不知不覺，2020年已經過去了一半。回顧上半年的國內遊戲市場，從《劍與遠徵》《公主連結Re:Dive》《夢幻西遊網頁版》再到最新的爆款《新神魔大陸》，各家廠商的大作扎堆，近期更是出現iOS暢銷榜前十超半數為新面孔的情形。
其中，完美世界遊戲2020年首款魔幻題材大作《新神魔大陸》吸引了很多人的目光。作為「出海轉內銷」的國產魔幻類MMO，國服公測六天持續挺進iOS暢銷榜前五的成績，讓《新神魔大陸》成為完美世界遊戲繼《新笑傲江湖》之後的攜帶「雲遊戲」概念入局的信心之作。
《新神魔大陸》之所以能夠突破市場重圍，除產品本身的硬實力以外，完美世界遊戲在市場打法上的全面升級，也值得一聊。
一、打破國產魔幻題材產品僵局的《新神魔大陸》
在目前的國內遊戲市場，遊戲廠商通常會以國外IP代理的形式切入魔幻品類，導致國產高質量魔幻題材缺失、缺少原創文化輸出。可以說，《新神魔大陸》的出現，打破了這一僵局。
比起很多流於表面的遊戲世界觀和劇情塑造，《新神魔大陸》通過「編年體」敘事的方式為玩家呈現出一個完整的、具有強烈沉浸感的魔幻世界。據官方透露其劇情文本量達幾十萬字，可見完美世界遊戲對打造國產魔幻類MMO精品的決心。
此外，《新神魔大陸》一上線就獲得了硬核聯盟超明星、蘋果等各大渠道商店的推薦。同時《新神魔大陸》雲遊戲版獨家登陸電信天翼雲遊戲，成為中國電信5G商用以來首款大規模推廣的雲遊戲產品，獲得了線上線下覆蓋全國的頂級資源支持。不難看出，除了遊戲商業表現叫座，行業內對這款產品也持續看好。
二、《新神魔大陸》發力的背後，是完美世界遊戲市場打法的全面升級
《新神魔大陸》贏得「開門紅」，自然與完美世界遊戲自身的「硬實力」分不開。不僅如此，這款開國內魔幻類題材手遊MMO先河的產品，還體現出完美自身打法的全面升級。
首先在遊戲營銷上，完美世界遊戲以《新神魔大陸》開啟了自己的立體化營銷新時代。
完美一向是做「明星代言」宣發打法的一把好手，而此次《新神魔大陸》更是有楊冪、任達華、陳小春這三位重量級明星代言人加持，同時還以大量遊戲KOL、媒體人、「女神團」組合等等鋪開聲量，在短時間內迅速營造出「全民燃戰 人人都要玩什麼」的熱潮。
值得注意的是，《新神魔大陸》手遊的代言人營銷並不只是發發宣傳角色照、拍攝精美的廣告視頻。結合代言人的屬性，完美世界遊戲還推出了「預約應援」的互動內容，加深粉絲對於產品的好感度。
一般而言，遊戲在一個時間段裡大多是籤約一個代言人，像《新神魔大陸》這樣同時與三位明星合作的並不多見。在選擇策略上，楊冪和陳小春、任達華所覆蓋的粉絲圈層也不盡相同，從而搭配形成了一張覆蓋廣、範圍大的廣告網。無疑，完美世界遊戲在「明星代言」上已經實現更高維的打法。
截至發稿前，微博#新神魔大陸#的話題閱讀量已經超過了1.4億。綜合來看，《新神魔大陸》這波宣發預估也達到了過億的規模。
其次，作為品牌營銷的補充，《新神魔大陸》在買量投放上也十分「大手筆」。手遊那點事從DataEye-ADX平臺查詢到，目前《新神魔大陸》已經躍升至近7天買量產品榜TOP1的位置，總投放素材數為8135組。
從投放策略來看，《新神魔大陸》的主投渠道以騰訊系和字節係為主。在素材創意方面，完美世界遊戲則以圍繞明星代言人輸出大量製作優良的視頻素材，從而達到了「品效合一」的效果。
再者，從《新神魔大陸》的發行步驟，我們還看到完美世界遊戲對「出海」的策略轉變。
不同於以往「先上線國服再出海」的遊戲產品，《新神魔大陸》是「出海轉內銷」的新遊，早在去年Q3就上線了港澳臺市場，並且邀請了臺灣明星楊丞琳作為遊戲代言人進行預熱宣傳。在殺回國內之前，《新神魔大陸》就成功拿下了海外市場用戶。在上線當天，遊戲隨即登上了港澳臺市場iOS以及Google Play遊戲免費榜的榜首，同時還獲得了App Store商店首頁的大圖推薦。
在瘋狂吸量之後，《新神魔大陸》開始展現出優秀的營收能力。在正式上線一周之內，遊戲就拿下了香港地區iOS遊戲暢銷榜TOP1、Google Play遊戲暢銷榜TOP2。
從更高維的「明星代言」打法，到開始試水買量投放，甚至讓遊戲大膽走「出海轉內銷」的路線，都可以看出完美世界遊戲在市場打法上的升級迭代，穩打穩紮的同時，更具「侵略性」。
三、《新神魔大陸》只是一個開始，2020年的完美「來勢洶洶」
總的來說，《新神魔大陸》為完美世界遊戲開了個好頭，但2020年這家老牌研發大廠遠不止於此。
依託自身的研發優勢，完美世界遊戲在產品布局上更「多元化」，以最擅長的MMO品類為中心，發散、融合嘗試更多細分品類和題材。
據Q1財報內容，在手遊新產品供給方面，完美目前還有《夢幻新誅仙》《戰神遺蹟》《幻塔》《非常英雄》等數款儲備移動遊戲，涵蓋MMORPG、回合制、ARPG、SLG、Roguelike、卡牌、競技類等多種類型，涉及未來科幻、二次元、日式幻想、古代神話、西方魔幻、東方仙俠等多種題材，融合了開放世界等全新元素。
此外，端遊及主機雙平臺遊戲《完美世界》《Torchlight III》《Magic Legends》等項目正在積極研發中。不難看出，在產品儲備方面，2020年的完美世界遊戲有著足夠的底氣對抗「產品荒」。
另一方面，完美世界遊戲在遊戲推廣上也已形成成熟的立體化營銷打法，真正做到品效合一，新遊《新神魔大陸》無疑就是一個優秀的例子。
多款新品蓄勢待發+成熟的立體化營銷，2020年的完美世界遊戲可以說是來勢洶洶。
結語
如果說去年的《新笑傲江湖》是完美世界遊戲一次成功的年輕化立體營銷，那麼《新神魔大陸》就是完美世界遊戲全方位立體營銷的再次升級。通過多個爆款的連續成功，「完美世界遊戲」已經在國內MMO領域樹立起不小的品牌影響力。
此次《新神魔大陸》在國產魔幻MMO品類的率先突圍，更是體現出完美世界遊戲把控市場機會的能力。如今2020年已經過去一半，我們期待這家「自主研發+發行運營」的老牌廠商的新一輪爆發。
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