「深圳文化style」什麼樣?深圳衛視這三檔節目中有答案

2021-02-25 廣電時評

四季度以來，深圳衛視通過《詩意中國》第二季、《周六問爸爸》、《課間十分鐘》第二季三檔節目，傳遞著深圳開放多元、兼容並蓄的「深圳文化style」。

從「經濟特區」到「建設中國特色社會主義先行示範區」，深圳這座朝氣蓬勃的城市不僅是中國經濟發展的縮影，也是彰顯中華文化魅力和中國文化自信的窗口。早在去年深圳衛視年度推介會上，深圳衛視提出2019年要塑造出全國衛視景觀中獨一無二的「深圳文化style」。今年深圳衛視按照《深圳文化創新發展2020實施方案》部署，全面優化升級、提升品牌，積極有序推進各項工作，將發力塑造「深圳文化style」。

為了塑造「深圳文化style」，深圳衛視根植城市基因，堅持「先鋒衛視」定位，秉承「有志者，跟我來」的品牌主張和自主研發的創新戰略，為螢屏注入源源不斷的先鋒、時尚、理性元素，持續展示著深圳的氣質和追求。

深圳衛視推出《詩意中國》第二季、《周六問爸爸》、《課間十分鐘》第二季

 

四季度以來，為了更好地彰顯「深圳文化style」，深圳衛視陸續推出文博推理秀《詩意中國》第二季、家庭美育節目《周六問爸爸》、文化探尋紀錄片《課間十分鐘》第二季等節目。作為深圳衛視文化自覺和創新戰略的產物，這些作品兼蓄深圳開放多元、兼容並蓄的城市文化氣質，漸漸潛入人心，溫潤大眾。

隨著《詩意中國》第二季、《課間十分鐘》第二季、《周六問爸爸》三檔節目陸續與觀眾見面，四季度以來，深圳衛視堅持自主研發、垂直領域拓展，以濃鬱的人文風味、多元的品牌布局、前瞻的引領意識，吸引著觀眾和業界的關注。同時，三檔節目也透露深圳衛視在內容創新中的三個特點。

在頂層設計上，立足現實需求，紮根中華優秀傳統文化。喚醒詩意生活美學的《詩意中國》、聚焦家庭美育的《周六問爸爸》、打造戶外移動課堂的《課間十分鐘》，均是直擊大眾文化熱點，以中華優秀傳統文化為源頭活水，同時對其進行創意化表達、趣味化解讀及潮流化傳播，拉近觀眾與經典的距離，讓中華優秀文化所蘊含的人生智慧、價值觀念、道德理想、情操境界以及對世界感知的方式可以照拂今人，節目強調高雅文化與生命體驗的連接、對現代生活的觀照，為廣大觀眾送上一道道值得回味的文化大餐。

《詩意中國》：詩意少年鄭業成演繹京劇版《我的中國心》

在模式研發上，凸顯創新引領，塑造「先鋒」形象。獨特性、稀缺性和前瞻性，是深圳衛視節目創作的準則。如《詩意中國》創造性地將文藝推理、情景再現、經典復刻等有效融合，新穎的「小劇場」表現手法，頗具感染力；《課間十分鐘》採取電影式的雙線敘事手法及影像風格，將文學經典鋪展成一幅交織文學大師成長軌跡與時代烙印的歷史畫卷，用文化尋蹤的形式給觀眾帶來耳目一新的沉浸體驗；《周六問爸爸》聚焦「家庭美育」，讓「中國美」走進中國家庭。值得一提的是，深圳衛視的創新不僅多點開花，而且老品牌節目均力圖「跳出舒適圈」進行升級迭代，新一季在上一季基礎上，在製作、類型等方面都做出了一定拓展。

課間十分鐘：深圳衛視主持人熊熊尋訪作家蕭紅故鄉呼蘭河

在傳播訴求上，擁抱年輕群體，勁刮Z世代的「新國風」。通過搭建年輕、時尚、活力、蓬勃的品牌體系，深圳衛視的文化節目涵蓋了學齡前、中小學和大學生，同時有力輻射著家庭用戶和求知慾強烈的泛人群。節目製作摒棄蜻蜓點水的「泛讀」和教科書式的「傳授」，重於體驗、分享和碰撞，在寓教於樂中將文化與生活、與教育、與閱讀發生緊密連接，力求實現優秀文化在年輕受眾尤其是學生群體中的裂變傳播，讓年輕朋友在「沉迷」節目乾貨的同時，甘當中國文化的「自來水」。

一直以來，濃厚的科創氛圍、鮮明的網際網路基因，是深圳衛視較為鮮明的標籤。

今年是新中國成立70周年、深圳建市40周年，也是粵港澳大灣區規劃綱要發布後大灣區建設全面啟動、深圳建設中國特色社會主義先行示範區和社會主義現代化強國城市範例的起步之年。深圳衛視執行總監張崢表示，「基於這一系列重大背景，深圳衛視切實推進與先行示範區定位相匹配的『先鋒衛視』品牌優化升級工作，沿著『要把深圳衛視打造成深圳文化的一張靚麗名片』的指示精神，積極提升頻道品質和收視。」

深圳衛視執行總監張崢

如今，深圳衛視在知識IP矩陣加大了對中華優秀傳統文化進行創造性轉化和創新性發展的布局，不斷夯實著深圳這座年輕城市的文化底蘊，涵養著粵港澳大灣區的精神家園，也在以文化創新擦亮「青春之城」的世界名片。

 

同時，深圳衛視正通過這一系列節目彰顯著「以青春引領青春」的文化自信。

《詩意中國》：詩意少年霍尊現場演唱《故鄉的雲》

例如，《詩意中國》第二季加入由名校學子構成的三支詩意高校方陣，他們與嘉賓聯袂答題，代際視角的加入將秦磚漢瓦、唐風宋韻的古典詩意，轉化為頗具時尚感與先鋒感的當代美學意識，投射出Z世代的詩意想像；《課間十分鐘》第二季啟發年輕受眾進行諸如「是否敢于堅持自我，哪怕成為時代逆流」等跨時代的思想對話，在生動感知歷史人物精神高度的同時，鮮明表達新一代的文化主張；《周六問爸爸》通過設置「我和我的祖國」「江山如此多嬌」「自古英雄出少年」等分期的美育知識普及，深耕美學教育的本土基因，引發了社會公眾對少兒美育、中式美學的積極探索。

《周六問爸爸》主持人「美育媽媽」龐瑋

除正在播出的三檔文化節目，深圳衛視自去年以來還推出了以《圖鑑中國》《激蕩中國》以及《我是中國人》系列報導、國慶焰火晚會等多元內容。平臺通過聯動融媒體運用和場景化營銷，不堆砌靠渠道，轉而以創意取勝，達到了四兩撥千斤的傳播效果。如本季《詩意中國》，推出跨屏互動的創意H5，同時通過短視頻和vlog等新媒體形態傳播，在場景化營銷方面通過穿越「詩」光遇見你地鐵長廊、點亮城市地標等方式對中華經典文化進行創意化表達、趣味化解讀及潮流化傳播，實現線下線上的聯動，助推節目出圈。

《詩意中國》點亮深圳地標平安大廈燈光秀

穿越「詩」光遇見你地鐵長廊

深圳衛視是深圳的文化窗口，「敢闖敢試」的城市文化精神也賦予了深圳衛視勇於開拓的平臺DNA。據了解，深圳衛視將堅持創新引領、品牌化、特色化、差異化戰略，打造新穎多元的內容平臺。

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編輯 | 饒文淵 佘博睿

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