記者 | 喬啟迪
美國時間5月17日，麥可·喬丹紀錄片《最後一舞》（The Last Dance）迎來收官。
據NBA官方報導，該紀錄片10集平均收視人數達到560萬，創造了ESPN紀錄片收視新紀錄。
這部由美國體育傳媒巨頭ESPN和流媒體視頻巨頭Netflix（網飛）聯手打造的現象級紀錄片，佔據了近期主流社交媒體的話題熱榜。
就在觀眾好奇兩個傳媒巨頭未來會否再度攜手時，種種跡象卻表明他們難續前緣。
根據分銷協議，該部紀錄片在美國的播放權屬於ESPN，Netflix則擁有海外播放權和自今年7月起為期一年的美國播放權。
然而，協議籤署時，ESPN和迪士尼尚未推出訂閱服務平臺ESPN+與Disney+，因此用戶目前無法在這兩個平臺觀看《最後一舞》，也就意味著，ESPN及其母公司華特迪士尼並不能通過這部紀錄片為自己的流媒體平臺引流。
ESPN電影與原創內容副總裁、執行製作人Libby Geist在本周舉行的「體育界領袖線上論壇」中委婉地表示，像這樣和Netflix的成功合作已不可能複製。
事實上，ESPN與Netflix從合作對象變為競爭對手早有鋪墊，背後正是迪士尼入局流媒體行業的一步大棋。
2017年8月，迪士尼宣布結束和Netflix持續了六年的影片分銷協議，停止向後者出售電影版權。
2018年4月12日，ESPN的流媒體平臺ESPN+上線。
2019年11月12日，迪士尼自己的流媒體平臺Disney+正式推出。
《日本經濟新聞》去年12月31日報導，2007年就轉向流媒體視頻的Netflix，在2010年至2019年這十年間股價升幅達 4180%，是2010年代升勢最強的美股。
今年3月，全球疫情爆發後，世界範圍的居家隔離、線下影院的關閉對線上劇集業務成熟的Netflix相當利好，因為人們需要靠「刷劇」度過漫長的居家時光。
根據官方披露數據，截至2020年3月底，Netflix在全球已擁有1億8200萬付費訂閱用戶，其中超過60%為美國以外地區的用戶。伴隨著Netflix使用率增長的還有它的股價——4月15日，Netflix市值一度超過迪士尼。
作為流媒體行業的後來者，Disney+目前也勢頭正猛，上線不到半年就已積累超5000萬付費訂閱用戶，這同樣受益於各國限制社交距離的措施。
並且，它還憑藉迪士尼影片獨特的「家庭友好」特點，在焦慮的人群中變成了「安慰食品」般的存在，因此得以從Netflix的市場裡分一杯羹。
相比之下，上線愈兩年的ESPN+，其用戶體量要小得多。截至2020年3月28日，ESPN+在美訂閱用戶數量為790萬。眼下賽事全線停擺，相較於不太受時間場地限制的影視劇集平臺，營收依賴於比賽轉播的ESPN似乎正面臨更大挑戰。
不過，Netflix在4月21日發出的一封致股東公開信表明，他們也沒有因為這「短暫的蜜月期」而過分樂觀——公開信指出，隨著世界逐漸重回正軌，未來Netflix或面臨流量下滑和訂閱量增勢變緩等挑戰。
此外，新劇集的拍攝與製作也處於停滯狀態，現有「庫存」還能維持多久也成問題。