原標題：動畫片的生意經只剩下「賣萌」？
「小黃人」靠賣萌就能瘋狂吸金。
昨天下午雖然天氣悶熱，但家住東三環的袁女士和殷先生還是帶著4歲的女兒然然出了門。整個6月份沒有一部適合兒童看的影片，而《神偷奶爸3》最近上映，終於可以一解他們的「片荒」。袁女士說，女兒並沒有看過這個系列的前幾部，但有很多小黃人的玩具，昨天散場後，一看到小黃人的海報就衝過去合影。
很多走進電影院看《神偷奶爸3》的觀眾都是這樣的「合家歡」配置，東四環東都影城的一位影院工作人員說，上周末《神偷奶爸3》的黃金場次基本場場坐滿，孩子是觀看這部電影的主力軍，而且觀影反應也遠遠比大人們更加熱烈：看到興奮或者害怕的地方會不顧一切尖叫，小黃人每次出現都是「嗨點」，甚至他們在銀幕上唱歌跳舞，也會帶動小觀眾站起來，在座位前跟著手舞足蹈。
觀影盛況如此，《神偷奶爸3》的票房自然不會差。7月7日公映首日，它就以全國總場次33.8%的排片率博取1.39億元，創造「小黃人」系列電影的最佳首日成績。此後該片連續兩天單日破億元，排片場次也不斷上升，昨天已經突破40%。該片總票房已經突破4億元，有望成為繼《瘋狂動物城》和《功夫熊貓3》之後又一部10億元票房的動畫片。
因為先期點映口碑平平，《神偷奶爸3》這樣的表現多少令人意外。從2010年誕生至今，《神偷奶爸》系列已經推出3部正片和1部外傳。這一部講述主人公格魯因一次行動失利被反壞蛋聯盟開除後，意外得知自己有個孿生兄弟德魯，並在他的勸說下，重新開始壞蛋生涯的故事。影片目前在豆瓣上評分為7.1分，處於該系列最低，被認為雖然延續了爆笑加溫情的路線，但缺乏足夠的爆點，只能淪為一部中規中矩甚至平庸的續集。
在電影市場分析專家蔣勇看來，《神偷奶爸3》票房爆發，除了同檔期國產片競爭對手比較弱，還顯示出故事已經在好萊塢商業片中退居二線，角色成為了更重要的因素。無論你喜不喜歡這一集的情節，小黃人就擺在那裡，繼續向觀眾賣萌，它幾乎已經成為全世界最成功的動畫形象，各種衍生品更是無孔不入。「這也是《神偷奶爸》系列第一次進暑期檔，正好迎合學生觀眾的口味。」他認為，雖然這些年好萊塢動畫片跟過去相比質量有所下滑，但其製作水準還是領先於其他國家和地區，「這種所謂的『爆米花片』其實非常難做好，即使能做到原來的一半，我們看起來水平也還是可以的。」
口碑雖然沒能阻擋觀眾繼續看小黃人賣萌的熱情，但也為這個系列敲響了警鐘。遙想2010年，好萊塢動畫「新貴」照明娛樂製作出《神偷奶爸》，反傳統的大壞蛋主角、捉摸不定的小黃人、偷月亮這樣大膽的創意，讓它在動畫界迅速站穩腳跟。但隨著每不到兩年就推出一部的節奏，這個系列逐漸有了過度開發的嫌疑。蔣勇認為，現在好萊塢普遍面臨著續集危機，中國觀眾的欣賞水平也在不斷提高，《變形金剛5》今年在內地的尷尬充分說明了這一點，如果只靠套路「賣萌」，《神偷奶爸》系列恐怕也會越來越對不起孩子們的期待。
（聶寬冕）
(責編：陳苑、黃維)
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