國慶檔鏖戰剛剛落下帷幕，春節檔「玩家」便已陸續入場了。10月9日，《唐人街探案3》高調宣布重回2021年春節檔，拉開了定檔熱潮的大幕；10月10日，追光動畫年繼《白蛇：緣起》後的第五部長片動畫《新封神：哪吒重生》定檔2021年大年初一；10月12日早，饒曉志導演繼票房黑馬《無名之輩》後的新作《人潮洶湧》在毫無預兆的情況下也加入了春節檔陣容；10月12日下午，博納影業在第7屆絲綢之路國際電影節上宣布，林超賢導演的《緊急救援》重新定檔2021年大年初一。加上之前早早定檔的《刺殺小說家》和《我的初戀18歲》，目前2021年春節檔已經有6部影片官宣定檔。
A 片方為什麼都趕著最近定檔呢？
「對於春節檔影片來說，只有早定檔、早宣發，才能真的把熱度和首日排片做好。」博納影業甘肅區電影發行負責人王晰告訴記者，未來兩周內，剩餘的春節檔影片也都將官宣定檔。因為10月底的橫店院線推介會，是2021年春節檔影片官宣的最後截止點。
除了已經定檔的6部電影外，《封神三部曲》的第一部以及動畫「年貨」系列《熊出沒·狂野大陸》也大概率定檔在明年春節。而張藝謀導演的《懸崖之上》、賈玲沈騰領銜的催淚喜劇《你好，李煥英》、陳坤周迅領銜的奇幻大片《侍神令》都傳出了即將定檔2021年春節檔的消息。初步算下來，定檔在明年春節檔的電影有11部之多。
是什麼原因，導致片方如此鍾情2021年春節檔呢？顯而易見的是，內地影市因疫情錯過了2020年春節檔後，2021年春節檔也在無形之中加強了。雖然國慶檔已經喊出了「把年補上」的口號，但是國慶檔相對比春節檔，依舊存在著較大的量級差距，觀眾仍然需要一個大片雲集的春節檔來實現所謂的「報復性觀影」。此外，今年2月14日情人節恰逢大年初三，也會產生一定的「雙節效應」。
B 片方為什麼偏愛春節檔？
因為檔期容量大，2016年的《美人魚》、2018年的《紅海行動》《唐人街探案2》以及2019年的《流浪地球》都創造了極高的票房成績。並且盤子足夠大，即便是檔期的二三位，也基本都能達到10億+甚至20億+的體量。
可以說，春節檔是內地影市票房密度最高的檔期，沒有之一。近幾年更是成為了剛需。此外，春節檔的票房相比普通檔期，還會有著至少10%的漲幅，這也意味著相同觀影人次下，影片在春節檔的票房會更高。
C 進入春節檔要有哪些代價？
當然，春節檔並不是那麼好進的，這其中最大的門檻就是宣發費。百安概念影城排片經理周興奇告訴記者，除了動畫片之外，如果真的想要在大年初一獲得有效排片以及與之匹配的上座率，進入春節檔的宣發費起步價都是1億起，加上影院的票房分成，即便一部只有1億成本的影片，在目前頭部影片動輒2億、3億，最高可達5億、6億成本的時代，要想實現票房盈利，至少要達到10億+票房。
除了宣發費之外，春節檔還有一個「隱形門檻」，這就要考驗影片本身內容和質量了。看往年的數據，2017年春節檔5部電影，有3部10億+；2018年春節檔6部電影，有3部10億+；2019年春節檔8部電影，還是3部10億+。尤其是2019年春節檔，冠軍票房達到了46億，第4名就只有7億，而第7、8名的票房則只有1億出頭。春節檔頭部聚集效應越來越明顯，也讓春節檔第三梯隊的影片連「喝湯」的機會都沒有了。
蘭州日報社全媒體記者 王婧