一位朋友，月初借「雙11」促銷的東風，在網上搶到了北京環球影城的「優先購票權」，興奮地在微信朋友圈裡「炫耀」了一番，引來了不少人的羨慕。第二天，他又轉發了一條視頻連結，是環球影城官方帳號發布的一則宣傳短片。不過這次，他不是「炫耀」，而是吐槽，「看了如此『土味』的宣傳視頻，一點想去的欲望都沒了。」給他留言的人，也是眾口一致的「群嘲」。
環球影城是國際上與迪士尼樂園並駕齊驅的主題樂園。北京環球影城據稱耗時近10年才籤訂協議，目前還在建設中，預計明年5月才能正式開園，屆時將成為世界上最大的環球影城。
雖然還沒營業，但這次網上平臺推出的1萬個優先購票權的產品，2分鐘便被搶空。遊客的期待和熱情可見一斑。
可是，11月4日晚，擁躉們卻被迎頭潑了一盆涼水。這盆涼水就是朋友轉發的那條官方宣傳短片。有幸「欣賞」過這則短視頻的人，無不被它「花了五毛錢製作」的特效震驚：這則1分23秒的宣傳片裡，表情僵硬的演員一邊尬舞一邊配以路人級別的動畫製作，絲毫看不到全球頂尖的環球影城樣貌。
這不由得讓人想起了歷史上那個著名的典故：楚霸王項羽攻佔鹹陽後，有人勸他定都，可因為思念家鄉，項羽急於東歸，說，「富貴不歸故鄉，如衣錦夜行，誰知之者! 」
典故雖然說的是項羽胸無大志，但把「衣錦夜行」放在北京環球影城的這波神操作上，卻也合適。北京環球影城擁有如此強大的IP，卻用一條視頻把一手好牌打得稀爛，不「翻車」才怪。
不過，也有業內人士就從專業的角度做了一番分析：視頻恐怕並不簡單來自於製作者審美缺失，而是可能尚未釐清相關智慧財產權如何使用的問題，於是採用了大量短視頻平臺的手法，期待引發傳播互動，但這是捨本逐末的方式，通過粗糙的製作手法實現，觀眾的不適感就會成倍襲來。
更有善良而且精明的網友分析，北京環球影城的這條「土味」視頻，實則是為了收割流量。
前者是能力不足，後者則是別有用心。如果是能力不足尚可原諒，如果是為了流量就如此明目張胆地挑戰大家的審美下限就有點「膽大包天了」，以粗製濫造搪塞大家對品質的期待難道還會吃到什麼好果子嗎？
網友們翻出了北京環球影城之前發布的視頻發現，這已經不是他們第一次這麼幹了，此前發布的一些視頻，同樣製作粗糙，與「環球影城」高大上的品牌形象格格不入。
這是一個講究品質的時代，現在的市場也是一個講究品質的市場。對於文創產品而言，更是如此。這種品質體現在每一處細節上，頭頂國際知名主題樂園的光環，卻在一條宣傳視頻上栽了跟頭，這不得不引發人們的思考。
好在北京環球度假區官方認錯態度還算積極。其官方微博在視頻下對網友的意見回應稱，「意見已全部收到，虛心學習中，一定會繼續努力」。
希望這樣的案例引起更多人的思考，也希望更多的人擁有這樣的態度，不要衣錦夜行大意失荊州，更不要在追趕公眾的審美的路上落下太遠。