9月19日，華發股份品牌煥新發布會在珠海國際會議中心盛大啟幕，此次發布會，推出華發股份全新品牌口號——「品質中國，匠心築家，華發40周年」，也意味著華發股份立足40歲高峰，以新的起點再出發。
據了解，發布會聚焦華發股份的三大更新維度：「新形象新願景」、「新產品新服務」與「新交互新合作」，以Ted Talk的形式，全景式展現了其圍繞產品和服務對美好生活的實踐與探索。
新形象新願景：「品質」與「匠心」的承諾
華發股份董事局副主席、總裁陳茵結合華發股份40年砥礪徵程，闡述了全新品牌口號的背後意義。
1980年，華發股份起步於珠海，與特區共生共榮。
經過40年發展，足跡已遍及全國40多個城市，打造出170餘個住宅項目，服務60餘萬業主；亦為行業留下多個經典商業作品：華發商都、華發新天地、閱潮書店等。
40年間，華發股份逐步形成了以住宅為主業，商業地產與上下遊產業鏈同步發展的「一核兩翼」格局。
著名百年企業成功的共同秘訣之一，在於其善於自我審視。華發股份走到40年節點，市場業務格局變化，在陳茵眼中，「是新的歷史起點、新的發展遠景，是審視品牌、煥新品牌最佳契機。」
△華發股份董事局副主席、總裁陳茵
從此前的「建築理想家」、「與城市共創美好」，到如今推出「品質中國 匠心築家 華發40周年」全新口號，陳茵從與以往不同的幾個元素：「品質」、「中國」、「匠心」、「築家」、「華發40周年」，分別闡釋了新口號的豐富內涵。
· 「品質」是華發股份數十年如一日的堅守；
· 「中國」隱喻華發股份的目標：立足珠海，布局全國，開拓海外；
· 「匠心」體現對產品和服務每一個細節的精雕細琢；
· 「築家」彰顯華發股份不僅造房，更造精緻而有格調的生活的不懈追求；
· 「華發四十年」，代表華發股份將緊跟集團發展步伐，在承前啟後、繼往開來中走向嶄新的未來。
一如華發山莊，這不僅僅限於住宅功能，還囊括了園林、商業、會所、教育和閱潮書店，「這些都屬於以住宅為核心的上下遊產業。而在這些產業打造中，華發股份關注的不僅是鋼筋混凝土的物理空間建造，更希望帶來如『家』一般舒適、溫情的體驗感。這才是華發股份所理解的『築家』理念。」陳茵表示。
總的來說，全新品牌口號的推出，既是對華發股份40年對品質和匠心孜孜所求的總結，也是對未來的一種承諾，正如陳茵所言：「放眼未來，我們將會一如既往，堅守匠心，精製品質產品，打造優質服務，用心呵護每一個『家』。」
新產品新服務：「品質」與「匠心」的品鑑
產品和服務是品牌的核心。華發股份首席產品官兼設計公司董事長王瑜，為與會者分享了全新的華發產品體系：優+產品體系4.0，即全新華發6+1產品體系以及增值賦能四大維度。
其中，「6」是指「優+規劃」、「優+建築」、「優+戶型」、「優+景觀」、「優+裝修」、「優+配套」，「1」是「優+服務」；增值賦能四大維度分別為綠色健康、智能科技、人文情懷、匠心精工。
△華發股份首席產品官兼設計公司董事長王瑜
圍繞四大維度，王瑜從生活細節出發，深度闡釋了華發股份如何為品質人居增值賦能。
他結合2020突發疫情，緊鄰華南海鮮市場的武漢華發中城薈為例，疫情期間，武漢華發中城薈僅有一人感染新冠肺炎，這是華發股份注重「綠色健康」生動的寫照。項目通過通風採光、新風系統、智能空調、噪聲控制、綠色選材等技術體系化應用，保障業主的綠色健康。
完美的人居體驗，更需要智能便捷的操作。人臉識別、智能車庫、智能物流等高科技設施拓寬了服務的邊界；「零觸歸家」、「共享社區」和「全年齡段無障礙」智慧家居產品系統，讓科技為生活助力，賦予生活更多可能。
人文情懷也是華發股份思考產品和服務的原點。琴澳新城——這座基於新城市主義設計原理打造的新城區，集文化會展、文娛配套、商業街區、頂級酒店、社區運動系統於一體，讓人文情懷與生活實現無縫對接。
衛生間同層排水採用二次排水技術，鋁窗副框採用凸邊斷面，景觀綠化選用愈療植物，小區設置三重降噪技術，金屬欄杆採用厚度80微米的熱浸鍍鋅工藝……可見，華發股份對「匠心精工」的追求，已經近乎偏執。
王瑜表示，房子只是開端，決定生活品質的，是入住之後的服務。華發物業在傳統的優勢服務基礎上，不斷升級服務的技術含量，充分運用網際網路和智能科技為客戶提供更優服務，成為華發「6+1」優+產品體系中最重要的「+1」。
新交互新合作：「品質」與「匠心」的支撐
與往常的發布會不同，本次品牌煥新發布會以「線下+線上」方式展開，除了現場嘉賓外，人們還可以線上跟著華發好主播的鏡頭，一覽品牌煥新之旅，這是華發股份在新交互方面的一次嘗試。
「只有與消費者建立連接，讓他們參與到我們的產品之中，我們才能真正了解消費者的內在需求，打造更適合消費者的產品。」華發股份總裁助理兼營銷公司執行董事梁曉東在演講中強調。
△華發股份總裁助理兼營銷公司執行董事梁曉東
因此，華發股份推出並強化「3+1」新媒體矩陣，建立起與消費者交互、溝通的橋梁。
所謂「3」，即「華發優生活」微信公眾號、「華發置業通」微信公眾號與華發優生活APP。其中，「華發優生活」微信公眾號是權威發聲平臺，「華發置業通」公眾號是全民營銷平臺，華發優生活APP是業主生活服務的平臺；「1」即「華發商都」微信公眾號，是華發商業配套會員服務和運營的平臺。
房子之內，是生活。華發新合作的觸角，以「生活」為要義，延伸至醫療、教育、體育、文化、金融保險等各個領域，打造完備的生活閉環。
譬如華實美原，作為華發旗下大健康食品品牌，選取全球最優秀品種，採用全球最先進半封閉智能玻璃溫室培育，預計明年三月業主將會享受到它出產的健康蔬果；
碳雲智能，由華發投資，打造「數字生命」分析，搜集有關健康，疾病和衰老的預警信號，幫助每個人更好地管理自己的健康。作為網際網路醫院，石榴雲醫實現了移動醫療，患者可以足不出戶，線上買藥，線上就醫。
其它如閱·潮書店、華發中演大劇院、橫琴國際網球中心、珠海WTA超級精英賽、珠海莫扎特國際青少年音樂周、橫琴馬拉松……都在提升消費者的生活品質。誠如梁曉東所言：「從衣食住行得到藝術文化，我們以『新合作』致力為業主構建更加全面更加豐富的生活體系。」
而商業板塊，華發股份還打造出了城市級標杆地標華發商都、社區型商業華發新天地、奢侈品買手店華商百貨等。
以珠海華發商都為例，總建面18萬㎡的華發商都，耗資20億打造出長達340米的巨型LED天幕、16萬㎡戶外休閒水景廣場、4000㎡水幕電影及大型音樂噴泉組團......引領珠海商業邁入購物中心時代，也是珠海迄今規模最大、檔次最高、功能最全的購物中心。而今華發商都已走進珠海金灣、珠海十字門、中山及武漢。
此外，此次品牌煥新發布會之後，9月25日，華發股份將啟動線上直播帶貨活動，重磅推出「華發超級直播日」，「優雅女人典範」陳數、「敏捷機智」鳳凰衛視臺柱尉遲琳嘉、「新生代演員」羅子喬將坐陣直播間，掀起跨界狂歡。
屆時，「百套特價房限時秒殺、百張9.9元搶購1%+9999元購房優惠券、優+生活大禮包及不間斷抖幣紅包」四重驚喜大禮將不間斷送出，掀起9月地產營銷新狂潮。
凡為過去，皆是序章。華發股份將始終秉持美好初心，以「新形象新願景」為前行燈塔，以「新產品新服務」賦能「家」以幸福，以「新交互新合作」擁抱變化與潮流，與城市、與時代共美好。