在一場婚禮上，除了攝像師，應該很少有人會成為一場婚禮的記錄者。
琰琰便是這樣一個幫新人們記錄從備婚到婚禮整個過程的人。2014年9月，剛結婚不久的她開通了自己的公眾號——琰琰婚禮日記。
她不是策劃師，也不從事婚禮行業，她稱自己為婚禮博主，因為這聽起來更洋氣。她只是分享有關婚禮的一切內容，有空的時候也會為新娘出謀劃策，但她不是planner，更不是designer，不會親自執行策劃婚禮，更不是婚慶公司。
那麼，琰琰婚禮日記到底是一個什麼樣的公眾號呢？
琰琰說，她覺得琰琰婚禮日記是一個國內幫助新娘跳過婚慶公司，DIY婚禮的信息平臺，或者說是時尚婚禮博客。
這是一個以UGC為主要內容生產的公眾號，粉絲會提供他們的婚禮過程，琰琰將他們的故事以及備婚攻略記錄下來，並為其他即將步入婚姻殿堂的人提供參考。
目前，在微信公眾號上關注琰琰婚禮日記的備婚狂人已經超過15萬。
▲琰琰婚禮日記創始人——琰琰
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從高中老師到婚禮博主
之所以走上給準新娘們提供備婚攻略的道路，是因為在2014年6月7日，琰琰自己的婚禮給她留下了太多遺憾。琰琰說，因為自己的婚禮有太多遺憾，所以想讓其他新娘夢寐以求的婚禮可以少些遺憾。
一開始，琰琰發現網上關於備婚的信息隻言片語，很難搜到高效實用的信息，有好品味的更是微乎其微。
在國內，大部分人都選擇找家婚慶公司舉辦一場和其他人相似的婚禮，琰琰說，她並不提倡這種套餐式、流水線式的婚禮。
琰琰曾在美國留學，她說西方的婚禮都是女生自己花錢、自己籌備所有事情，為自己辦一場婚禮。在婚禮開始前，男生看不到新娘穿婚紗的樣子，許多新郎看到第一次穿婚紗向自己緩緩走來的新娘甚至會感動落淚。
「因為婚禮是每個女生從小到大的夢想，所以女生自己花錢自己把婚禮籌備成理想中的模樣是理所應當的。所以，婚禮不該是千篇一律、隨波逐流的，應該是為自己而辦的。」
▲琰琰：婚禮不該千篇一律
渾水：舉辦這樣的一場婚禮大概需要多少錢？
琰琰：好多人都會問我這個問題。
其實一場婚禮就和裝修一個家一樣，裝修取決於你們家有多大，婚禮則取決於你這場婚禮有多少賓客，還取決於你有多少時間。
比如說有人裝修房子但沒有時間，只能找設計師幫忙，那就很貴。像我們的很多讀者，她可能為了籌備這場婚禮選擇辭職。
辦一場策劃婚禮主要取決於三個方面：一個是你自己的婚禮規模預期，參與人數；第二取決於你自己的時間，就是你到底有多少時間可以花在婚禮的籌備上；第三取決於你本人的能力，你有沒有舉辦活動的相關經驗。
最後你的婚禮花費同樣是20萬的效果，但如果你有很強的執行能力，你的人數很少，規模很小而且你又很有時間，其實花5萬就可以搞定了。但如果不具備這三點，可能要花18到20萬甚至更多，因為全部要僱傭別人幫忙。
▲琰琰本人的婚禮現場
就這樣，琰琰成為了婚禮博主，主要為準新娘們提供婚禮攻略以及分享他們的婚禮故事，她會去探店、會去幫新娘尋找好的婚紗店、可以舉辦婚禮的場地、以及婚禮策劃師…讓準新娘們可以看到有品位且有效的信息。
在做婚禮博主之前，她在北京的一所國際學校做高中英語教師兼班主任，她的學歷是教育學碩士。
琰琰從2013年開始萌生做婚禮博主這個想法，那時她剛剛開始備婚，偶然的一個下午，她閒的沒事兒開始在網絡上分享自己的婚紗照攻略，那會兒沒什麼人會去棚拍，也沒有現在那麼多不同風格的旅拍攝影師。
攻略寫出後，她和邱老師（琰琰的老公）的照片被掛在網站首頁上近三個月的時間。
▲琰琰和邱老師
2014年6月7日，她的婚禮結束了，像分享婚紗照攻略一樣，她開始在論壇上分享備婚的點點滴滴並公布了自己的微信號，她說，那一周的時間裡，她收到了近1500位新娘的好友驗證請求。
利用放暑假的時間，她和這些新娘聊備婚攻略，分享自己的心得。她說，新娘們的微信語音從早上6點打開，到半夜兩點都聽不完。
2015年9月，琰琰正式從學校辭職，開始全職從事婚禮博主工作。她說，最想感謝他的老公邱老師的全力支持：「邱老師和我說要麼就放棄學校的工作選擇做婚禮博主，要麼放棄做婚禮博主繼續當老師，不過我覺得你更熱愛婚禮博主，不如全身心投入其中。」
當琰琰從學校辭職以後，邱老師還特意買了香檳回家為她慶祝。
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Wedding Bitch 備婚狂人
Wedding Bitch（備婚狂人）——這是琰琰自己想出來形容自己以及「琰琰婚禮日記」粉絲的詞。
所謂Wedding Bitch（備婚狂人），琰琰的理解是，一群骨子裡有股「狠勁兒」、想和別人不一樣、對婚禮很有自己想法、有要求的新娘。
「我不想讓我們這些未婚的人總被別人說'差不多得了'，最後像走完過場一樣辦完了和眾多新人相似的婚禮」，琰琰說，她很喜歡《欲望都市》裡的一句話「Don't be a bitch，I'm a bitch！」，她會把這種對婚禮擁有完美追求的人稱作「備婚狂人」。
琰琰說，她之前很不被理解，身邊的朋友總覺得這麼瘋狂備婚的人是神經病。而這些粉絲，讓她找到了同是「備婚狂人」的歸屬感。
▲琰琰在分享備婚攻略
目前，琰琰婚禮日記在微信公眾號上有15萬粉絲，微博上有10萬粉絲，主要以很想做自己，對生活有要求、注重儀式感並且有一定購買力，20歲到30歲之間的女性為主。粉絲主要集中在北上廣，女性用戶佔80%。
「因為我自己在紐約讀書，算是個小海歸，所以我很崇尚美式簡約。在美國結婚，主要由女生負責籌備婚禮的一切，男生什麼都不用管。就像老友記裡面的橋段一樣，是女孩家裡幫她從小開始積攢一筆婚禮基金，這筆婚禮基金在她結婚的時候幫她發出去。
所以在美國，婚禮就是女生圓自己的夢，所以女生會籌備整個過程。」
琰琰說，剛開這個公眾號的時候只有幾十個人關注。2015年，她在上面發了一篇她和邱老師的婚禮攻略，那是琰琰婚禮日記第一次閱讀量突破兩萬（琰琰說大概是從12歲一見鍾情到28歲結婚的例子不算太多的緣故吧），也為公眾號增加了1500位粉絲。
去年開始，琰琰共舉辦了5場線下活動，以體驗婚禮感覺為主，每次活動都有50-80人參加。
在活動上，琰琰會在現場向這些備婚狂人們分享乾貨秘籍，會教新娘做伴手禮，還會做一些其它和婚禮相關的DIY沙龍活動，活動還吸引到北京電視臺前來錄製。
▲琰琰婚禮日記的線下活動，琰琰與備婚的準新娘們
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「我已試穿過幾百條婚紗」
目前，琰琰婚禮日記的團隊共有7個人。除了琰琰，大部分人都在負責尋找婚禮策劃團隊、審核團隊並建立資料庫。
有趣的是，工作室的這幾個人曾經都是琰琰婚禮日記的讀者，都是新娘或準新娘。
▲琰琰婚禮日記工作室一角
琰琰婚禮日記主要為讀者提供備婚素材：婚紗的選擇、婚禮舉辦場地的選擇、婚禮策劃師的選擇等等。
「目前來說我們有幾百個真實的備婚案例，這些備婚狂人有90%都是我們的讀者，辦完婚禮就會給我們的投稿，給大家分享自己的備婚經歷和經驗。」
除了粉絲提供素材，琰琰也會去全國各個地方探店。她會去讀者推薦的具有口碑的店親自感受每一個步驟。例如探婚紗店，她每次會試穿8-12件不同款式的婚紗，然後拍下照片。琰琰說，她已經試穿過幾百條婚紗了。
▲琰琰說，她已經試穿過幾百條婚紗了
除了探婚紗店，她還會去看一些國內的婚禮，以及尋找國內優秀的婚禮策劃師，適合舉辦婚禮的場地。
目前，琰琰婚禮日記的大部分內容都是由琰琰自己完成的。公眾號主要由備婚攻略、婚禮靈感、真實婚禮、琰琰探店、小藍書組成。
▲琰琰婚禮日記的公眾號頁面
渾水：會有備稿嗎？每天都要由你自己產出內容會有疲累的感覺嗎？
琰琰：我們很少有備稿，基本每天都在寫。
事實上我們沒有一天是不用想內容的，如果不想內容的話，我明天的稿子怎麼辦，下周的稿子怎麼辦…但現在有工作室的其他成員幫我，所以我可以想一些選題，一些內容，她們會幫我搜集資料，填充找圖，然後我再修改。
渾水：那你這樣就沒有休息的時間了？
琰琰：其實也還好，因為我們只有周一到周四產出內容，周五周六周日相對來說不會發稿，即使發稿，也只發那種很簡短的內容。這樣的話，我們一個月有16天需要產出內容，所以我自己還是有休息時間的，而且你看我還有時間拍攝婚紗和探店呢，哈哈。
渾水：周一到周日會有固定的欄目嗎？
琰琰：我們一直在嘗試堅持做到每天都有固定的欄目，但我一直沒有做到。因為我們沒有編輯。
事實上公眾號做了將近三年，只有我一個人在寫。我們會有編輯負責婚禮周邊類的文章，每個人都會策劃選題但我們沒有一個獨立可以寫文章人。
▲2016年6月21日，《愛我就送我一隻法鬥》成為琰琰婚禮日記的第一篇10W+
今年4月底，琰琰受邀前往西班牙巴塞隆納觀看Pronovias婚紗秀（Pronovias具有全球第一婚紗品牌之稱）。
這是Pronovias第一次邀請中國婚禮博主到西班牙看秀，琰琰也是全場唯一一位坐在秀場第一排的中國人，那幾天，她見到了全世界各國的婚禮博主。
渾水：四月底受邀觀看Pronovias的秀，期間有發生哪些有趣的事？
琰琰：印象最深的是巴塞隆納的小偷真的很多，我們的行李丟了，裡面還有一個鏡頭也丟了。而且那些人都是有套路的，比如故意在你胳膊上塗芥末醬，遞給你紙巾讓你趕快擦一擦，就在這個時候把你的包搶走。
因為當時每天要看5、6場的秀，滿腦子還要想著發稿，所以很累。
▲琰琰在Pronovias的婚紗秀場
渾水：這次看秀給你帶來哪些啟發？
琰琰：Pronovias的婚紗秀每年都會請很多博主和網紅，但之前從沒請過中國博主和中國網紅，反而他們請到的中國經銷商是最多的。因為他們覺得中國人只要買就好了。我還是希望中國的婚禮博主可以越來越多，把形象打造起來，不再只是外國人眼中只知道買買買的主流。
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「邱老師不止是我的動力」
琰琰和邱老師從相識相戀到結婚，用了15年。
他們12歲在學校的操場上一見鍾情，期間經歷了8年的異地戀，直到28歲結婚。很多人看到他們的故事，脫口而出：「我又相信愛情了！」、「滿滿的愛情儀式感啊~」…
▲邱老師帶琰琰在三亞的海邊玩了一整天，夕陽下，邱老師說要給琰琰拍照，在琰琰快跑到邱老師面前的時候，邱老師單膝跪地，拿出了鑽戒，原來，這是一場精心準備的求婚儀式。
▲琰琰和邱老師的婚禮現場
婚禮結束後，琰琰在網絡上不經意分享的婚禮，竟贏得了上萬粉絲的追隨。她還因此被邀請上了電視，投資大佬徐小平都成了她的粉絲。
婚後，邱老師也十分支持琰琰的工作。琰琰說，邱老師不僅是支持她的動力，更是支撐她創業的主要經濟來源。
目前，琰琰婚禮日記最主要的收入來源還是靠廣告，但還沒開始正式盈利。
「婚禮公眾號想要盈利很難，如果我是一個時尚號，每次推送中的廣告，大部分粉絲都會點擊，但一個做婚禮的公眾號，發一篇推送，真正會點進去的，只有那些即將想結婚的粉絲。」
所以，投行精英邱老師為了支持琰琰的夢想，承擔起了工作室其他員工的薪水。
▲琰琰和邱老師（圖自琰琰婚禮日記微博）
「我老公那個時候剛好升職，薪水幾乎加了一個零，我突然覺得我們家的經濟相對自由了，所以當時老公對我說他能養我。現在我依然沒有薪水。」
渾水：那員工的薪水呢？
琰琰：員工有薪水。公司所有的收入來源，包括我自己所有的積蓄都拿出來建這個公司，保證每一位員工的薪水，而且我們公司員工的薪水並不低，只有我自己沒有薪水，哈哈。
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創業，要選擇能讓你睡不著的
渾水：創業過程中，你遇到過最大的挑戰是什麼？
琰琰：我覺得最大的挑戰就是沒錢。
我們不是富二代，也沒有家庭的支撐，只能靠自己。我跟我先生有時候也會懷疑，如果做婚禮策劃，我也能接，我覺得我能接活，一年接20場婚禮的話，一年也可以掙到很多錢。
可如果這樣，我就與自己當初的夢想背道而馳了。
我做婚禮策劃的話一定會收很貴的錢，因為我認真研究這個行業這麼久，我不可能收便宜的費用，但如果我開出昂貴的價格，就勢必只能為那些有錢的人服務。這可能就和我當老師有關係，當老師就是想教育每一個學生，尤其是班裡所謂的的差生，但其實在老師的心中沒有真正的差生。
所以做這件事的挑戰就是在我沒有錢的時候該怎麼堅持下去。最初做這件事是為了讓所有的女生都體驗一次琰琰婚禮日記的備婚過程，激勵每一個平凡的女生都有不平凡的夢，都能做一個最美好的自己。
所以當時接觸這個挑戰 的時候，覺得沒錢沒關係，可以在居住條件上相對差一點。所以我們倆從一個一萬多塊錢的房子換到了一個幾千塊錢的房子，我們在降低自己的生活品質去完成我自己這個所謂的夢想。
▲琰琰：我們創造出的價值有多大，我們將來就能獲得多大的成就
渾水：你覺得創業的這個過程需要具備哪些素質？
琰琰：要有奉獻精神和服務精神。
在創業的過程中，需要不停的付出。你付出的越多，就能幫到更多的人。
比如像我做琰琰婚禮日記，我們都在免費幫新娘，我們還會把新娘推薦給很多商家。而在這過程中我們並未獲取很高的利潤。
我自己一直堅信一點，就是我們不停地努力和付出，我們創造出的價值有多大，我們將來就能獲得多大的成就。你要想想你的用戶要什麼，你的客戶要什麼，你的員工要什麼，最終你自己就能得到自己想要的。
渾水：對於即將想要創業的人，你有哪些建議？
琰琰：如果想創業的話，一定要找到一件讓你半夜睡不著覺的事去做。
我以前當老師的時候，管理我的學生，我有時候在半夜兩點還在想怎樣把某個學生的成績提高上去。
自從當時我預計辭職以來，我的印象特深，我琢磨琰琰婚禮日記的時候，夜不能寐，有時候直接睜眼睜到早上5點多。當時我很不明白，為什麼中國的婚禮行業這麼亂，我可以做些什麼，應該怎麼辦。
然後我去找我自己多倫多的好朋友，我問她多倫多的婚禮行業什麼樣，美國的婚禮行業什麼樣。我記得特別清楚，當時我這哥多倫多的朋友也在北京，然後我們約見了一面，那一天我們就像打雞血一樣聊了一整天的婚禮。
我覺得如果你的人生就遇到這麼一件事兒，就是當你發現這是你就特想做而且你堅信這件事可以讓你走下去，有這種感覺的時候嗎，什麼都別講了，它就是你要的。
我們家有各種治療失眠的藥，今年開始已經好多了。去年我因為創業得了一個叫驚恐症的病，就是當你在密閉空間或者人多的時候，整個人會感到不舒服。
因為我操心的是別人一輩子的大事，我給別人提一個建議，這不是一拍腦袋想出來的，我可能要看很多資料或者和一百個新娘聊過之後，才能總結出來豐富的信息，所以這個過程中，我需要經常琢磨寫什麼樣的內容，我要怎麼樣幫助新娘，等等很多事情。
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