燃財經（ID:rancaijing）原創
作者 | 燃財經工作室
提起PUA，大部分場景都發生在男女朋友之間。但它也有可能成為網紅主播「運營粉絲」，並圈其金錢的一種手段。
近日，英國留學生金敏向燃財經講述了她近半年來的經歷，她表示，自己遭遇了抖音紅人的PUA。
金敏稱，她在去年9月與擁有74萬粉絲的抖音紅人「無顏祖」發展成微信好友，今年1月，兩人進入熱戀期，兩周後她開始遭遇冷暴力，只有打賞之後，對方才會繼續與她聯繫。3個月來，金敏陸續為無顏祖在直播間打賞了5萬元，但仍然沒能挽回這段「感情」。事後她了解到，在她與無顏祖交往期間，無顏祖以同樣的方式「套路」了多名女生。
對此，無顏祖回應燃財經稱，金敏刷禮物的行為是個人自願，他從未強迫。
一位業內人士表示，在抖音上，有不少秀場主播，通過樹「男友」人設、露腹肌、聲控等形式吸引粉絲，並發展至微信私聊，其中有不少灰色的維繫粉絲的手段，平臺監管也存在一定難度。截至發稿，抖音方面對於紅人監管問題暫時沒有回覆。
在粉絲變現和平臺監管之間，這些秀場主播正在遭遇著自己的瓶頸——市場下行、內容同質化，他們需要解決的是，如何依靠自己而不是依賴粉絲，活下去。
女生網戀抖音主播，刷禮物花五萬
金敏從沒想過，被抖音網紅PUA的事情，有一天會發生在自己身上。
去年9月，剛出國的金敏開始迷上玩抖音，她刷到「無顏祖」的時候，被對方營造的「鋼鐵直男撩不動、基本上沒有女人緣」的大男子人設吸引。當時，無顏祖的粉絲數約7萬，還沒有成為現在74萬粉絲的大V。
無顏祖在抖音擁有70多萬粉絲是腹肌圈的頂流之一
在抖音上私信聊了幾句之後，金敏加了無顏祖留在抖音上的微信號，看到其朋友圈發的都是直播相關的內容，金敏猜到這是專門加粉絲的工作微信。剛開始，兩人的互動並不多。2020年1月，在一次聊天后，金敏加到了無顏祖的私人微信。
沒過幾天，無顏祖稱自己在蘇州旅行，有一天晚上，他給金敏發來正在和朋友喝酒的照片。金敏便給他撥了語音電話，連麥、搖骰子，陪他喝起酒來，輸了就玩真心話大冒險。這次通話後，兩人的「感情」迅速升溫。
「當時我以為我問得很清楚了，沒有女朋友、他1995年、我1996年，他還說自己喜歡SM，並稱自己是個S（肆虐者）。」金敏稱，在之後的聊天中，無顏祖會經常給她發一些比較露骨的帶有SM情節的視頻，並稱「我想和你這樣做」。
連麥之後的三天，金敏問：「我現在算是你的女朋友了嗎？我們算是在一起了嗎？」無顏祖回復稱：「傻瓜，老婆」。從那時起，金敏默認自己在和對方談戀愛。
在金敏向燃財經提供的聊天記錄截圖中，多次出現「老婆、我愛你」這樣的字句，無顏祖還稱，自己的媽媽想看金敏的照片。
這樣的甜蜜期沒過多久，金敏逐漸感覺到，在這段感情中，自己正在一步步被對方「精神控制」。
據金敏講述，事情的起因是，她給一名主播刷禮物，刷到了直播間的榜1，有一天無顏祖直播時，他的一個女粉點名金敏說，「這不是XX直播間的榜1嗎，怎麼來這了？」無顏祖立馬私信她，問是怎麼回事。
當天下播後，無顏祖對金敏說，在上一段感情裡，他被談了7年的前女友劈腿，對方出軌時毫無徵兆，當時還趕上他爺爺過世，他求對方不要現在分手，但對方還是毅然決然地拋棄了他。
在這樣的鋪墊之後，他告訴金敏，「我本身已經不願意相信愛情了，為了你我又相信了一次。現在你給別的主播刷禮物不給我刷，就是『綠』了我，傷害了我。」
金敏稱，她刷禮物的主播其實是她線下就認識的一個朋友，根本談不上「出軌」，但聽著無顏祖的哭腔，她陷入了愧疚，覺得自己好像真的背叛了他。她不停撥打對方的電話，對方卻關機。等到第二天早上他手機開機，金敏立馬認錯，求他接電話。
後來的兩個多月裡，無顏祖反反覆覆，只在直播間裡跟她對話，平時她打語音不接、發微信不回。「但越是這樣，我就越渴望他能搭理我，我會覺得只有我給他刷禮物，他才會理我。」金敏稱，有時候，她在直播間給無顏祖刷兩個「嘉年華」（折合6000元），才能換回他的一句回應。
2月28日，無顏祖讓金敏把所有刷禮物的記錄錄屏給他看。一開始金敏不願意，他就說會通過他的工會，從官方後臺去調取記錄。當金敏把錄屏發過去，如果有給其他主播刷禮物的記錄，他就會對金敏加以指責：「你老公在直播間裡輸了，讓人罰得像狗一樣做蹲起，你卻在別人的直播間裡給別人刷禮物、充大款。」
無顏祖檢查打賞記錄的截圖
金敏稱，無顏祖反覆拿這件事來刺激她，並且不斷打壓她的自尊。有一次，兩人正在視頻，無顏祖再次舊事重提，她被逼得雨天在大街上下跪，之後還有好幾次類似的「懲罰」。最後，患有抑鬱症的她再也受不了，選擇了割腕自殘，幸好同學及時把她送到醫院做了包紮。
一場場鬧劇過後，無顏祖對金敏越來越冷淡。就像沒有正式開始一樣，他們也沒有正式分手。今年4月，無顏祖的朋友圈已經對金敏不可見，微信也幾乎不回。
回顧這幾個月的經歷，金敏稱，她為無顏祖前前後後刷了50多萬音浪，10個音浪一塊錢，就是5萬多人民幣。
金敏提供的給無顏祖刷禮物部分記錄
除此之外，無顏祖有時會以打牌輸了為由，要求金敏為他刷禮物。
值得注意的是，金敏稱，她曾在微信裡一次性給無顏祖轉過13140元，但是他沒有收。金敏回想起來，覺得是無顏祖怕留下證據。
「我以為他是我的救贖，沒想到他是我人間煉獄。」金敏稱，這段經歷以後，她活在自我否定當中，甚至很恐懼跟異性接觸。
多名女粉絲稱被主播套路
金敏本以為，自己只是經歷了一段痛苦的戀愛，沒想到背後的事情並不簡單。
今年4月，她不斷在抖音和微博收到私信，遭到女生小艾的辱罵。到了4月底，無顏祖那位相處了6年半的前女友發微博稱，她原本已經和無顏祖談婚論嫁，但戀愛期間無顏祖出軌4次，兩人最終分手。微博發出後她收到了小艾的私信稱，自己已與無顏祖在一起512天並有紀念日截圖。在那期間，他同時還和金敏在談戀愛。
左邊為小艾，右邊為前女友
隨後，感覺受到欺騙的金敏選擇在微博曝光無顏祖，她陸陸續續收到了一些女孩子的私信，大家組建了一個群聊，才發現無顏祖曾經交往過8個女生，且擁有四個微信號與她們聯繫。
這些女生中，大部分是感情受到欺騙和劈腿，有一些也為他刷過禮物，所經歷的套路和金敏類似，只不過花的錢沒有她那麼多。其中一位女生告訴金敏：「看到無顏祖還在抖音更新視頻，估計又在直播圈錢了。」
5月10日，無顏祖回應燃財經稱，金敏刷禮物的行為是個人自願，他從未強迫，並且他曾讓金敏停止刷禮物的行為。他的回應與金敏提供的微信聊天記錄截圖相反，截至發稿，他沒有給出證據，也沒有否認與金敏是戀人關係。
金敏清楚地記得，有一個女生私信她說：「我已經不想、不願意，也沒有力氣再去回憶了，他這種人真的不配擁有粉絲，不配成為網紅。」
但實際上，這樣的大V主播並不是個例。
除了無顏祖所在的腹肌圈，抖音上的一名聲控主播「杜老師」也曾被曝出騷擾粉絲。他有著近70萬粉絲，對外樹立著「餵流浪貓狗、不為女色所動」的善良正義人設。
據某公眾號爆料稱，對於加自己微信的粉絲，杜老師會先要求對方發照片，按照顏值和性格（順從/叛逆）將她們歸類，接著對粉絲進行言語騷擾，要求對方發性感的視頻或者照片，還會要求她們下跪。
圖片來自網絡
同時，杜老師對外宣稱不接受粉絲轉帳，要送就在直播間送。他還經常出去旅行，旅途上產生的一些費用，都會找理由讓粉絲報銷。
圖片來自網絡
被曝光以後，他已將自己的帳號設為了私密帳號。有一位曾經也是抖音聲控圈的人士稱，杜老師的事件在聲控圈並不少見，這樣的套路還有很多。
還有一類主播主打「男友」人設，抖音大V「小騰同學」就是這一類，他曾被曝出同時跟20多個女生交往，並有圈錢及騙錢的嫌疑。隨後，「小騰同學」在微博道歉，稱要對方轉帳以示真心的聊天記錄其實是一種「試探」，女生的轉帳大多是當天退還。
小滕同學微博道歉截圖
對於他的道歉，一些粉絲並不買帳，認為只是藉口。由於他的粉絲中年輕人居多，有人擔心他的言行會帶偏年齡小的粉絲的三觀。從微博上的評論可以看出，還是有不少小粉絲會自發「原諒」主播，並表示無論如何也會等他回歸。
事實上，在2月16日道歉之後，小騰同學改名「老滕」，於4月3日在抖音回歸，目前粉絲181.8萬。
小騰同學道歉微博下的評論
一位反PUA的行業人士告訴燃財經，上述抖音主播的行為具備PUA的特徵，且可以從中看出一些被「訓練過」的套路。
首先，他們會著重去打造自己的人設，突出自己的優勢。
其次，他們與粉絲溝通的內容充滿了曖昧、性暗示，在感情升溫的推進速度上要比一般人快很多，很有可能短短認識三天，就能快速推進雙方的關係。感情升溫之後，他們又會通過言語打壓，把人推開又拉回來。比如，他會暗示說，我現在不夠喜歡你，是因為你對我不夠好，對我更好我就會更喜歡你，然後順其自然地引導粉絲對其投入。
最後，他們會「唯一性」、「排他性」和「逆向合理化」並用。
例如在互動時，反覆強調你是我的唯一，我只叫你寶寶，你跟別的女孩不一樣等。緊接著就會使用排他性，例如跟女生說「我不允許你跟別的男孩子交流」。「通常女孩子聽到這種話就會有覺得男孩子很霸道，但心裡是甜蜜的，這就為他下一次的逆向合理化打下了鋪墊。」這名人士稱。
逆向合理化就是，如果有一天我發現你跟別人聊天或者給別人打賞，我和你分手的時候就是你的錯。男生會抓到對方一個錯誤的點，不斷放大，然後把分手的所有責任都推到對方身上。
這名人士表示，此前飯圈PUA現象被討論得比較多，現在短視頻平臺興起，主播對待粉絲的手段其實也很類似。
秀場直播走下坡路，主播亂象難監管
實際上，從去年下半年開始，短視頻平臺的戰場就已經開始轉向直播。據悉，抖音和快手已經佔直播行業50%左右的份額，且都投入大量資源扶持自己的直播產品。
其中，秀場直播這一形式以打賞為主要收入來源，它的核心就是讓粉絲花錢。
網星夢工廠大電商中心總經理盛帥告訴燃財經，秀場直播千萬不要看粉絲量，一個主播可能看著粉絲不多，但是直播間打賞排名前3的金額都很高。「所有的秀場直播間都是二八定律，每個直播間都有一兩個大哥，他們每天的打賞金額能佔到整體流水的90%以上，運營好這些大哥才是重中之重。」
盛帥稱，這些大哥一開始可能是主播背後的公會派來的託兒，在直播間裡面帶節奏，吸引更多的人進來觀看，形成習慣之後，後期整個直播間打賞的水平就會高一些。
一位業內人士稱，一些主播為了維繫這些「打賞大哥」，會與其保持「網戀」的關係，就像普通人的熱戀期只有三個月一樣，懂套路的主播都會在這幾個月的時間裡，儘可能多的讓對方給自己刷禮物打榜。
在網上流傳的一份《娛樂秀場直播入門手冊》中也寫到：在不直播的時候，主播可以通過微信與粉絲溝通感情，建議了解打賞榜單前幾位的個人情況及經濟情況，有的放矢的與其建立關係，但聰明的人不會真的和這些土豪們發生什麼。
這份手冊說得很隱晦，但與上述抖音主播對待粉絲的手段如出一轍。對於平臺來說，平臺更在乎的是流量和生態的繁榮，至於主播如何私下運營粉絲，很難有一個統一的監管標準。「如果他們一刀切，無論是平臺的KPI還是公司的收益都會下降，這是平臺不希望看到的。」盛帥稱。
仔細翻看這些秀場主播的視頻，可以發現他們的內容同質化特別嚴重，以無顏祖來說，所有視頻只有一個主題——露腹肌，這些秀場主播的瓶頸十分明顯。同時，由於每一個主播和公會的議價能力不同，盯著提成的他們，只能通過不斷讓粉絲打榜才能獲利。
4月以來，抖音開始實施雙周任務分成模式，公會的流水、主播等數據需要以兩周為單位，成指數曲線不斷遞增，才能拿到獎勵分成。近期抖音發布5.4-5.17的公會雙周任務，將公會的服務費下調至5個點。對於很多公會而言，5個點的利潤非常低，扣除人工、房租、運營等成本，許多公會甚至要虧本。也正因為如此，新規引發了公會的強烈不滿。
根據中國產業研究報告網發布的《2019-2025年中國秀場直播行業深度研究與未來發展趨勢報告》來看，整個秀場直播行業已經在走下坡路。疫情期間，由於大家都出不了門，抖音等平臺上的秀場直播有了回暖趨勢，但這並不可持續。
從抖音分成策略的調整也可以看出，抖音希望公會不僅僅局限於秀場直播，而是去探索短視頻、電商直播等更多形式。如今不少秀場主播已經開始嘗試轉型成為帶貨主播，如果還想一味依靠粉絲獲利，最終只能坐吃山空。
*題圖來源於視覺中國。應受訪者要求，文中金敏、小艾為化名。