，一方面是學生受眾，另一方面是熱衷網際網路的年輕受眾。
除了沒有細分類型，青春劇不夠規模化也是一個問題。市場上成功的青春劇不少，但大多都是「單打獨鬥」，熱播一陣子過去就過去了，沒有一家公司是規模化的去做青春劇這一塊。
所以在大家都「什麼熱就做什麼」的情況下，康曦影業將目光投在了青春劇這塊市場上，一出手就是爆款劇《狐狸的夏天》，並且定下「一年出500集青春系列劇」的目標，就目前的成績而言，王小康表示已經超標完成了任務。
《狐狸的夏天》騰訊獨播熱播後，有好幾家衛視爭著播出。談到從《狐狸的夏天》中得到的啟示，王小康表示，此後青春系列劇的操作上，會有多樣化的安排：
但不變的是，故事、製作手法的創新。
擬將青春劇系列化、品牌化
康曦影業誓做內容的「頭部公司」
採訪過王小康之後，可知康曦影業的野心不止是看中青春劇這塊大蛋糕，更是想將青春劇系列化、品牌化。
所謂系列化，王小康將青春劇分了三個部分：
一、上段所提及的校園青春劇，受眾為校園學生，目前康曦影業正在操作的類似劇有《畢業季》；
二、城市生活青春偶像劇，如正在熱播的《狐狸的夏天》和於朦朧、毛曉彤主演的青春競技劇《誰的青春不叛逆》，主題是青春愛戀，背景放在都市中，劇中包含現代年輕人的各種生活元素；
三、超級大IP的青春劇，如《彼岸花》等。
品牌化，即將一部劇做好，形成一種品牌，繼而推出第二季、第三季，以及更多季。可以說，這已經成為影視劇行業的大勢所趨。
以2017年為例，值得行業矚目的多是已品牌化的影視劇，如《琅琊榜2》《歡樂頌2》《翻譯官2》《相愛穿梭千年2》等等。《狐狸的夏天》也不例外，已經成功推出第二季，首集就過億。
王小康總結，「一部劇火了，觀眾會持續關註裡面人物的發展走向，那就是品牌化，將這種品牌化發揚光大，再加上系列化，才能夠立於不敗之地。」
青春系列劇是一個大市場、大概念，在大市場中細分出三個類型，涵蓋整個青春劇市場。「保證大的市場佔有率，才能夠把這個類型在整個市場裡面拉動和帶動起來。」王小康說。
康曦影業的目標是做「頭部內容」的公司，因為只有「頭部內容」的公司才能生存下來。而「頭部內容」的關鍵就是「精品意識」。它取決於劇本的紮實度、演員的匹配度、製作的品質度等等，而這些，《狐狸的夏天》都做到了：人設反套路、劇情充滿「網感」、製作都是用4K電影工藝拍攝，故此才會取得如此的成功。