文/龍之心
2020年，「她經濟」在遊戲市場迎來了全面的爆發。以大廠為首，不少遊戲公司在女性向遊戲領域開啟軍備競賽。臨近年末，朝夕光年也帶著第一款女性向手遊宣告入場。今天，由深圳遊夢初心研發、朝夕光年代理的女性向手遊《靈貓傳》公測。
女性向遊戲領域競爭白熱化的背景下，朝夕光年旗下的這款產品選擇了不同的切入角度——它融合年輕人喜愛的「擼貓」元素，寄希望於用差異化的劇情玩法來填補目前的市場空白。
用吸貓經營取代戀愛玩法
女性向手遊市場初期，以瑪麗蘇為主的劇情很大程度上滿足了女玩家情感訴求，而當類似的產品多了，玩家的口味變得挑剔，這個市場也正迎來拐點。
《靈貓傳》可以被看作是一個差異化思路下的產物。遊戲中，玩家將扮演一位尚京少女，以擼貓經營來謀生，背負起探查真相、重振家族的使命，如果不想全身投入事業，也可在情感線上將餵食、鏟屎、擼貓貫徹到底。玩家所扮演的女主有著獨立樂觀的性格，雙商在線，有時也會發小脾氣，人物形象更加貼近現實，從而讓玩家感受到代入感。
在這之外，玩家還能和幾位男主互動，解鎖新劇情。男主包括直率護短的門派少主陸知也，權傾朝野的宰相寧北，謙謙如玉的巨賈祁清和，聞名尚京的風流才子安歌，神秘莫測的空谷謫仙沈既明，這些辨識度高、形象鮮明的角色背後，阿傑、蘇尚卿、楊天翔、弦、錢五位線聲優加盟其中。
一方面，《靈貓傳》花費了更多的筆墨在劇情之上，另一方面，它簡化了部分豎屏操作，同時儘可能增強互動體驗，比如「靈貓」步步的水遁術需要玩家手動參與；「雲繡坊」牌匾則是交由玩家親自書寫等。
總的來說，《靈貓傳》無論是劇情發展走向還是模擬經營玩法設計，都圍繞日常生活最常見的貓來展開。事實上，擼貓在遊戲中不算少見，但很多時候都源自開放世界MMO中，作為一個主線玩法外、用於調劑的形式出現，真正把貓做成一套龐大養成內容體系的產品還是太少。那麼《靈貓傳》則是滿足了存在於女玩家中的這一部分訴求。
《靈貓傳》局內調查玩法
在產品包裝上更進一步
如今，遊戲公司都在強調工業化的研發能力。以女性向遊戲來說，產品品質的升級自然是一個話題。從《靈貓傳》身上，他們也在嘗試在技術和美術尋找突破口。
具體來說，研發團隊提出「華風」概念，這種思路不僅避免了同質化，也具備了一定的文化包容性，包括遊戲內的亭臺樓閣等一系列城市面貌設計，都更加貼近東方寫意美學。
亦或是男主的服飾，也融入了傳統文化在內。比如男主之一寧北的衣服底紋採用火星閃耀裝飾，袖子刺繡松柏，象徵著有氣節。衣服和袖子下擺末端採用流雲紋以表現靈動，肩部金羽裝飾則模擬山嶽之勢，這些元素設計靈感都來自《孫子兵法》中。
據了解，在測試期間，研發團隊非常關注玩家反饋，對男主形象進行多次調研，不斷優化迭代男主形象，這點被玩家認可稱讚。通過對人物精細化打磨，陸知也的直率、寧北的霸道、安歌的恣意、祁清和的謙和、沈既明的神秘都一目了然。此外，作為女性向遊戲最不可或缺的重要元素——CV，遊戲請到阿傑、蘇尚卿、楊天翔、弦、錢五位線聲優為其配音，從而讓角色本身的形象特點更加飽滿。
當全行業都在產品包裝上布下重兵，全力提速的背景下，《靈貓傳》的壓力可想而知。不過從目前的表象上看，這款作品也是細分到女性向遊戲的審美基礎上，讓外界看到了它的進步。
聯動泛娛樂資源爆量推廣
作為朝夕光年發行線上的手遊，《靈貓傳》的市場打法也是一個看點。
不可否認，女性用戶的泛娛樂場景如今非常廣泛，除遊戲外，她們會追劇、看綜藝、到微博打榜、刷抖音……如何在每個戰場做深挖，精準滲透女性潛在玩家，這個過程對朝夕光年的發行能力是一種考驗。《靈貓傳》在市場中的第一步動作，是選擇聯手知名唱作歌手汪蘇瀧，為遊戲創作了同名主題曲《靈貓傳》。
借勢抖音平臺的強大能力，和泛娛樂粉絲活躍的微博平臺，成為市場動作二次發酵的主戰場。今天官方發布主題曲的同時，還在各陣地發起了全民挑戰賽，吸引了泛大眾用戶尤其是一部分古風愛好者關注，話題#這首歌有貓餅#和#汪蘇瀧最難唱的歌#在今天衝上了新的熱度高點。
不斷提高門檻的乙女遊戲
回顧整個2020年，女性向遊戲尤其是乙女遊戲，在大量產品浮出水面之後，市場藍海已經肉眼可見地減少了，入局門檻也在急速提升。不過從《靈貓傳》產品形態看，它沒有硬剛主流題材，而是另闢蹊徑，選了一條去同質化的方向，將產品的風格以高品質的手法表達出來，在公測上線之際用擅長的營銷打法快速積累優勢。
至於《靈貓傳》的市場成績，可能還需要一段時間才能給出答案，而它現階段所能交出的答卷，可能就在於提醒女性向遊戲市場的從業者，女性向手遊還有很多的切入思路。當製作水平很難拉開差距的時候，題材切入角度、差異化體驗顯得至關重要。
如今，女性用戶的需求在不斷變化，很難說女性向手遊的市場沒有機會可尋。市場研究顧問公司弗若斯特沙利文編制去年曾發布分析報告稱，2017年，女性向手機遊戲市場按收益計佔中國手機遊戲市場總額22.9%，該佔比估計於2022年增至30.1%，說明這仍是一塊大的蛋糕。
當然，這塊大蛋糕只會留給更有實力的廠商，隨著朝夕光年拿出首款作品進軍這條賽道，品類門檻又將提高不少。