球鞋圈每周都有新鞋登場，但要說最精彩、最吸引眼球的，絕對是那些明星、藝術家的聯名款！
不僅將各自領域的人氣相互疊加，天馬行空的腦洞，更解鎖 1 + 1 大於 2 的 「殺傷力」。
讓我們年復一年瘋狂陪跑，卻又樂此不疲。
▼ 傳聞 OFF-WHITE x Nike「The 20」新品
預計今年發售
而作為聯名背後的重要推手，各大主理人、設計師在品牌間的陣營變換、恩怨情仇，更是球鞋圈讓人津津樂道的大瓜。
不僅成為玩家們茶餘飯後的談資，也組成了球鞋文化不可或缺的重要部分。
要說 2020 年最大的瓜，恐怕就是 adidas 官宣 Fear of God 主理人 Jerry Lorenzo 加盟。
同時，也宣告了 FOG 和 Nike 合作，正式落下帷幕！
雖然這波左、右橫跳的原因，當事人第一時間並未透露，但從此前沸沸揚揚的 「艾佛森致敬」 事件，恐怕就已埋下分手的伏筆。
因 Jerry 以致敬艾弗森的方式，拍攝 Nike x Fear of God 新一季型錄。導致出現致敬競品 Reebok 的經典畫面，於情於理這樣的 「作死操作」 都有點說不過去，弄的耐克賊尷尬。
▼ 致敬艾弗森型錄
隨後一段疑似 Jerry 的電話錄音曝光網絡，原來導致雙方分手的原因，似乎另有隱情。
音頻內容是：
「我曾帶著未來 5 - 10 年的合作計劃，前往 Nike 波特蘭總部，希望建立起類似 adidas Yeezy 這樣的獨立支線項目。但 Nike 表示 Fear of God 先維持著每年例行聯名合作，並未給與我想要的更大空間及資源承諾。」
這時 adidas 向 Jerry 拋來橄欖枝，表示可以像 Kanye 一樣自由發揮。
不得不說，adidas 在 Kanye 加盟後，終於開竅了。你耐克沒有留住的人，對我來說也許是個 「寶藏」。
adidas 意識到，他們給大家印象中的服飾都是三條槓設計，想要打破常規必須藉由 Yeezy 和 Fear of God 這樣的支線來做出改變。
▼ Yeezy Season 1 發布現場（2015）
並且 Kanye 和 Jerry 都非常善於用個人社交媒體炒作話題，這一點明顯是這個德國品牌所欠缺的。
印象中除了 NMD 和 Yeezy 新鞋型首發外，adidas 在講故事方面，與 Nike 的功力差的不是一星半點。
▼ 當年 adidas Yeezy 橫空出世
全球明星都搶著穿
adidas 自然也想藉由 Jerry 的加盟，再度上演這種席捲全球的潮流攻勢。
第一個 FOG 與 adidas 打造的球鞋會是什麼樣子？
整個系列將如何命名？
首輪都有哪些單品？
具體何時發售？
定價如何？
特別值得一提的是，當年 Boost 正是藉由侃爺上腳的黑藍 UB 和 Yeezy Boost 系列，確立了紮實的群眾基礎。如果 adidas 能藉由這次 Jerry 加盟後的新品，推出創新科技。甚至打造 adidas FOG x Harden、adidas FOG x D Rose 等聯名，那可玩的東西就太多了，絕對是一手好牌。
▼ 羅斯妻子搶先上腳 Yeezy 聯名鞋
但核心中的核心，還是他們能否創造出讓人眼前一亮，都想去擁有的顛覆性好設計和好產品。
這一點上不必太擔心，畢竟 FOG x VANS、FOG x Nike 都展現出 Jerry 過人的設計才華。
而對於 Jerry 來說，Fear of God 自身在潮流、時尚圈的曝光率雖然不低。但想要再度提升品牌價值，恐怕只能聯手巨頭，通過強大的資源和推廣，達到更上一層樓的目的。
這波跳槽，無疑是雙贏局面。
近期在 Jerry 入職第一天，adidas 為其製作了整樓的宣傳海報。本人也曬出工牌，正式上班打卡！
▼ ALL ACCESSS 權限，暢通無阻
儘管 Jerry 確認將負責阿迪籃球產品方面的設計，但除了鞋款外，服飾創意更是他的強項。
擁有 FOG 「基因」 的 adidas 產品，肯定也是眾多潮人期待的對象，相信很快就會與我們見面。
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狂噴 Nike，加盟對手
竟因侃爺不想領「死工資」
Kanye 雖然脾氣古怪，但不可否認絕對才華橫溢。
也是近年來極少在 Nike 與 adidas 兩大巨頭麾下，都取得過傲人成績的明星設計師。
▼ Kanye 現身維密秀（2011）
上腳 Nike Air Yeezy
而 Nike 為何痛失這個頂級 「搖錢樹」？在採訪中，Kanye 道出實情。
除了 Nike 未能給自己足夠自由的設計權限，雙方關於聯名鞋款的分帳問題，也是促使離開的重要原因。
▼ Nike Air Yeezy 設計過程
Kanye 表示因自己不是職業運動員， Nike 拒絕了他額外銷售分成的提議，$400 萬美元的 「死工資」 是能提供的最高報價。
▼ Nike CEO Mark Parker 與 Kanye
談判一度陷入僵局，隨後 Kanye 在演出中不斷抨擊 Nike 及公司高管，並對歌迷喊話：「Should Nike be scared of Kanye West？（Nike 是否應該害怕老子？）」
導致原定於在 2013 年 10 月份發售的 Nike Air Yeezy 2 「Red October」 被迫延期，最終推遲了 4 個月，在 2014 年 2 月 10 日（北京時間），一個普通星期一的早上 8 點突襲，一代神鞋自此草草收場。
▼ Nike Air Yeezy 的絕唱
adidas 則為 Kanye 準備了新合約，傳聞總價將高達 $1000 萬美元，並承諾會支付版權分成。促成 Kanye 加盟 adidas 的幕後功臣，adidas 全球娛樂副總裁 Jon Wexler 還表示：
「adidas 同意 Kanye 可以不受任何設計限制，盡情通過 Yeezy 系列展示自己的想法」
這也是 adidas Yeezy 為何看不到傳統 adidas 影子的原因。
雖然最後 Nike 匹配了 adidas 的報價，但 Kanye 去意已決。
說實話，Kanye 哪怕不是職業運動員出身，但在音樂領域的成就，有目共睹。如果說 MJ 與 Nike 將 Jordan Brand 單獨分出，開創球員獨立品牌的先河。那 Kanye 同 adidas 積累的 Yeezy 帝國，則是明星藝人在球鞋圈成功的全新模板，同樣有著裡程碑似的意義。
在進駐 adidas 後，持續的曝光量與話題性，讓 adidas Yeezy 接替了 Nike、Air Jordan 成為鞋迷通宵排隊的新寵。
Kanye 順勢推出單曲《Facts》繼續炮轟 Nike 和 Air Jordan。
「Yeezy，Yeezy，Yeezy Just Jumped Over Jumpman」成為當時球鞋圈最熱門的話題。
Nike 方面只是悄悄發售了一雙酷似 Air Yeezy 的復古球鞋 Air Entertrainer，並未對此次事件做過多回應。
一直以來，Kanye 的心情就像心電圖，起起伏伏。
當年曾為 Air Yeezy 的版權歸屬，一度傳出要與 Nike 對簿公堂；去年又在 Twitter 公開表揚坦克鞋 Zoom Road Warrior ISPA，對 Nike 「示好」。
▼ 公開表揚 Nike，看呆網友
而對於當時向 Nike CEO Mark Marker 的抨擊，在 2016 年 The Saint Pablo 演唱會中，也予以道歉：
「我要感謝耐克的 Mark Parker，因為他給了一個來自芝加哥孩子的機會。我為對你和家人所做的一切道歉。」
接下來，在穩固 Yeezy 鞋款瘋狂輸出的同時，去年與 GAP 籤署了一份為期 10 年的合作協議，誓將在服裝行業重拳出擊。
今年預計將迎來實質性的發售，能否再度刷屏，引領新一輪潮流，拭目以待！
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因一場罵戰
Drake 拒絕加盟 adidas
2018 年初，一向只穿 Nike 和 Air Jordan 的 Drake 被拍到上腳 adidas Ultra Boost 和 adidas 服飾，猜測即將與侃爺、菲董靠攏，加盟 adidas 組成 「潮流音樂三巨頭」。
網友甚至已經按耐不住創作的思緒，「設計」 出了 OVO x adidas Originals Hu NMD！
不過經歷了長久的猜疑，Drake 還是宣布留在 Nike。
並在去年底推出了個人首個聯名系列 NOCTA（OVO 與 Jordan Brand 算是品牌層面的聯名）。
自此「Drake 去哪？」算是告一段落。
近期在一次採訪中，菲董曝料：
「之所以 Drake 沒能去成 adidas，源於跟 adidas 另一合作藝人 Pusha-T 的私人恩怨。」
2018 年初，作為侃爺旗下廠牌的嘻哈老炮，Pusha-T 在歌曲 《Infrared》 中暗批 Drake 找搶手代筆寫歌，不配做一個真正的 Rapper。
隨後還發表歌曲 《The Story of adidon》，揭露 Drake 隱瞞同法國女星 Sophie Brussaux 有私生子的事。而 adidon 不僅是這個孩子的名字，也是 Drake 與 adidas 合作系列的潛在名稱。
▼ Drake 隨後也承認孩子一事
並曬出母子照片
Drake 曾在做客 LeBron James 主持的節目中，懷疑 Kanye 將自己有兒子的事，透露給 Pusha-T 作為 diss 的武器，但侃爺予以否認。
罵戰愈演愈烈，Drake 通過自己與 Travis Scott 合作的爆火單曲 《Sicko Mode》，諷刺 Kanye 當初 Yeezy Just Jumped Over Jumpman 的歌詞。
Lost my respect, you not a threat
你失去我的尊重，根本唬不到我
Checks over stripes/That's what I like
對勾吊打三線/我超喜歡
而這一連串的 Beef，也成為 Drake 拒絕 adidas 邀請的根本原因，不願與 Pusha-T 有任何交集。
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Nike 與 adidas 「搶人頭」
由來已久
早年間比較出名的，算是 Air Jordan 1 設計師 Peter Moore 和 Nike 首位市場營銷大佬、幫助 Nike 籤下喬丹的 Robert Strasser，一同跳槽到 adidas。
Peter Moore，相信大家比較熟悉，Air Jordan 1 之父，飛翼 Logo 的設計者。
▼ Peter Moore
關於 Robert Strasser 恐怕大家更為陌生。他被看做是 Nike 籤下喬丹重要功臣。當 Air Jordan 1 最初問世，銷量不如預期的時候，他通過 NBA 對喬丹賽場穿著黑紅球鞋的罰單， 借勢打造了著名的 「禁穿事件」。
▼ Strasser 與喬丹
他建議 Nike 在電視播放一條廣告：
「9 月 15 日，耐克推出了一款革命性的新籃球鞋。10 月 18 日，NBA 將它們逐出賽場。幸運的是，NBA 不能阻止你穿上它。Air Jordan，From Nike」
▼ Air Jordan 1 最初的電視廣告
自此 Nike 與 Air Jordan 的業績得到好轉，但因與 Nike 創始人菲爾·奈特在經營理念的分歧，這倆位不久就辭去高管職位，離開了 Nike。
隨後，adidas 邀請他們去德國總部參觀，Peter Moore 回憶：
「當我進入 adidas 內部收藏室，我發現原來他們擁有一座 「金礦」，只是 adidas 並未意識到自己手裡有什麼優勢和武器。」
離開德國，他倆決定正式入職 adidas，並推出極具戰略意義的「EQT」Equipment 系列，目的就是為了創造出阿迪達斯最好的產品。
他倆還建議 adidas 拋棄一直沿用的三葉草 Logo，設計出如今熟悉的三線標誌。
並將 adidas 北美總部從新澤西搬到波特蘭，空降 Nike 的總部腹地。
因 EQT 系列在籃球、足球、跑步、網球等眾多領域的強勢革新，由此已延伸出天足概念這一令人印象深刻的企劃。
▼ adidas EQT Elevation 海報
科比扣籃大賽冠軍戰靴
不幸的是 Strasser 在 1993 年前往德國參加會議時，突發心臟病離世。
Moore 接受採訪曾說：
「若能在天堂相見，我想他會是一隻腳穿著 Nike，另一隻腳踩著 adidas 的模樣。」
其實除了設計師，球星與品牌間的瓜也不少
MJ 險些離開 Nike，韋德為何紮根李寧
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image:stadiumgoods/Brkicks/Nice kicks/Antonio Ylanan
Ylevol Tam Nguyen/nickdepaula/Yeezyseason2
Peter Moore/John Ritter/johnnyskicks_
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