2020天貓雙11狂歡夜：收視登頂，熱搜全網第一

11月10日，由紅星美凱龍獨家冠名的2020「天貓雙11狂歡夜」燃炸來襲，易烊千璽、「水果姐」Katy Perry、陳奕迅、張藝興、郎朗和吉娜、嶽雲鵬、新東北F4、樸樹、歐陽娜娜、張杰、毛不易、華晨宇、周深、鄧紫棋、楊超越、孟美岐、吳宣儀、天空少年、餓了麼藍騎士等近百位星素嘉賓組成最強王者聯盟，為大眾奉獻了一場精彩絕倫的視聽盛宴。

數據顯示，當晚20時，「天貓雙11狂歡夜」在東方衛視的直播實現34城一線核心城市關注度率先破1，同時52城直播關注度、市佔率也領先全國同時段節目。

（左圖：酷雲52城實時數據。右圖：酷雲34城實時數據）

與此同時，#易烊千璽問你買不# #楊超越表演了個寂寞# #雙十一晚會節目單#等節目相關話題霸榜微博、知乎、抖音、虎撲等社交平臺熱搜榜，席捲全網熱搜230多個，其中11月10日當天微博熱搜達30個，再次締造「只有貓晚才能超越貓晚」的奇蹟。

1起挺你大狂歡，創新升級點亮美好未來

「創新升級」是「天貓雙11狂歡夜」持續為用戶帶來驚喜的源動力。貼合2020年的大背景環境，今年的「天貓雙11狂歡夜」以「1起挺你，盡情生活」為主題，設立「堅定夢想我站你」、「享受此刻我陪你」、「突破界限我贊你」、「擁抱未來我挺你」四個篇章，通過搭建一個充滿科技、奇幻、浪漫之感的「未來市集」向大眾傳遞用全新姿態擁抱未來的信心。

「首發和首秀」是今年「天貓雙11狂歡夜」兩大關鍵詞。多首新歌發布現場氣氛推向高潮，作為天貓代言人，易烊千璽攜三場大秀貫穿整臺晚會，其中天貓雙11主題曲《1起挺你》首次亮相；陳奕迅連唱三首並深情演繹新歌《致明日的舞》。

首秀主打嘉賓舞臺首秀和跨界混搭。國際實力女歌手「水果姐」Katy Perry更將自己產後首個舞臺秀帶至貓晚；樂華七子與80歲的古琴大師龔一攜手，獻上古風和rap深度結合的《竹影琴聲》；王霏霏、孟佳、林允、文沛然組成「神秘特工團」上演《魔術演唱會》；郎朗、吉娜四手聯彈，與100個兒童演繹《世界上唯一的花》... ...

今年的「天貓雙11狂歡夜」的舞美也堪稱一絕。佔地3000平米，集結全上海的升降機，由654塊可移動屏和90塊固定屏組成的寬20米、高10.5米的貓頭背屏，打造全國首個3D運動舞臺，讓觀眾享受前所未有的超高能沉浸式觀感體驗。

此外，晚會採用全球首個雙直播系統和大屏小屏全方位全平臺聯合直播形式，不僅實現全景舞臺和愛豆直拍隨心切換，還滿足用戶隨時隨地看晚會，邊看晚會邊「剁手」的需求。

1元購紅包雨，多元玩法助力品牌增量

作為行業領先的「電商晚會」，「天貓雙11狂歡夜」在升級「邊看邊買」的潮流生活方式的同時，也讓眾多品牌在狂歡中實現品效雙收。晚會上，除了主持人口播、logo露出等基礎品牌權益外，貫穿全場的近20輪「搖一搖一元購」、千萬紅包雨、清空購物車以及「天貓唱品團」送福利等花式玩法讓總冠名品牌紅星美凱龍、特約贊助品牌香飄飄、行業贊助品牌安慕希、指定產品海瀾之家出盡風頭。

當晚，「天貓雙11狂歡夜」總冠名品牌紅星美凱龍成為舞臺上的「絕對C位」。主持人的高頻口播打造品牌記憶點，道具植入、品唱團定製節目、互動玩法提升全民購物體驗。

晚會期間，脫口秀大會冠軍王勉的solo表演以及和說唱女王VAVA的搭檔表演的兩段唱品團節目以演+唱的形式，表現出紅星美凱龍對於提高國民居家生活品味的重要意義，將「紅星美凱龍甄選全球設計尖貨」這一slogan內容化、生活化地演繹，洞察入微，引發觀眾生活共鳴，對「選裝修，買家具，都在紅星美凱龍」這一信息有了更深刻的理解。而1元搶購1888元家居狂歡禮包、1元搶購6600元家裝設計壕禮、1元搶購各種產品好物等玩法點燃用戶下單激情。雙11期間，紅星美凱龍天貓數位化賣場累計成交金額突破151.52億，位列天貓住宅家具、家裝主材、全屋定製品類旗艦店銷售排名第一，成為阿里今年最強合作夥伴。

「新品不斷美味不凡」，連續銷量累計可繞地球40圈的特約贊助品牌香飄飄通過高頻亮相晚會「紅包雨」套餐，好料新品盲盒加盟「搖一搖一元購」等形式多次喜提品牌高光時刻。此外，晚會還巧妙將香飄飄元素融入歌曲《秋天的第一杯奶茶》，這場濃濃奶茶風的精彩演出讓現場觀眾以及收看直播的網友尖叫不斷，更有網友彈幕表示：「秋天的第一杯奶茶，就要香飄飄」。在「天貓雙11狂歡夜」的熱度帶動下，香飄飄電商雙十一銷額同比增幅250%。

行業贊助安慕希收割一票「迷妹」，品牌與頂級流量代言人蔡徐坤、全網帶貨第一主播薇婭打造的全新AMX子系列無蔗糖小黑鑽新品「科技大片」，強勢切入貓晚黃金時段，讓雙十11的「尾款人」變身新品「拔草人」。同時唱品團帶來的「酸奶之歌」和一元購搶0感酸奶玩法更讓廣大消費者印象深刻、玩在一起，快樂加倍。據統計，天貓雙11當天整個乳製品行業數據，安慕希AMX成為銷售額top5唯一上榜新品。

剛剛官宣全新代言人天王級偶像周杰倫，引爆全網的國民品牌海瀾之家也為貓晚帶來了海量驚喜。作為此次「天貓雙11狂歡夜」的指定產品品牌，海瀾之家不僅攜手樂華七子NEXT深度植入「搖一搖一元購」，貼心為男同胞們的雙十一購物車「減負」，還攜手第一主播薇婭帶來全新極光系列鵝絨服，為你送上冬天裡的第一份溫暖。

從嘉賓陣容到晚會主題，從舞美視覺到互動玩法，「天貓雙11狂歡夜」都以極致體驗刷新大眾對「電商晚會」的認知，「邊看邊買」的購物體驗讓用戶開心，高曝光高轉化的效果讓品牌滿意。毫無疑問，「天貓雙11狂歡夜」已經成為品牌品效雙收的不二之選，實力領跑行業。