第21周數據榜 | 網劇市場回暖,華策化身網大「玩家」

2021-02-21 影投人

經歷了長達半個月的市場低迷,本周上新網劇數量首次出現回升,共計有7部新劇開播。其中,除了騰訊、芒果TV雙平臺的青春劇《班長「殿下」》外,其餘劇集均為平臺獨播劇。騰訊平臺獨播古裝劇《鳳弈》以56.6的藝恩播映指數穩居榜單第一位,雙平臺劇《班長「殿下」》和愛奇藝平臺獨播劇《爵跡臨界天下》緊隨其後,以46.6和41.9的熱度分獲第二、三名。

儘管數量有所回升,但本周新劇依然由中小體量劇集「霸屏」,這不難理解。自3月傳出「網絡限古令」以來,幾大平臺古裝劇數量驟減,更有定檔大劇悄無聲息地失蹤。另一方面,距離70周年大慶時間越來越近,臺播劇市場已經開始體現出收斂態勢,先後開始排播主旋律類劇集。在這段時間內,網絡平臺排播大劇的數量和頻率都會有一定下降,正是中小體量劇集出頭的好機會。

2019年第21周,由黃景瑜、吳剛領銜主演的《破冰行動》繼續蟬聯周熱度榜冠軍,藝恩播映指數進一步上升,達到了90.3。5月15日開播的古裝劇《白髮》憑藉口碑發酵熱度持續上漲,以78.9的熱度升至第二位,將蟬聯多周的青春題材網劇《我只喜歡你》擠到第三位。新劇方面,僅有《鳳弈》一部上榜,位居第八位。

本周榜單的題材分布比較平均,古裝劇、青春劇、刑偵劇、探案劇四分天下,勢均力敵。不過值得注意的是,在上榜的十部作品中有八部作品都有騰訊平臺的身影,其中還有五部屬於騰訊獨播劇集,可見近期騰訊平臺在網劇方面的發力效果顯著。

本周的平臺藝恩均值觀看度排名榜單冠軍再度易主,一直位於中遊的芒果TV受新上線的《班長「殿下」》影響,觀看度指數大增,輕鬆拿下本周的第一名。蟬聯冠軍多日的騰訊視頻回落至第二位,其餘兩平臺也未發生明顯變化。

於5月28日首播的古裝愛情劇《鳳弈》憑藉56.6的藝恩播映指數獲得本周新劇榜單首位和周熱度榜第八位,該劇講述了江湖藝人葉凝芝和將軍魏廣相愛並攜手共同成長的故事。作為一部久違的網絡「下飯劇」,《鳳弈》既收穫了掌聲,也引來了不小爭議。

經歷了《聽雪樓》《白髮》,到這部《鳳弈》以及即將到來的《九州縹緲錄》,我們已經有足夠理由猜測,最近這段時間古裝劇的集中上線開播,比起古裝劇自身的尺度把控,更像是平臺方與內容方共同促成的一次「管控前的狂歡」,而古裝劇的未來是否仍會如五月這般順利,目前還是個未知數。

本周有11部網大上映,數量繼續穩步回升。其中,愛奇藝以5部數量領先於其餘兩平臺,優酷和騰訊各有3部新片上映。有趣的是,儘管「網絡限古令」在劇集領域影響很大,但似乎並沒有影響到網絡電影的上新節奏,在新映的11部影片中超過一半數量的作品都是古裝題材。

由於網大部分各平臺統計數據的方式不同,鸚鵡君將根據各平臺排行情況進行分析。

于震領銜主演的《豹子頭林衝》勢頭平穩,以4361的熱度成功蟬聯愛奇藝平臺周熱度榜冠軍,5月14日上映的《新封神之哪吒鬧海》重回榜單,位於周榜第二位,新片《劍幹將莫邪》緊隨其後,位居周榜第三位。值得注意的是,本周上榜的十部影片中有八部都屬於古裝作品,近期網大市場的古裝份額有顯著提升。

本周的優酷周熱度榜冠軍由災難題材網絡電影《狂蟒來襲》獲得,熱度高達3416。在榜單前半停留近一個月的首部單片付費網絡電影《傀儡姬》熱度驟降,下跌至第十位。新片方面,只有一部《列神紀Ⅱ》上榜,憑藉2389的熱度指數位居周榜第三。縱覽上榜的十部影片,有一半都來自今年1月和2月,近兩個月上映的新片普遍難以長時間在榜,一定程度上顯示了優酷平臺今年新片質量的不穩定。

從本周起,騰訊榜單的統計標準從累計播放量更改為正片播放量,因此榜單發生了顯著變化,此前長期霸榜的老片被刷下榜單,被新片取而代之。《鎮妖提刑司》《倩狐之京衛怪談》《大漠追兇》三部新片全數上榜,分別奪得了第一、三、四位,前一周上映的新片《魔遊記Ⅱ烈風峽谷》也成功登上周榜第二位。

縱覽本周優愛騰三大頭部平臺的上榜網大,幾乎已經找不到女性向、現實主義題材等創新題材作品,傳統網大題材作品依然是市場上最主要的構成。而網大的精品化時代,對現階段的市場而言似乎還為時尚早。

由企鵝影視、橙辰影視、映美傳媒、華策娛樂出品的魔幻探案題材網絡電影《鎮妖提刑司》於5月27日正式上映,憑藉504.97萬正片播放量獲得本周騰訊周榜冠軍。該片講述了一代神探宋慈剖屍驗病,偵破奇案懸念迭出的故事。

《鎮妖提刑司》的導演陳聚力曾執導多部紀錄片、電影,同時,該片的視覺團隊、美術、造型等核心主創人員也參與製作過多部頭部網絡電影。企鵝影視、映美傳媒、華策娛樂的頭部平臺、頭部網大製作公司、頭部傳統影視公司的「三位一體」式合作更為影片提供了多重保險。從這一點看,《鎮妖提刑司》的合作模式或許將成為未來頭部網大普遍的合作模式。

還有一個現象是,儘管近期有多家傳統頭部影視公司入局網大,但此前一些人預想中的「大規模網大題材創新」並沒有到來,更多公司都像華策一般選擇了較保守的傳統網大題材項目開發。短時間內,恐怕只有極少數的片方會選擇鋌而走險,勇敢「試毒」。

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