「快放我出來！」X玖少年團「舞蹈與學霸擔當」郭子凡，竟然被關在了手機裡？這麼好看的小哥哥，快放他出來！近日，只要擁有8臺手機，就能「召喚」X玖少年團的新奇玩法在社交平臺上走紅，「集齊才能召喚神龍」的方式，讓歌迷大呼驚奇。據了解，該程序一上線就引起了粉絲的強烈關注，後臺數據顯示上線一小時不到總PV就已破萬。
集齊8臺手機，果真能召喚男神？答案當然是……肯定的。這種「史無前例」的新鮮玩法，其實是X玖少年團新專輯《Keep Online》NO版的宣推創新。讓網友集體打call的跨屏聯動，還是國內男團首創——當唱片宣發從短視頻、直播走到了跨屏聯動，X玖少年團的這波操作，真是大寫加粗帶下劃線的服氣。
比直播更有浸入感
八屏聯動「解救idol」為國內首創
新歌宣發早就不再是傳統紙質媒體與電視媒體的「老黃曆」，走向輕量級宣發的新歌/新專輯宣發，借用短視頻、直播、微博等新媒體渠道，強勢發揮粉絲經濟效益。2017年恰好是直播風起雲湧的年份，華晨宇、鄭爽、張藝興、歐陽娜娜等通過視頻直播推廣新歌，與粉絲連麥互動聊天、提前爆料演唱會內容、呈現直接購買版權連結等，被視作音樂行業對新媒體渠道的拓展利用。
如今，X玖少年團新版專輯《Keep Online》NO版，再次借用了「最親密伴侶」社交媒體，只不過載體不再是直播、短視頻，而是推陳出新的8部手機跨屏聯動。
真實性，和浸入式的互動感，是X玖少年團這次跨屏互動的重要內核。用8部手機來呈現1張新專輯的預告，腦洞該怎麼開？
以跨屏技術為基石，採用電影級敘事方式前後相繼，讓少年們「分屏」出現，再在同一張畫面中「合體」，成為《Keep Online》NO版跨屏聯動的原始創意。在整個跨屏模式的視頻中，通過呈現X玖少年團玩遊戲、選濾鏡、刷朋友圈點讚等等生活化場景，少年們不同於舞臺上的一面得以展示，更立體、更多面的形象得到塑造。
按照設計，通過二維碼掃描、點讚、彈出對話框等方式，每位少年都得到了單屏完整展示，再把8部手機平排在一起，X玖少年團就能神奇地同屏出現，《Keep Online》NO版這次玩得可謂新意十足！
與直播、短視頻相比，跨屏互動將更有互動性——粉絲們仿佛拿著寶藏圖的一部分，只能通力合作，才能發現完整的「藏寶圖」，最終X玖少年團竟然在八屏聯動中「合體」。
與傳統的跨屏互動思路相比，X玖少年團的八屏聯動新鮮有趣，注重網際網路營銷方式最擅長的浸入體驗感，讓人眼前一亮：把少年們「化作」多屏聯動的「解謎鑰匙」，並通過劇情式方式串聯起來，讓八屏聯動有了令人一探究竟的懸疑屬性；需要多部手機聯袂操作才能「合體」的玩法，同樣是國內首創，彰顯了八屏聯動比直播更強烈的互動屬性，在idol與粉絲之間架構起情感溝通的橋梁；而從「解謎」方式來看，「打怪獸升級」「朋友圈點讚」等方式洋溢著青春活力的屬性，與X玖少年團本身積極向上、正能量的定位調性十分契合。這種高度的真實性保證了跨屏互動的影響穿透力，在X玖少年團構建的這一內容情境中，引導粉絲娛樂互動之餘，讓大家去反思起真實生活的意義。
線上延伸到線下
音樂營銷如何實現全領域覆蓋？
「把小哥哥放出來」是8部手機跨屏互動的創意原點，輕鬆有趣的互動方式，實際還藏著強化粉絲社團、強勢帶領路轉粉的「重任」——試想，只有當湊滿8個手機才能「成就解鎖」，病毒裂變式的營銷方式，是不是讓更多人了解到X玖少年團的帥氣男生？
音樂專輯宣發較為流行的直播渠道，更偏重於明星與粉絲的單向度線性互動，如idol敘說音樂夢想，和粉絲拉拉家常，回答粉絲的熱門提問等。通過手機、平板、電腦等電子設備，粉絲與idol的互動是一對一。而X玖少年團的跨屏互動，則讓線上延伸到了線下，幾萬粉絲共同完成了這樣一場「嘉年華」。
通過微博、朋友圈等社交媒體，加上伍嘉成、肖戰、夏之光、谷嘉誠，等X玖成員也都發推力撐，強勢刷了一波宣傳，共同形成了輿論共振。從線上延伸到線下的跨屏互動，還讓粉絲找到圈層文化群體，增強粉絲的向心力與黏度，強化粉絲飯圈文化。例如，跨屏互動微博推出後，不少粉絲在留言中宣稱，找粉絲團/歌迷會成員來「解鎖成就」，線上宣推線下互動的閉環就此完成。
除此之外，X玖少年團還開拓了新老結合的宣發玩法。首場會門票、愛豆私密語音、愛豆TO籤等多種宣發方式，也作為專輯《Keep Online》NO版的宣發「組合拳」，多點出擊，完成全領域覆蓋。從「酷我音樂」的官微可以看到，首唱會門票、愛豆TO籤、愛豆首唱會現場互動、愛豆私密語音、解鎖愛豆SOLO等「一攬子」宣推立體式放出，首唱會福利、鐵粉榜、idol主力通道等都有相應渠道，做到了對粉絲人群的全覆蓋。
這就是X玖少年團此次八屏互動的最大優勢，充分調動了各個部分的積極參與性，X玖少年團的成員們、新專輯《Keep online》、粉絲、普通用戶，在看到這一八屏聯動的程序時，都產生了很強的表達欲望，興奮地在社交圈交流，拓寬了程序本來承載的創造和傳播空間。
觸達粉絲柔軟內心
情感營銷利器值得平移推廣
眾所周知，在情感消費時代，粉絲與idol之間的維繫紐帶，早已不再局限於作品本身，更在於看不見也摸不著的情懷。情感營銷的最重要因素，不僅在於感同身受和觸手可及，也在於情感主張與營銷主體緊密相連。X玖少年團的八屏聯動，通過「畫風清奇」的黑科技玩法，讓idol直接觸達粉絲內心。
在粉絲經濟時代，粉絲對idol的「需求」更加多元全面，不僅需要貢獻高質量的電影/電視/音樂作品，還希望idol能滿足自己對完美人設的美好想像，並實現零距離的直接接觸。X玖少年團敏銳捕捉到粉絲的心理需求，讓創造「虛擬實境」的八屏聯動，實現idol的「撲面而來」。粉絲通力合作「解救idol」，不僅實現了「零距離」，更觸動了幫助idol「脫困」的成就感，引發了粉絲們的瘋狂刷屏和轉發。
而這並不是X玖少年團第一次給人驚喜了。作為華語樂壇的優質男團代表，X玖少年團一直保持著清新陽光的形象，始終堅持用音樂表達著他們作為年輕一代的態度和思考，並用一系列接地氣的花式營銷圈粉無數：摺扇與燈籠為主題的抽獎活動讓粉絲完成「開運男神的召喚」，感受抽出SSR卡的激動；《Keep Online》YES版上線前，X玖少年團又發力社交話題，做青年人的KOL，發起「永不下線的，才算愛嗎」話題討論，同時，從新歌《永不下線的，才算愛嗎》的出發，X玖少年團還與知名自媒體聯合發起了一場36小時實驗活動，通過一場社交實驗和音樂的結合，和當代年輕人一起探討了對愛情keep online的看法；在#給你我的big show##顏值說#等活動中，X玖少年團也是主動與粉絲生產話題與內容，用BIG SHOW有碼見面會與粉絲頻頻互動，還誕生了與馬薇薇關於顏值觀點的微對話《顏值說》……由此來看，這次8部手機跨屏互動的新奇玩法，也只是花式營銷能力的「自然溢出」。
整體來看，在營銷方式無所不用其極的娛樂圈裡，X玖少年團的八屏聯動貢獻了別出心裁的宣推方式。在這次八屏互動的案例中，X玖少年團讓我們看到，內容比營銷先行、專輯和營銷形式是如何融合的。八屏互動這一程序之於X玖少年團，不是簡單填充到草莓蛋糕上的草莓，而是考慮到歌曲和專輯的話題討論空間，直接融合生產出一個草莓蛋糕。在X玖少年團已經上線的YES版專輯中，分別討論了線上線下的社交觀念、年輕人在社交平臺展現出的真實生活，以及對外貌顏值的在意和觀感，而八屏互動的程序傳遞出來的信息，NO版專輯會是完全反過來的論調。
從內容出發，X玖少年團的這次跨屏互動營銷顯然是對科學技術和專輯概念兩方面價值感的實現，無論是品質、邏輯還是效果上，都將音樂營銷推到了一個新的制高點，完成了又一次突破。下一個帶來創變的營銷模式會是什麼？期待X玖少年團的又一次刷屏。
點擊閱讀原文解鎖新玩法：
今日推薦 ▼
你說你喜歡雨，但是你在下雨的時候打傘
你說你喜歡太陽，但你在陽光明媚的時候躲在陰涼的地方
你說你喜歡風，但是在颳風的時候你卻關上了窗戶
這就是為什麼我會害怕你說你也喜歡廣告
因為你連「廣告狂人」都沒有關注...
快長按二維碼▲關注我啊魂淡