海爾洗衣機第12次NO.1!成功不是打敗對手,而是超越自己

 　　第12次蟬聯全球第一，為海爾洗衣機的行業一哥地位做了最新背書。

　　1月11日，世界權威調研機構歐睿國際數據顯示：2020年海爾洗衣機全球洗衣機市場品牌零售量第一，這也是海爾洗衣機第12次蟬聯全球洗衣機市場品牌零售量NO.1。

　　這是海爾洗衣機的又一次自我超越。從今年的歐睿國際數據來看，這不只是海爾洗衣機硬體銷售數量的統計，更是其全面轉型場景品牌、生態品牌之後的最新業績，為這次全球第一賦予了新的含義。

　　場景替代產品：構建13個陽臺場景打造專屬體驗

　　海爾洗衣機已經是全球第一了，還要從賣產品轉型到賣場景的動力何在?

　　物聯網時代，市場主導權逐步由消費者掌握。企業要站穩腳跟，必須先服務好用戶。那如今的消費者需求是什麼?最顯見的一點是，用戶對衣物的要求不再只是乾淨，更在意能否獲得衣物高效洗護、合理儲存、時尚穿搭，涉及到日常生活的方方面面。

　　都知道什麼是產品硬體，那場景品牌是什麼?在過去，傳統品牌的使命是讓洗衣機越來越好。而今，海爾不光要把洗衣機做好，還要為用戶提供覆蓋衣物洗、護、存、搭、購的一站式解決方案。

　　在智慧陽臺001店中，不光有會識別衣物自動洗護的洗衣機，還有能自動設置烘乾參數的乾衣機、洗完衣服時會自動落下的智能衣架、保證衣物恆溫恆溼存放的衣物護理櫃等一系列產品。

　　在三翼鳥智慧陽臺場景中，用戶可根據需求打造專屬場景體驗。健身愛好者可以搭配迪卡儂健身器構建健身陽臺場景，有其他需求的用戶也可以選擇親子陽臺場景、萌寵陽臺場景等等。像這樣的智慧陽臺，三翼鳥已經創新出7大類13個場景解決方案。

　　轉型後的海爾洗衣機的服務包含洗衣機，又遠不止於洗衣機。從用戶體驗來看，第12次全球第一，更體現了海爾衣聯網在高端品牌、生態共贏方面的價值。

　　生態覆蓋行業：整合5300家資源方構建衣聯網生態

　　轉型場景後的海爾洗衣機，原創科技優勢始終處於引領地位。海爾也通過構建衣聯網，整合跨界資源方，不斷推出新科技、新產品，持續拉大科技原創的實力優勢。

　　海爾洗衣機一直都在跟自己較量。在產品品牌階段，產品技術是企業的安身立命之本，海爾洗衣機緊追用戶需求持續創新、持續引領。比如終止了百年髒桶難題的免清洗科技、解決了運轉震動等痛點的直驅技術等，均是海爾洗衣機的科技原型。

　　2020年年末，海爾洗衣機再次發布了新物種BlingBling彩裝機，再次引領洗衣機行業的本色精洗科技創新。與傳統洗衣機不同，彩裝機跨界接入洗滌劑、服裝生態資源，為用戶帶來專業的衣物洗護場景體驗。海爾BlingBling彩裝機既是原創科技的新物種，也是跨界生態資源的創新成果。

　　物聯網時代，沒有一家企業能獨自滿足所有用戶需求。這就是海爾洗衣機布局衣聯網生態的原因所在。截至目前，海爾衣聯網已打通服裝、家紡、洗染等15個行業的5300多家資源方，將專業的生態產品、服務納入高端品牌、智慧場景中來，確保用戶需求都能得到滿足。

　　成功不是打敗對手，而是不斷超越自己。連續12次全球第一，既是對海爾洗衣機堅持科技原創的肯定，也是對海爾衣聯網「場景替代產品、生態覆蓋行業」開創性的證明。新的一年裡，海爾洗衣機將把原創的智慧生活場景，逐個搬進用戶家中。