那個曾被瘋狂吐槽的「愛彼迎」,誕生了品牌定製字體「Cereal」力挽狂瀾

2021-02-19 設計IN臺灣

2017年，Airbnb CEO Brian Chesky 宣布一條有關中國市場的重要策略：Airbnb 有了它的中文名字——愛彼迎。其微信公號名字也由「Airbnb」正式更改為「Airbnb 愛彼迎」。

此消息一出，大批網友都留言「品牌形象完了」。聽到這一中文名字的人群反應，大多是「拗口」「可怕」「愛彼迎+粉色背景和 logo，怎麼看怎麼像一種情趣產品」。

為了力挽狂瀾，重塑品牌形象，最近，廣受全球旅行者喜愛的民宿預訂平臺愛彼迎(Airbnb)宣布也有了自己的定製字體，這款全新的字體不僅可以使其視覺識別能夠在所有平臺上更具有凝聚力，同時也更容易擴展，如在低解析度的手機或者大型的廣告牌上閱讀。

Cereal（穀物麥片）

一起來看看他們為字體做的宣傳片：

Airbnb這款全新的無襯線字體被命名為「Cereal（穀物麥片）」。正如上面的配圖一樣，在整個畫面中好像一粒粒的麥片，為了切合主題，Airbnb還為這套字體做了對應的宣傳片，影片中還特意配上了清脆的聲音。

據悉，這款字體由Airbnb知名的英國字體設計公司Dalton Maag合作完成。 Airbnb創意行銷負責人Derek Chan 在部落格中解釋道：「人們在各種媒體平臺中體驗我們的品牌，包括電腦、手機、地鐵站、報紙等，我們想要一種能夠在上線和線下完美發揮作用的字體設計，來反映我們品牌的個性，所以我們決定為自己製作一款專用字體。」

關於為什麼Airbnb將這款字體命名為「Cereal」，其實這和Airbnb的聯合創始人Brian Chesky有一定的關係。 

2007 年秋天， Brian Chesky 和Joe Gebbia 付不起租金，兩個人決定把他們的公寓變成一個可以向外租借的空間。在地板上有3 張氣墊床，並且承諾在早晨提供自己做的早餐。他們建立了一個簡單的網站，並且有了3 位租客，是兩男一女。每一個人每天收80 美元。 2008 年春天，Brian Chesky 和Joe Gebbia把他們的前室友，一位「非常偉大的工程師」Nathan Blecharczyk 也加入成為合伙人。

2008 年夏天，他們共同創辦了公司，當時叫做「氣墊床和早餐（Airbed & Breakfast）」，時間是在民主黨全國代表大會期間。他們希望能夠解決當時會場附近旅店的短缺問題。他們買了一噸麥片，並且自己設計了兩位總統候選人的包裝，把它們打包，並且銷售這種麥片。

2008 年秋天，帶著繪有歐巴馬和麥凱恩這兩位總統候選人的肖像盒子，他們售出500 盒穀物，每盒售價40 美元，最終獲得了3 萬美金，來推動他們的「Airbed & Breakfast」生意。然而業務還是沒有什麼起色。

他們開始用剩下的那些麥片來充飢了。他們稱這件事情叫做人生當中真正的低谷。 2009 年春天，有一天，他們有機會和Paul Graham 共進晚餐，隨後「Airbed & Breakfast」公司加入了Y Combinator 2009 年冬季課程，同時還獲得了額外的2 萬美元融資。 「Airbed & Breakfast」網站變成了Airbnb。公司從紅杉資本和Y Ventures 獲得了60 萬美元的種子融資，最終他們不用靠吃麥片過日子了。

故事講完在回到正題，Brian Chesky在博客中寫道：「Cereal這個名字體現了Airbnb的價值觀和感情。同時Cereal的發音和sereal（連續）非常相近，所以一語雙關地指出這樣一個道理： '在有限的條件下反而會帶來連續不斷的創新'，也可以說，沒有麥片早餐，可能就沒有今天的Airbnb。」

Airbnb計劃以後將創建適用於中文，日文，梵文，阿拉伯文，希伯來文，西裡爾文，希臘文和泰文等語言的新字體版本。

「如果有某種字型，能夠透過視覺感官而觸發某種感受的話，那就達到了那個字型所要表達的目的。」 

正如著名日本字體設計師小林章在《字型之不思議》一書中提到的，「比如進口跑車車標上的字讓人看起來很有速度感又拉風，你感受到了這種感覺，那這個字型就非常成功；或者百貨公司化妝品賣場裡高級化妝品包裝盒上的文字，它們因為似乎散發著某種成年人的氣息，才吸引人們去憧憬。」

我想「愛彼迎「這次，可以為自己正名了吧？

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