從借鑑美潮日潮到自成一派,國潮是怎麼讓各大明星紛紛帶貨的?

2020-12-28 騰訊網

最近兩年國潮興起,李寧等品牌登上國外時裝秀大T臺,不同於過去人們過分追逐外國潮流大牌而忽略國貨,近幾年大家開始發掘出一系列有態度又有想法的國潮品牌,明星也紛紛上身為其帶貨,在這背後,「文化自信」的建立功不可沒。人們的認可和追捧,也使國潮的品質和影響力都更上一層樓。今天,小編就帶大家看看明星們都在上身哪些國潮品牌~

在國潮被世界舞臺看到之前,亞洲的潮流巨頭一直是日本,「日潮」在一定程度上啟蒙於「美潮」,但與美潮注重大logo、圖案設計不同,日潮一直以對質量的嚴格把關,對細節的追求和對品牌文化的用心聞名。如果有花費時間研究日潮單品的話,會發現其在工藝技術和材料的選擇上的精良用心。但對工藝和細節的注重註定了日潮價格的昂貴,其冷淡簡約的風格也更加考驗穿搭功力,一個不小心就會穿成搬磚工,且價格再昂貴,沒有大logo和標誌性的圖案,外行人很難知道你穿的衣服是什麼牌子,自然不像美潮那樣受人追捧。

低調的日式工裝風與浮誇的美潮高街風形成了潮流的兩大巨頭,這兩大風格也一直在影響著國潮,從Supreme、Off-White到WTAPS、NBHD,早期的國潮一直都脫離不開這幾個品牌的風格,相比日潮的「匠心」,國人好像更吃美潮那一套大logo、浮誇圖案和叛逆的風格,早幾年裡,「潮流」成了一種商業行為,借鑑美潮、日潮的國潮單品數不勝數,但國潮始終沒有借鑑到最核心的東西——風格,而是像無頭蒼蠅那樣亂飛,找不到專屬於中國潮流的元素。

國潮真正崛起,有兩個很重要的節點,一個是中國李寧登上時裝周絕地反彈成為國潮巨頭,這讓中國的潮流人發現,國潮的興起不一定要模仿美潮、日潮,但一定要有自己的核心風格,這個核心風格可以是象形字或者是其他的中國文化元素,之前那些一直被國人所忽略的、對於外國人來說卻是很新奇的元素,將成為國潮興起的轉折。

第二個節點則是2017年,那一年被稱為「嘻哈元年」,《中國有嘻哈》紅遍大街小巷,嘻哈文化也開始被大眾所知曉,裡面選手所上身的國潮品牌也受到觀眾的追捧,最重要的是通過來自重慶的選手GAI,大家看到了中國風和嘻哈相結合的可能性,國潮品牌也紛紛推出具有中國獨特元素的潮流單品,到這裡,國潮才算走起來了。

說到國潮風,那就不得不提到帶貨王吳亦凡,凡是他上身過的衣服,同款都會被迅速扒出來並斷貨,衣服如此,球鞋更甚,吳亦凡在《中國新說唱》上腳過的幾款球鞋,都在節目播出後瘋狂漲價,供不應求。

而吳亦凡本人也在各大場合上身國潮品牌,並致力於推廣中國風。最新節目《潮流合伙人》更把國潮帶到了亞洲潮流中心東京,其買手店Fourtry還與INXX品牌推出聯名系列。

青你2導師Jony J最愛 INXX

關鍵詞:扎染、中國風

INXX可謂是近幾年風頭最甚的一個國潮品牌,不管是Rapper 還是Idol都紛紛為他上身帶貨。其最擅長的就是將扎染與Hip-Hop元素相結合,許多明星如Jony J、王晨藝都曾上身。

而另一大特點則是中國風,不同於外國品牌創作的中國風,不是大紅大黃就是拼貼上各種中國的神獸,INXX的中國風準確地抓住了中國特色和中國人的喜好,近日,INXX以成都太古裡開業為契機,推出了成都限定系列:「川」流不息,抓住了成都的「巴適」與包容的城市態度,其中襯衫以四川麻將為靈感,還在印花中融入了刺繡以及中式盤扣的設計,T恤與衛衣則選取了傳統燈影元素及吉祥物大熊貓形象,同時將品牌LOGO與「CHENGDU」字樣以模擬竹葉簇簇的塗鴉形態再現。

熱門單品推薦:

承包半個娛樂圈的SMFK

關鍵詞:舒適、運動、Unisex

如果你有關注最近幾個月的明星機場時尚的話,那你一定知道這個牌子,不知從什麼時候起,它就承包了半個娛樂圈的衣櫃,也改變了明星機場時尚都是國外大牌的局面。

SMFK最標誌性的便是手繪五角星和噴繪塗鴉以及招牌slogan:Not for Sale、Made in China。不僅是許多流量明星的心頭好,就連鞏俐也曾穿著它登上《嘉人Marie Claire》封面。

SMFK由任禕和劉宇宸兩人共同創立,其中任禕曾經擔任過Lane Crawford的個人形象顧問,劉宇宸則曾是LV的個性化定製顧問。二人各司其職,任禕負責公關事宜,劉宇宸負責設計。兩位創始人低調行事,單品卻在娛樂圈備受喜愛。

SMFK的設計主打舒適運動風,大多數的衣服都是均碼,倡導無性別化。還曾和可口可樂、VIVO等品牌推出過聯名系列,敢於突破次元壁並創新。

熱門單品推薦:

R1SE 姚琛、木子洋同款機能風 Attempt

關鍵詞:機能風、暗黑、拼接

創立於2015年的Attempt的主理人梁棟來自湖北美術學院,在服裝設計方面,他將解構與拼接元素貫穿在他的服裝品牌之中,提起「解構」二字,國潮愛好者第一個浮現的品牌都會是Attempt。

面對越來越同質化的街頭潮牌市場,Attempt選擇以前衛機能風打破固化枷鎖,以 「Psychopath」 和「Sociopath」 等印花標語,塑造出 「An Ordinary Abnormality」 的街頭形象。

從吳亦凡、胡一天到新生代偶像木子洋、姚琛,其暗黑又前衛的設計吸引了眾多明星藝人,其中一件寫有「現實是過去的未來」的T恤更是成為爆款T恤,許多網紅大V都曾上身過。

熱門單品推薦:

易烊千璽同款髮帶 Randomevent

關鍵詞:街頭、都市、不怎麼NICE

相信大家即使沒有關注過國潮圈,肯定也在某寶上看到一款叫做「不怎麼NICE」的爆款T恤,其實它是出自Randomevent的一個單品。這個品牌創立於2012年,屬於創立時間較早的老牌國潮,將urban、daily、street三大元素融入搭建起一個具有獨特風格的高品質產品線。

易烊千璽曾在其節目《這就是街舞》中佩戴Randomevent的髮帶,引起了一番熱議。

去年年底,Randomevent更是與PUMA聯手推出一系列聯名單品,以繽紛多彩的顏色搭配新穎的圖形設計,將都市與街頭風格相融合,並由竇靖童上身演繹。

相關焦點

  • 美潮?日潮?國潮?你到底鍾愛哪一個?
    首先是美潮,美國潮牌始於stussy,從紐約洛杉磯開始,之後誕生了很多如undefeated的獨具特色的潮牌,最後被supreme發揚光大,美潮的特點就是極聚自己特色,叛逆性強,不和市場妥協,穩定性發展,限量版發售,小圈子世界。
  • 穿美潮,日潮就是跟風?潮流這些事很多人都沒弄懂
    現在在國內最主流的潮流搭配有美潮,日潮還有我們的國潮。美潮起源於美國的潮牌,現在泛指那些設計很高調,帶有oversize的衣服都可以理解為美潮的衣服。現在美潮在很多地方的潮流圈都十分吃香,這樣誇張的設計和美國的潮流背景有關。
  • 國潮美妝 明星大咖帶你挑好貨
    國潮興起,國貨品牌正迎來高光時刻。從中國李寧走上時裝周,到老乾媽出時尚衛衣,再到故宮聯名款彩妝引爆市場……無論是國貨老牌,還是新銳品牌,都展現了源源不斷的生長力,紛紛藉助國潮進行自我煥新,並與中國文創、經典IP、明星KOL等跨界聯名,通過新包裝、新理念等營銷創新玩法搶佔新一代年輕消費者。
  • 不好意思我的visvim兩萬多丨帶你深度了解日潮
    準確的來說,在美潮市場中並不只有一個supreme的存在。其實以supreme為首,正在經歷著從街頭過度到上流階層的一個「亞」美潮文化已經形成。除了supreme,off-White等我們熟悉的之外,ihnomuhnit,noah等一些價格高昂的品牌也出現在我們的視野中。
  • 瑪格、好萊客等紛紛加入「國潮大戰」 誰能玩轉營銷?
    國潮已成為年輕群體追求的新時尚,各大商家紛紛搶佔國潮新賽道。2018年被稱為「國潮元年」。2018年,李寧品牌攜2019春夏系列產品亮相巴黎時裝周,自此,全國便開始掀起「國潮風」,並迅速席捲服裝、食品、美妝等各大行業。這股洶湧澎湃的「國潮風」也吹進了家居圈,2019年,如火如荼的「國潮運動」在全國展開。
  • 青島啤酒聯手汪涵全網首發1903國潮罐新版,再掀國潮新風潮
    6月12日,由汪涵主持的淘寶直播帶貨節目《向美好出發》最新一期火爆開播,青島啤酒1903國潮罐新版首發再掀新風潮。青島啤酒營銷副總裁盧緒軍空降現場,與汪涵聯袂推薦1903國潮罐新版等青島啤酒產品,贏得數千萬粉絲點讚下單,產品剛上線就被"秒搶"。
  • 都9012年了,竟然還有人不知道什麼是國潮!
    潮流起源於歐美日等發達國家,而且我們也都是一直以美潮、日潮來劃分潮流的,所以國潮完全就像個陌生的詞語。但現在的國潮已經煥然一新了,並且它正在快速的崛起。現在潮流界關於國潮的話題熱度絲毫不亞於美潮、日潮。
  • 才女鄧福如《自成一派》,臺灣火熱開唱
    8月30日,臺灣著名歌手鄧福如(以下稱阿福)《阿福·哩揪派·自成一派live show》個人演唱會圓滿結束。在近兩個小時的演唱會上,阿福傾情演唱了包括新專輯《自成一派》在內的20首新老歌曲,不僅挑戰李宗盛的《山丘》,更首次挑戰自學的越南情歌,阿福火力全開,使粉絲享受了一場精彩的視聽盛宴。
  • 如何評價明星紛紛進行直播帶貨這種行為?
    明星紛紛進行直播帶貨這種行為是可以理解的,也很贊成他們這樣做。因為除了一些頂部擁有著超高流量的明星以外,其他的明星的收入並不是特別高,最近幾年影視行業不景氣,普通藝人的收入也是大幅度減少,為了生活另尋出路,也是非常值得支持的,他們有著明星的光環,可以為他們的事業發展提供一些助力,讓他們的直播帶貨事業更容易成功。
  • 美潮鄙視日潮,小眾鄙視大牌,鄙視鏈底端是……
    求新求變尤其是重視科技感的確是美國現在最流行的元素,再加上街頭潮流的強勢霸佔,看看現在的幾大奢侈品品牌的全方位潮牌化就全明白了,LV找了Off-White主理人,巴黎世家攀上Vetements主理人,而Burberry則請了曾成功操盤紀梵希的Riccardo。如日中天的美潮鄙視我,也不是沒理由的。
  • 鄧福如《自成一派》個唱首次挑戰越南情歌
    鄧福如《自成一派》個唱首次挑戰越南情歌2015年09月01日 16:39:14來源:新華娛樂    8月30日,臺灣著名歌手鄧福如(以下稱阿福)《阿福·哩揪派·自成一派live show》個人演唱會結束。
  • 吳亦凡苦口婆心的勸鵝遛鵝,自成一派的酷,魅力鵝都抵抗不住呀
    8月29日 下午,吳亦凡遛鵝吳亦凡@Mr_凡先生 在《潮玩人類在哪裡》中遛鵝被路人偶遇,看來是今天天氣不錯,吳亦凡趕緊帶著弄潮鵝出來曬曬太陽,節目錄到現在,吳亦凡應該已經是個養鵝專家了吧,苦口婆心的勸大鵝鵝不要亂吃草坪上的草。
  • 電影《妙先生》8月7日網絡上線 成人動畫 「自成一派」
    電影《妙先生》8月7日網絡上線 成人動畫 「自成一派」 時間:2020.08.03 來源:鳳凰網娛樂 分享到:
  • 被玩壞的國潮品牌1807終於道歉了!
    他們是我們口中的真·國潮,不是某寶上那些隨便印個別的大牌的Logo就草草完事兒的「網紅品牌」,就這樣,國潮開始走向了逆襲之路,大家再也不會因為穿著國潮而覺得丟人,相反,這種選擇有時甚至優於你穿著Bape,off-White。發展是發展了,但外界關於國潮「抄襲」的聲音就從未停止過,事實也證明,如果自己的設計搞不好,牌子做再大,到最後一樣是挨罵的份。
  • 嵐風文化啟動明星直播帶貨,歌手平安首秀帶貨72萬
    8月20日商務部公布,上半年電商直播超1000萬場,活躍主播數超40萬,觀看人次超500億,上架商品數超2000萬,實物商品網上零售額4.35萬億,同比增長14.3%。萬物皆可播,直播電商成為刺激經濟發展的新動力。2020年9月3日,嵐風文化與歌手平安開展了首次抖音平臺直播帶貨合作,平安現身直播間,攜手抖音主播閆老二現場「帶貨」。
  • 知名藝人紛紛加入直播帶貨行業,你對直播帶貨怎麼看?
    隨著羅永浩,劉濤,汪涵等知名藝人紛紛加入直播帶貨行業,給直播市場增加了更多的可能。在4月1日晚,羅永浩為小米10手機,石頭掃地機器人等直播帶貨。在5月4日,汪涵為「春蕾計劃」做直播帶貨,效果相當好,「秒完」18萬斤荔枝。
  • 青島啤酒攜GQ華晨宇腦洞大片,開啟國潮2.0
    如果說2018年是國潮元年,那麼2019年就是國潮「大發展之年」。去年一整年,各類優秀國潮案例不斷湧現。到了2020年,國潮熱度依舊不減。甚至有的品牌,以自身創造力,將國潮玩法再升級,青島啤酒便是其中代表。作為OG國潮玩家,前幾天青島啤酒憑藉一部《跨時代乾杯》再次登上熱搜。
  • 開年有弗 哈弗國潮年貨嗨購季或再掀神車搶購潮
    春節將至,各大汽車品牌都卯足了勁,希望收割春節前最後一拔流量紅利,為新年開門紅蓄力。中國汽車領軍品牌長城汽車率先布局國潮文化破圈陣地-天貓國潮,開啟「尋味好年貨,『城』意快到家」長城國潮年貨節,迎接年終營銷大考。
  • 明星帶貨翻車到底是直播不行?貨不行?還是明星不行?
    ,平時形象高端神秘的明星紛紛下場,李宇春、黃子韜、劉敏濤、張雨綺亮相直播間或者各大平臺的電商晚會。尤其是618大促期間,淘寶300+明星炸場,京東緊追,不抓緊跟上仿佛都對不起這波風口。然而尷尬的是,自帶流量的明星、大V們,卻隨著時間推移,不少人都遭遇了滑鐵盧。吳曉波「新國貨首發」的直播首秀,被爆料「60萬坑位費只售出15罐奶粉」,小瀋陽、葉一茜被說數據注水……明星大V們要麼賣不動貨,要麼就是貨不對板,商品質量低下。
  • 奢侈品紛紛找中國明星「帶貨」,而杜嘉班納卻被中國人拒之門外
    奢侈品找明星做代言,不僅是因為他們的帶貨能力,也因為他們自身的形象與氣質跟品牌的契合度,更能代表品牌的風格和文化內涵。帶貨女王楊冪,不僅是中國內地一線流量花旦,更是街拍達人,被稱為穿什麼火什麼說到MK,它可謂是美國家喻戶曉的高端奢侈品,優雅,簡約的風格深眾多名流們的喜愛。