張學友新專輯QQ音樂獨家首發 探索全新音樂營銷模式

2021-01-17 人民網娛樂頻道

原標題：張學友新專輯QQ音樂獨家首發 探索全新音樂營銷模式

　　七年等待，「歌神」張學友終於要推全新國語大碟。12月8日，張學友攜全新專輯《Wake Up Dreaming醒著做夢》在北京召開媒體發布會。發布會現場，環球音樂宣布將與騰訊集團達成獨家戰略合作模式，為張學友《Wake Up Dreaming醒著做夢》打造史無前例的數位音樂結合實體唱片的試聽、銷售渠道——藉助傳播迅速的騰訊社交平臺宣傳專輯音樂和概念，同時利用騰訊數位音樂平臺廣泛的音樂渠道，讓用戶更便捷的獲得全新專輯高品質音樂，為世界各地的樂迷們提供一次跨世代的「音樂生態圈」全新體驗。環球音樂攜手騰訊QQ音樂、QQ空間、京東，打造以音樂版權為核心的一站式音樂社交化營銷體驗。

　　數字實體網際網路同步營銷 扭轉實體音樂困局

　　QQ音樂先後與華納、YG這樣有影響力的娛樂業巨頭聯手，達成獨家數位音樂版權合作。而數位音樂只是音樂版權的其中之一，實體唱片在樂迷心中依舊佔據不可替代的位置。

　　在華語樂壇碩果纍纍的張學友，嘗試在這張新專輯開始，拋棄傳統唱片產業慣有的模式和思維，放棄傳統線下實體專輯銷售方式，嘗試網際網路模式營銷，並創新將專輯宣傳和銷售融合於一體。對此，環球音樂與騰訊QQ音樂達成空前戰略合作，依託騰訊平臺，打造出新型的數字+實體的一站式營銷推廣。

　　媒體見面會上，騰訊集團副總裁總裁Cussion先生進一步介紹，京東及騰訊QQ空間作為此次戰略合作中實體碟銷售的重要承載方，將會聯合QQ音樂作為數位音樂的提供方，與環球音樂強強攜手，為張學友2014年全新國語大碟《Wake Up Dreaming醒著做夢》制定一個從前期推廣、再到在線試聽、與實體發售的全方位、一站式空前運營合作模式。

　　可以說，這是一張無論從內容和行銷上都具有顛覆性的唱片。雖然當下很多人質疑實體音樂專輯的生存現狀，但張學友表示，用誠摯的態度做音樂，只要在傳統形式上有所突破，一定能打破僵局，重振實體唱片「音源品質至上」！

　　QQ音樂：版權+社交體系的全新音樂生態

　　發布會現場，騰訊集團副總裁彭珈信贈送張學友一套白金黑膠唱片，白金光芒如初，代表著數位音樂的經久流傳，黑膠品質尊享，象徵著實體專輯的珍貴典藏。彭迦信表示，「音樂需要流傳同時也需要點藏。騰訊QQ音樂發展十年，正在改變著人們的音樂生活，接下來，我們要為實體專輯開發新的營銷渠道，幫助音樂愛好者、粉絲們更便捷的獲得音樂服務，也攜手唱片公司和藝人籌劃更美好的未來。」

　　一直以來，騰訊都致力於為用戶提供高品質的正版音樂服務。內容上，QQ音樂與杰威爾、華誼、華研、英皇、樂華、少城時代等國內一線唱片公司達成獨家版權合作，如今更是牽手華納、YG、環球國際大牌。

　　此外，騰訊具有廣大社交網絡和用戶群，包括QQ、QQ空間、微信、視頻遊戲等娛樂生態鏈和社交產品鏈，同時用戶之間形成了緊密的關係鏈。從QQ音樂「無處不樂」校園行到QQ音樂在線直播華晨宇演唱會，以QQ音樂為核心，搭載全騰訊產品鏈，並且聯動綠鑽、票務資源，充分挖掘社交優勢，讓活動信息直達騰訊8.2億用戶群，為唱片公司真正提供一站式營銷解決方案。

　　此次數字+實體的唱片發行模式，為歌手進入網際網路創造了契機，也為數位音樂平臺提供了內容支持。在打造全新「數位音樂生態圈」的歷程中，高品質數位音樂依然是用戶對平臺的首選。加上對傳統音樂的感情維繫，QQ音樂、QQ空間、京東三方聯動，「數字+實體」的音樂營銷模式將為現代音樂產業鏈開創一個全新的思維模式，讓傳統音樂在數位音樂浪潮中凸顯新的價值。

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