其實就算獅門影業（Lionsgate）不去聖地牙哥動漫展（Comic Con）上為《飢餓遊戲》（Hunger Games）的最新續作《嘲笑鳥》（Mockingjay）造勢，這部預定於今年11月上映的影片也肯定會大獲成功。到目前為止，該系列電影已經斬獲15億美元票房收入，之後還將會有兩部續作問世，因此該系列在完結前可以輕鬆地達到30億票房。
但是聖地牙哥動漫展是個無法抗拒的宣傳機會。因此，獅門影業與三星（Samsung）合作推出一場專門為《飢餓遊戲》粉絲量身定做的體驗活動。粉絲們將排長隊來獲得在三星Tab平板上進行體驗的機會。在聖地牙哥動漫展上，相比有些展區每小時可以接待數千名粉絲，《飢餓遊戲》的體驗展區平均每小時只能接待200人左右。
不過這些粉絲可獲得許多贈品——這在聖地牙哥動漫展上是最吸引人的東西。展示區內部以白色為主調，模擬《飢餓遊戲》電影裡的都城凱匹特（The Capitol）。在故事裡，凱匹特裡住著未來的特權階層，他們過著舒適的生活，享受著各個行政區居民辛勤勞動的果實。粉絲可以在皮塔（Peeta）的麵包店購買甜品，在黑密斯（Haymitch）的Elixer喝杯果汁。有人身穿白色服裝，畫著白色妝容，供粉絲拍照，其他人則穿著精心製作的凱匹特服飾。粉絲們可以自己製作T恤，並與皮塔和喬安娜（Johanna）等角色合影並製成雷射圖。
不過該展區不光是為了宣傳《飢餓遊戲》的新作，同時也是為了推廣三星產品。粉絲們可以用三星的新款Galaxy Tab平板來點餐和設計T恤。掛在牆上的Tab平板顯示著影片海報。三星手機用戶可以得到定製外殼和新電池（當然，所有東西都是免費的）。體驗的最後一個環節是在一個安靜的白色房間，裡面有許多白色球形椅，粉絲們可以舒適地坐在上面，戴著三星耳機在三星Tab上觀看這部電影的最新預告片。
對於三星而言，這是一種非常出色的營銷手段，之前在美國各地的很多會展上都曾看到過三星的身影。粉絲們帶走的照片和T恤都表明，三星將其產品與凱匹特美學緊密地結合在了一起。
雖然粉絲可能不會在參加完體驗後就紛紛跑出去購買三星產品，但這種關聯營銷可以提高三星產品在聖地牙哥動漫展遊客群體中的接受度。
譯 于波 校 陳嶽林
本文來源：福布斯中文網 責任編輯： 王曉易_NE0011