在廣告大師李奧貝納看來，廣告的唯一目的，就是在對人們解釋這項服務。旺旺，這個喜歡營造「大團結」善於創造「快樂、自信」人物理念的品牌，不知幫助多少人緩解了心中的苦悶與不愉快。因為旺旺給人的感覺就是帶著美好的寓意，所以在逢年過節的時候，總是喜歡吃旺旺，除了好喝的旺仔牛奶，旺旺雪餅、旺旺碎冰冰更是承載這80/90後童年的回憶。吃過那麼多旺旺食品，你知道
「湖南旺旺醫院」？如果不是因為這次的疫情，可能我們不會知道湖南還有一個三甲的「湖南旺旺醫院」。這個從2005年就開始對外營業的三甲醫院，是醫院也向更多人傳播著快樂。醫院，在更多的人看來充滿了消毒水味和消極的情緒，但是「湖南旺旺醫院」卻是在救死扶傷的內核下，有著萌態可掬的外表。
除了在醫院中融入旺仔IP，其實旺旺在很多跨界營銷中，做到了大膽心細，打破了營銷的邊界，讓品牌營銷充滿著年輕化與趣味性。除了酒店門店擺放著萌萌的logo，其酒店內的設施也與旺旺醫院一樣，讓品牌Logo融入到酒店的日常中，讓旺仔形象隨處可見。去年大火的盲盒也讓旺旺看見了商機，聯合天貓玩起了盲盒，推出56個民族系列產品。除了追隨國潮，涉足醫院和酒店，在美妝行業也可以看見旺旺的身影。
對一個品牌來說，這些跨界玩法是一種撩撥年輕消費者的方式，是想要在一定時間內激發用戶新鮮感和熱情的營銷舉措。但似乎對於新生代消費者的吸引力是不夠的，而對於90後一代人的情懷和新鮮感，也只是一時的，並不能給品牌帶來長期的回報。而醫院和酒店的涉獵，可以說延伸了品牌的商業板塊，那些充滿童趣的營銷場景植入，更是顛覆了大眾多品牌的認知。在「湖南旺旺醫院」中，有用戶透露出醫院的設置，顛覆了傳統醫院的形象。「湖南旺旺醫院」的廣告語，也讓人覺得非常喜慶：湖南旺旺醫院，祝你身體旺旺。作為一個零食界的大佬，旺旺的食物在「湖南旺旺醫院」裡設立了零世超市，賣著旺旺全系列零食，據有消費者透露，這裡銷售的旺旺產品比周圍的超市還便宜。甚至，出了過年去「湖南旺旺醫院」辦「年貨」的局面。當大眾在想方設法去打造自己的知名度時，旺旺通過品牌跨界的形式玩起了一種極具萌感的營銷方式，既讓跨界具備基本的專業素養，也讓其具備了品牌屬性。萌態的產品，極具治癒性，拓展了品牌的知名度，提升了品牌的影響力。
無論是旺旺是在醫院中植入品牌logo，其設施傳遞著快樂、呆萌的形象，還是在酒店中融入旺旺的品牌形象，都做到了人性化的處理，讓廣告回歸到本質，以「人」為本，從大眾內心出發，打造出令人舒適且實力兼具的場景。
除此之外，原本萌態的在這個信息飛速發展的時代，就具備治癒性，讓當代年輕人對其產生極為強烈深刻的情感聯繫。當憨態可掬具有旺旺品牌logo的化妝品、衣服、酒店等出現的時候，因為不具備攻擊性自然能吸引人的眼球，喚起人們對品牌的好感度，放鬆人的心情，治癒著當代年輕人。
所以，無論旺旺打造的醫院還是酒店，其本質上具備著產品的功能性，也是一個無憂無慮的樂童樂園。當旺仔IP融入到品牌打造的營銷場景中，讓整個營銷場景具備了簡單、可愛，也為用戶提供了一個純真乾淨的空間，撫慰著人們的心靈，並給了大眾一種情感上的滿足感。
作者簡介：華姐，[營銷前線]編輯，多年營銷經驗，和多家品牌合作策劃傳播方案。華姐個人微信號：huaer8609。
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